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河南卫视的爆款节目是怎么养成的？
提起2021年的河南卫视，你想到的是什么？ 是翩若惊鸿、宛若游龙的《洛神水赋》？是千回婉转、余音绕梁的《兰陵王入阵曲》？又或是一鸣惊人、别开生面的《唐宫夜宴》？ 令人直呼惊艳的《祈》（又名《洛神水赋》）。图片来源：微博@河南卫视 凭借节目《唐宫夜宴》成功出圈后，今年河南卫视接连又播出了《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等"中国节日"系列文化类晚会。根植于悠久的历史文化精… -
内容如何改造广告、渠道、产品、组织？
如果你问我：下一个十年，什么会决定一家企业的增长力？我会回答你：是内容。 为什么不是数字化？不是大数据？因为我始终相信一点：数字化和大数据最终会成为“基础设施”，是每个企业无需做特别投入，就会拥有的东西。 打个比方，十年前你如果想成为一名摄影师，你要买很贵的单反相机，学习复杂的摄影技巧。现在呢？你只需要拿起手机，调到自动模式，就可以秒杀十年前50%以上的摄影发烧友。 技术只会越来越傻瓜，不会越来越… -
如何通过IP打造超新星品牌？
想知道如何用IP打造超新星品牌，首先，我们需要先了解什么是IP？现在有很多IP的概念是混乱的，原因是同时有很多其他类别的元素在里面，主要是这五类： 第一类文娱内容IP，包括影视、动漫和游戏，这一类是传统IP，和文化娱乐密切关联，具有文创性质的IP。 这几年其实是一个泛IP时代，出现了很多新的发展，包括比方说左边是企业的IP其实是品牌IP或者产品IP。 企业的商业化的很多东西都开始做一些IP化的… -
海信电视品牌创意广告案例分析
在欧洲杯比赛拉开帷幕当晚，央视体育频道直播时刻，突然被一条广告“黑了”！！ 想知道我们对央视做了什么？现在请将双眼调到铜铃模式，完整版36秒“黑”，带你一探究竟…… 一条不是故意幽默的“黑屏”广告片 过去一年，海信电视市场份额深受新兴互联网电视挤压。作为2020欧洲杯官方赞助商的传统老牌家电，海信迫切希望用更为互联网化的形式，借618&欧洲杯传播节点之势，增强品牌影响力、好感度。 接到br… -
ToB企业社群运营（图片视频精简版）
今天写一篇精简版，只有一千多字，配合图片和视频来分享，5分钟就能看完，助你轻松get干货。 01 TOB社群最大的价值 TOB业务成交链、决策链长： 成交率低：如果线下来的客户成交率做到50%，线上来的客户做到10%。 大部分的客户都未成交，如果仅仅是放在数据池里，没有任何互动交流，没有持续接触，客户很快就把我们忘记了。 TOB获客不易，我们肯定不希望客户线索就这样永久流失了。 但也不能天天给未成… -
洽洽食品打造快消大单品战略的方法论
曹虎：科特勒增长实验室会员们，学习营销的新老朋友们以及科特勒的粉丝们，大家晚上好。科特勒增长实验室公益直播对话超新星品牌邀请到了洽洽食品的副总裁王斌，请王总给大家打个招呼。 王斌：大家好，很高兴在线上和科特勒粉丝朋友们见面。 曹虎：洽洽食品是科特勒增长实验室的会员企业之一，本次直播对话也希望给大家带来一些启发和共鸣，因为新消费、新品牌、新人群是当今经济最有活力的一部分。一方面传统企业需要寻求破局，… -
泰富百货的小程序私域流量运营策略
身处江苏常州的泰富百货，仅3.4万平米，去年GMV为11亿元，其中私域贡献1亿，占整体营收近10%。而在过去6年，这个已成立27年、没有餐饮娱乐配套的百货公司，营收增长率都保持在8%左右。 在整个行业常态中，大部分百货业态多是2-3%的私域贡献占比。到了现在，私域成为行业中非常侧重的新增方式。 见实和常州泰富百货总经理史年惠长聊时，会感知到这个传统团队的诸多细节。例如： -所有的员工已经自发主动在… -
如何做产品包装设计？
产品包装设计怎么做？这显然是个热门的且争议性的问题。 我遇到过很多客户，专门来找我们做产品包装设计的，但是大多数的活，我们都没接。原因是，我觉得浪费时间。 很多时候，客户都认为包装很重要，但是他们并不知道到底有多重要，最后的结局是：大多数客户会直接选择某一种包装模，然后找我们设计包装贴。所以，他们要的不是包装设计，他们要的是"设计"而已。 在我看来，"为什么要做包装设… -
小红书新品牌做到天猫TOP5的方法
│前言│ 前阵子我还和品牌负责人在聊，是要精准投放，还是先铺量。 转眼天猫618节日到了， 他们5月初新品上市Roi达到1：2， 天猫618期间在排名第5， 负责人说他自己也很惊喜。 具体是什么品牌和产品，3个月以后我再到公众号公布，这里先说说，这个新品在小红书的打法。 │本文目录│ 小红书品牌冷启动一：“急功近利”的打法 小红书品牌冷启动二：如何算好Roi这笔账 小红书品牌冷启动三：1个半月博主… -
私域是在线教育的救星吗？
疫情之下，私域流量持续爆火，各个品牌都开始在探索如何利用私域流量如何来提升自身的品牌和效率。以下这些品牌都通过私域，取得了不错的成绩： ① 通过全国 1.2 万名导购，波司登在企业微信上积累了超过 1200 万顾客，成为服装行业第一家超千万私域用户的品牌，私域 GMV 超十亿； ② 百果园目前通过 2.5 万个群，覆盖了数百万会员，其中包括 1% KOC 和 KOS（关键意见传播者），线上 GMV… -
7种好的文章结尾写法
你知道你的标题必须吸引读者。 你知道你的第一行需要让他们读下去。 文章的开头很重要，但结尾也是如此。 事实上，如果你的文章没有一个有力的结尾，你在标题和段落中投入的大部分努力都是白费的。 因为好的文章的结尾会让你的读者想继续阅读更多。 今天，我会分享7种有效结束文章的方法。 1、总结你的关键信息 有时候，你需要把观点讲清楚。 而文章的最后几行是你传达关键信息的绝佳机会。 如果可以的话，请提出一个新… -
国货美妆品牌爆发的三大渠道密码
天猫 618 预售启动开场一小时，美妆护肤品类的交易额占据了全品类的第一名。 虽然国际品牌仍处于领先地位，但国货品牌在功能性护肤、轻医美和彩妆等细分品类赛道展现出更好的表现。天猫开售 1 小时内，COLORKEY 珂拉琪、润百颜、逐本等国产品牌成交额破千万，主打敏感肌修复的功效性护肤品牌薇诺娜也取得了不错的战绩。而就在两三年前，你可能还没听过这些品牌。 它们是如何崛起的？今天，我们以渠道为切口来一… -
如何从零开始学做互联网运营？
如何从零开始学做互联网运营？ 很多转行运营的人都有这个疑问，但如果你也这么问，很可能一开始方向就错了。 今天我总结了自己入行运营的思路方法，以及转行失败常见的误区，累计用18个小时写完这篇文章，全文近6000字，内容绝对干货实用。 只要你按照我的方法去做，你的成功就是必然的，且薪资不降反而上涨。 和往常不太一样，这篇文章我想从转行失败的常见误区切入，分三个部分，从底层思维到实操路径来理清这个问题，… -
百度搜索移动端流量词热度统计方法
前言 前段时间回家找我哥们泡茶，他是传统行业的，自己有一个小型加工厂，刚好在认证抖音小店，也就是抖店。 抖店 我对抖店不太了解，虽然挺久了但目前貌似还处于大量招商的阶段，我朋友刚开通后就连续几天接到官方各种对接电话。 很多平台都会有新鲜事物出现，在刚出现时往往伴随着机会。 最近一个月没有更新内容，有在交流群里聊过，是因为近期和朋友打算一起做个流量站。 在他所处的领域，他认为这个领域在搜索里还有一些… -
观星盘的人群包精选讲解
观星盘截止到6月中旬，已经更新不少功能，本文章的出发点，还是很多同学比较关注的人群包使用问题。鉴于观星盘塔哥已经出过好几篇文章，从基础到深入到观星盘人群计算器都介绍过。因此基础知识非本文重点，这次主要是给大家捋一捋人群集市里面一些比较实用的人群包使用方法和建议，当中不乏一些"骚操作"，认真看完，有灵感的马上操作实践。 人群集市里的人群包（或者叫人群定向）随着数据和需求的不断增加…
