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B2B行业的数据分析该怎么做？
很多同学很困惑：B2B类分析该怎么做！！！网上到处都是零售电商的例子，可这都是B2C类业务啊。当然还有一些同学连B2B和B2C都分不清楚，只是感觉到：我这个数据很奇怪，该怎么分析？今天系统解答一下。 01 B2B和B2C的直观区别 一个典型的B2C场景： 小明想喝奶茶，走到一家奶茶店 小明：奶茶多少钱一杯？ 店员：15元 小明：好，买一杯。 小明扫码付款 小明：真好喝！我再买一杯 如果用B2C… -
小红书企业号运营拆解（美食篇）
│前言│ 这篇文章是是分析小红书企业号运营，从美食这个大类进行分析，其中包含零食、饮品、烘焙这三个类别分别进行拆解。 这里说的企业号定义不仅限于企业专业号，个人号作为企业营销也归属企业号的定义。 这里通过分析企业号的笔记，更好的增强了解对企业号的内容策划，通过笔记的标题内容排版的分析，都是背后产生好数据的来源。企业号运营的拆解，可以作为企业号运营的基础，去学习到内容的策划。 01/零食类 案例一：… -
樊登读书会的私域裂变增长获客方法
樊登读书会，目前是国内最大的读书平台，在早年一批脱颖而出的知识付费平台中，樊登读书会无疑是最成功的平台之一。这个成立于2013年的平台，经过8年多的发展，影响3000万用户开始阅读，目标是为3亿国人打造有用的知识平台。 2020年10月，樊登读书总注册用户数突破4000万。樊登读书一年的收入规模，已经达到了10个亿。会员原价为365元/年（苹果手机端388元/年），按照活动优惠折扣算，每年成交将近… -
新消费下半场品牌没有捷径可走
01 新消费品牌进入下半场？ 自"所有品牌值得再做一遍"的说法蔓延以来，新消费的概念火遍市场。不同于老消费品牌，新消费品牌被认为是低投入高收益的存在。 一个广为人知的公式是，新品牌=5000篇小红书+2000篇知乎问答+薇娅李佳琦带货。这相对于老品牌大投入打传统广告，体现了营销渠道的剧变，也体现了新消费品牌在推广上性价比的优势。 正是凭借这种优势，新消费成为近两… -
拍短视频前先问自己五个问题
都知道拍短视频、做直播有机会赚钱。 有的人羡慕了半年都没有拍，有的人拍了几十个视频播放量不过千，有的人跃跃欲试。 首先毋庸置疑，短视频+直播，一定是未来生意的主流。 但很多人拍短视频太盲目了，盲目的去学课程，盲目的去拍摄，最终浪费了大量的时间和精力，一无所获。 所以今天村长告诉各位，想要入局短视频赚钱，先问自己以下五个问题，再来决定。 01 你敢不敢出镜？ 我在《短视频十大爆款清单》一文中就和大家… -
茂业百货精细化的私域运营策略
其实，茂业的私域出发点和其他团队略有不同。如在对话中 Jenny提到，公司高层认为因为时间、空间的限制，Z时代年轻用户更习惯于频繁打开购物网站，而不是线下逛商场。如何抢占年轻人屏幕时间，让顾客习惯在网上逛商场成为布局私域的重要原因。 现在茂业持续不断发起营销活动去触达用户，除了商场线下大型春化、秋化、超级会员日，还包括618、双十一等线上大型活动节点，以及日常各个渠道定制营销活动。各个品牌每月会参… -
丑文化潜藏着流行传播密码
脱口秀大会结束，"南广智，北志胜"杀入总决赛，带刺的玫瑰和脱口秀花瓶成功突围，何广智更一路杀进前三。 喜剧门神组合都有共同特点"自封丑男"，带着才华横溢的段子加上"丑"自我定位，一时间"丑"竟然破圈成功。 相对丑的外表，搭配高级的文本、诙谐的表达，让他俩一路高歌猛进。看一组数据，#徐志胜真的谈恋爱了 微博热搜2.6亿阅… -
如何通过朋友圈运营实现个人IP打造
大家都知道，私域流量是一个比较大的概念，不同的流量承载载体，会衍生出各种不同的玩法。个人号、朋友圈、社群、公众号、小程序、视频号、直播等等，都是私域流量生态中最重要的组成部分。同时，我们也知道，在线上世界，连接是非常重要的一件事。足够多的连接数量和有价值的内容输出，是我们在这个流变世界里生存的制胜法宝。这也是为什么每次讲到私域流量运营的时候，社群都是绕不开的一个话题，因为社群可以高效的连接更多的人… -
互动视频的过去、现在与未来
2019年10月25日，你从床上醒来，有些头昏，眼前忽闪过头戴面具的恐怖身影。下床推开门，眼前是一块标牌，写着："别回头！"这时，你需要做出第1个选择：回不回头？ 图片来源：B站@GoldenEggs 这是获得千万播放量的互动视频《你被困在2019年10月25日，如何逃出这一天？》的开头。这个视频由GoldenEggs制作，利用多分支的叙述，让主角随着观众的选择，在3个循环中往… -
娃哈哈的困境与宗庆后的难题
本文概述： 1、娃哈哈为何10年营收无增长？ 2、娃哈哈多元化发展为何不成功？ 3、娃哈哈还面临什么样的难题？ 近期，一些实业大佬把目光都集体聚集到金融市场，最为引人注目是76岁宗庆后去考了基金从业资格，难道又"嗅到了什么不一样机会"? 说起宗庆后，就会想到他一手创办的娃哈哈，似乎已经是很遥远的童年回忆了。曾经红的一塌糊涂的娃哈哈在这几年一直是个淡淡的存在，一直低调的躺在货架上… -
和府捞面餐饮的品牌营运与供应链支撑
民以食为天，餐饮赛道一直是资本的心头好。作为"国民主食"，面食具有群众基础大、南北差异小、消费需求高频刚性等优势，相对容易标准化、规模化，且长期处于"有品类无品牌"的状态，发展空间极大。 在2021年7月初完成近8亿元E轮融资的和府捞面，无疑是其中黑马。日销售现已突破15万碗面、8年来在全国开出近400家直营门店的和府捞面，能成为"中国麦当劳&qu… -
沙县小吃品牌形象升级思考
当自己喜欢的品牌突然转变了装修风格，会产生什么样子的结果？ 最近，微博账号@刚刚火了在微博发布消息表示，#沙县小吃也内卷了#，这该死的高级感，一下子变成了我吃不起的样子。随后，引发了网友的讨论。不少网友也晒出了自己身边的沙县小吃，而参与到话题中来。而话题#沙县小吃也内卷了#的阅读也迅速登上了热搜，实现了超1.4亿的阅读与10000+讨论。 品牌门店装修原本是一个常态化的事，而对于一直保持着高度相似… -
抖音直播的25条经验总结干货
01 账号篇 ① 抖音账号昵称，头像，个性签名可以多次更换吗? 抖音账号昵称、头像、个性签名是可以多更换的，但是每日有更改次数限制，多次更换会影响抖音账号的权重与系统对账号标签的识别，造成抖音的限流，而且不建能在个人资料页面做站外引流， ② 普通账号和蓝 V 账号它们的区别是什么？ 蓝 V 认证是针对企业的，需要营业执照去认证，而普通的账号也就是我们的个人号，两者从流量角度来说流量权重都是一样… -
微信公众号文章配图的六种方法
这可能是每一个新媒体人在写作时都会遇到的问题：当你辛辛苦苦想好了一个题目，却发现卡死在图片上。 当自媒体时代的风口期过去，"注意力的争夺"成为了自媒体人共同关心的课题，如何在第一眼留住用户？ 于是，"标题党"和"借势营销"应运而生。 早在2000年初，就有人提出21世纪是"读图时代"，直到现在，我们虽仍依赖文字，但图片… -
个人品牌体系化打造手册
打造个人品牌是开挂人生的开始。 人的名树的影、雁过留声人过留名、有口皆碑，我们经常会听到这些称赞人的口碑、名声、名誉的词语，这些可以算是个人品牌最早的存在形态。以前受传播方式的限制，个人品牌都是以口耳相传的方式进行传播，因此当时的个人品牌也多以口碑和名声的形式存在，而且传播的效率和影响的范围也都受到了很大的限制。 随着互联网特别是移动互联的发展，信息传播的方式发生了巨大的变化，为个人品牌的打造提供… -
维达品牌的私域运营全拆解
随着我国居民生活水平的提升，生活用纸消费量呈现稳定增长态势，截至2020年，我国生活用纸市场规模已达到1387亿元。 近年来各大品牌纸巾类行业不断接触互联网进行全域营销，希望通过互联网与广告能够触达更多用户，这一过程当中越来越多的品牌企业开发会员机制以追求会员并促进增长，但由于传统的会员模式老旧以及渠道受阻导致出现老会员无法二次激活，用户流失率大进而裂变困难的问题。 维达集团作为亚洲大规模的卫生用… -
得到APP邀请可得20元优惠券活动案例拆解
今天分享的案例来自学员所拆解的【得到】邀请可得20元优惠券活动，点评官是Anna童鞋 1 学员案例拆解 案例名称：【得到】邀请可得20元优惠券活动 案例行业：知识付费 案例目标：拉新获客 案例标签：优惠券、助力拉新 案例背景： 一、行业背景 知识付费，平台用户年龄主要在19-35岁，大部分处于在校或在职的情况下，希望获取实用性的知识以提升自身的竞争力。 这些人很多本身并没有时间或是耐心去持续学习，… -
信息流广告优化指南(信息流广告优化的底层逻辑)
本文大纲： 1. 说说信息流广告的现状 2. 信息流广告到底是不是一门玄学？ 3. 信息流广告到底是什么？ 4. 关于信息流广告的一些名词解释 5、信息流广告的展现逻辑 6、如何优化出价 7、如何优化素材和文案 8、如何优化落地页 1. 说说信息流广告的现状 就目前来看，越来越多的商家都在尝试信息流广告投放了，先不管效果以及质量如何，它似乎已经成为最主流的广告投放方式了。特别是2020年疫情以来短…
