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文创产品赋能品牌的生意经
从前一段刷爆全网的文创雪糕，再到"离谱"兵马俑酒店上热搜，今年的文创产品似乎格外的火。 根据微博实时热搜显示，"景区雪糕大战是文创界内卷吗""兵马俑也忍不住出雪糕了"等有关文创雪糕的热搜就有十几条。而有关#兵马俑酒店有多离谱#的话题也在微博上拥有7339.5万阅读量和1.7万讨论。 几年前，故宫以颠覆性的"卖萌"姿态推… -
微盟的三大私域标杆玩法和四大主流趋势
截至昨晚（6月16日）24点，第二届616微盟零售购物节（以下简称微盟616），整体活动曝光人次达2.5亿，"潮流星球"线上直播间观看人次60万，"潮流星球"线下快闪店吸引3万人打卡。 这个始于去年此时的活动，在当时因疫情影响，主要形式为线上"脱口秀+直播"。到了今年，则加入了明星线上种草带货，和"主直播间+百家品牌视频号直播、… -
品牌广告是否还有作用
台湾奥美首席创意长胡湘云曾说过一句话： "一个品牌如果只是销售成功，那它的野心不够大，我觉得一个品牌的成功，销售是必须要有的，可是一个企业一个品牌如果没有影响力，它是不成功的。" 这句话放到急功近利的当下，似乎颇有讽刺意味。因为对于大多数品牌而言，"品效合一"或"销量"在某种程度上，既是传播的目标，又是传播成功的标准。 更重要的是，这一套… -
如何做好新品牌的品牌宣传（如何提高品牌知名度？）
品牌宣传是一个持续性的习惯，一个新品牌要打出名气，做出品牌效应，就得打造一个属于自己的品牌传播生态系统。 如果说媒介传播环境等同于自然生态环境，那依托媒介的品牌传播则成了其中的一种生态系统，品牌本身则成了有血有肉、能呼吸会运动的生命体。 品牌之间的关系就像生命体之间的关系一样，共生、竞争、互动，甚至单个强势品牌的入侵会让整个品牌传播生态环境受到极大的破坏，或是压抑其它品牌的发展。 星巴克强势入驻中… -
淘客们今年真的不容易
2020年11月8日摄于 莫干山 说实话这个话题我本来不想来写的，至少在我的选题库里已经存在好久了，主要是因为话题太敏感，所以一直在犹豫和迟疑到底要不要来写，这一犹豫就是将近半年的时间。 真正促使我来写这个话题的主要原因有3个： 1、三周前我和一个朋友晚上电话聊了30多分钟，这个朋友是国内某10亿美金估值的独角兽CEO，讨论的话题也是他观察淘客今年的情况相关，作为一个曾经资深老淘客他还是很关注这个… -
盛香亭品牌出圈的经营模式背后
民以食为天，吃一直是中国人的头等大事。尤其是这两年新人群的崛起和消费升级的主旋律，围绕"吃"的各个维度的新需求开始井喷式地爆发，供应链和新工艺的成熟，也让食品成为产品和品牌创新最大的暴风眼。 其中，作为传承千年的长青品类卤味赛道，也正迎来新一轮的变革。 数据显示，2020年整个卤制品市场消费规模已经突破了3000亿元，并仍保持近20%的复合增长率。 而继绝味、周黑鸭和煌上煌之后… -
王赛：A/B测试应当成为一种企业增长行为
本文作者：王赛，科特勒咨询集团（KMG）中国区合伙人、CEO顾问、《增长五线》作者，即将推出新书——王赛增长系列第二部《增长结构》。 今天的企业营销决策正在发生质的变化，落到增长的维度，市场营销Marketing可以分为左右两侧： 左侧是市场导向型战略，即公司业务的市场增长逻辑、增长区间在什么地方，偏战略宏观； 右侧是消费者行为策略，即如何形成用户增长、促使消费者偏好、研究消费者为什么购买，趋向微… -
大卫·奥格威打造绝佳创意的3个建议
我想说的第一件事，你可能没有意识到，是一个广告和另一个广告之间会有多么巨大的差异。 广告撰稿人的老前辈约翰·卡普尔斯（JohnCaples）说：我曾经见过，一个广告达成的实际销售，和另一个相比，不是两倍，也不是三倍，而是十九倍半之多。 两个广告的版面一样大，刊登于同一份出版物上，都有照片插图，都有精心撰写的文案，唯一区别是，一个用了正确的诉求，另一个用了错误的诉求。 错误的广告真的会降低产品的销量… -
B2B文案服务定价的6个注意要点
当你开始提供写作服务，定价往往是你必须做出的最艰难决定之一。 许多客户很难理解内容所创造的价值，比如商业计划、公司介绍、产品说明书等等。 所以他们渴望付出尽可能少的代价，同时又期望高水平的产出。 与此同时，B2B文案作者发现自己很难以最低的价格提供客户所期望的高质量内容 。 我们当然希望，提供优质内容创作服务，并努力公平定价，让客户能得到他们所期望的最好交易和卓越服务。 你现在正为此困惑吗？ 继续… -
爱婴岛的连锁门店直播私域打法复盘
模式概述：连锁门店+私域直播+社群营销+小程序 适用类型：平台型连锁品牌 案例简介： 2020年4月，爱婴岛因疫情导致门店客流量和销售下降，寻求线下"自救"：4月11日，爱婴岛联合品牌方美素佳儿开启直播带货。通过"连锁门店+私域直播+社群营销"的私域电商运营策略，打造一家标杆门店直播，并结合"小程序+社群营销"裂变私域，联动其他13家门店… -
八爪吉的私域流量的运营模型
根据2020年最新的研究报告，已经有超过50%的宠物主将宠物视为自己的孩子、亲人、朋友，也有已婚人士更愿意把宠物当作自己的孩子，值得一提的是，单身人士把宠物当作亲人来缓解孤独。 值得一提的是，90后们更愿意在宠物身上耗费更多的支出，对宠物的吃喝拉撒甚至医疗方面都有更高的追求。 正是消费者对萌宠的精致养育催生了一大批跟宠物相关的衍生产品，如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务等。需求的爆发，也催生… -
媒体广告代理是如何帮你看账户的
"这条计划昨天还跑了XX，今天直接没量了，能帮我看看嘛"—— 这是代理找媒体的日常 "救命！今天量级直接同比掉了50%，成本还涨了，啥情况啊？"—— 这是甲方找媒体的日常 作为"上帝视角"，媒体运营成了大家解决问题的最后屏障。 那么在媒体侧的运营眼里，究竟是如何看待信息流广告的起量和掉量呢？ 01 出价方式的变… -
7种数字写好爆文标题句式
学文案，写标题，你一定听过这句话： 标题中要多用数字！因为数字，人看了会更加敏感，能快速抓眼球······ 是不是很熟悉，曾经某个课程，或者某个大师说过？好，你听了这么久，你写标题的时候，能熟练运用数字这个技巧了吗？ 不好意思，不是故意扎你心···那你知道为啥吗？ 原因有2点： 1、可能大师在忽悠你，他跟你讲的这个技巧，他也是在别的地方听来的，然后转述给你听的 2、你自己不会学习，你分辨不出，对于… -
53条私域运营干货汇总
《百利商城的最佳私域运营招式》 1. 处理好错综复杂的关系，是做好私域的第一步。 2. 企业中有资金流、物流、人流这三流，怎样能够打通，并让各个角色的利益有很好的分配，即打通线上、线下私域闭环，实现多角色利益分配，是基建的第一步。 3. 基建过程中，前端系统构建得再好，如果没有优质供应链跟上，效果也很难做好。 4.私域运营过程中，要想尽一切办法激活导购。让导购参与到私域… -
小红书从0到1的引流微信私域指南
前天下午和学生在沟通，她做的是小红书旅游类项目，目的是用户流量，转微信私域。学生面临的问题，不止是小红书营销传播，还要打磨服务产品。 她自己做过几年运营，思路相对清晰，我也给她罗列了7个框架；后面在复盘时，我又增加了3个点。 她这个项目属于旅游类，偏向亲子旅游， 个性化服务会增加历史教育。 小红书项目布局从0到1， 至少要思考这10个关卡。 看完以后，形成自己的初步策略，再测试自己拟定策略是否有效… -
怎么给品牌取个好名字？方法论
既然品牌名是如此重要，那么这篇文章，我就来给你分享，品牌取名的具体方法及方法论。如果你正在发愁，怎么给自己的品牌想一个好名字，那就认真看完这篇文章。 一个"好的名字"的标准是什么？ 最基本的两点：好记忆，易传播。 品牌名的基本功能，就是要让人记住，其他的功能都是建立在"好记忆"的基础上，切勿舍本逐末。 有了这个基础，我们在追究"更高级"的…
