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酒店品牌IP化和社交化玩法
快速、泛娱乐、碎片化的整体传播环境，改变了用户的注意力结构。而IP作为能快速将文化内容、商业和时代潮流充分串联的载体，在快速吸引IP固有流量的同时，通过品牌和IP之间的内容连接，还能加深用户对于品牌的感知。 近日，香格里拉集团与腾讯游戏联合定制的游戏电竞主题房正式发布。首批五家酒店包括北京嘉里大酒店、上海浦东嘉里大酒店、西安香格里拉、成都香格里拉及海口香格里拉。 据介绍，全新揭幕的主题房分… -
叮咚买菜的运营模型和方法论
昨晚（6月29日），叮咚买菜正式登陆纽交所，成为继每日优鲜之后，第二家在美国上市的生鲜电商企业。虽然在最新招股书中大幅下调公募规模，但定价区间不变，发行价仍为23.5美元，以此计算，市值超50亿美元。 从上市前后披露的数据看，从2019年到2020年，叮咚买菜的营收从38.8亿元增长至113.36亿元（约17.3亿美元）；今年第一季度营收为38亿元（约5.8亿美元），去年同期营收则为26亿元。当前… -
叶茂中冲突精华101句
今年2月起，我开始重点关注营销方法论，重读市面上各门各派的兵法，对比之下，我发现，中国营销只有两个阵营——一个是国际营销理论在中国的分公司，另一个是以叶茂中为代表的本土营销阵营。 多年过去，我重新收集起叶茂中25年间出版的所有书籍，重新阅读，惊喜无限，无数被遗漏的真经，逐一涌现在眼前。 叶茂中1996年至2020的26本书（含不同版次） 不禁感慨，叶茂中们过去真金白银攒下的营销秘籍，就明晃晃在眼前… -
小红书品牌投放前的30个建议
小红书玩法变了，去年还能用一套打法，交出漂亮的成绩单，然后扩大天猫店规模，或者一套打法，让项目负责人升职加薪。今年就使不上力了，测试数月依然不见增长，难受！ 001深入了解竞争对手的策略打法 很多做品牌的小伙伴，对竞争对手的产品有一些了解，也在小红书搜索过竞争对手的内容，但没有深入研究对手的策略打法。例如会选择什么博主，博主比例是多少，笔记的类型，以及小红书信息流每天投放多少。竞争对手的投放策… -
当当网玩转微信裂变的私域流量运营
大家好，我是当当网CTO王增智，很高兴能在这里和大家就"私域用户运营"互相学习、共同探讨。接下来将结合当当网的现状，与大家分享私域用户池的构建之道；以及基于社交关系，重点分享我们私域增长的一些思考和逻辑。 1 First Point 社交模式成为 构建私域用户池的新增长点 随着互联网进入下半场，人口流量红利逐渐消失，越来越多的企业涌入私域，开始构建私域用户池。那么，我们构建私域… -
存量经济时代的竞争生存核心法则
互联网上半场核心关键词是：流量 互联网发展到现在已经进入了下半场，回顾前半场，如果非要从中提炼出一个核心关键词，那么一定是：流量。互联网的本质就是流量的抢夺。有人的地方就有江湖，有流量的互联网公司就能够做大，淘宝能够做大，是因为有很多的人在上面卖货和买货，依靠强大的社交裂变属性，获得了大量的用户，抖音能够做大，是因为数以亿计的人在上面发布短视频，并且有更多的人在上面看视频，腾讯能够做到，是因为大家… -
产品各生命周期运营策略
最近不少刚入职的小伙伴跟我聊到他们对产品运营岗位的一些看法。他们认为运营是个门槛极低的岗位，只要稍微将运营工具学习好，就能迅速提升自己的运营能力。实际上，真的是这样吗？ 是，又不是。是，是因为运营的底层逻辑的确相似相通，只要弄明白运营的底层套路能够快速上手；不是，是因为运营跟运营之间最大的差异从来都不在于工具的应用，而在于运营认知能力上的差异。 一个低阶的运营，会认为运营工作和策略变化不大，无非就… -
新品牌如何实现从0到1的？
《品牌的起源》中有一句话："真正的品牌是某一品类的代表。欲造新品牌，必先发现新品类。"今年天猫618众多新品牌的弯道超车，便是对这句话最好的注脚。这个618，一些新品牌，正在以令人诧异的速度实现从0到1，完成品牌跃迁。 男装行业的新起之秀，BEASTER 在618预售阶段销售金额位列男装行业 TOP1；新品牌小鹿蓝蓝在618首日成交近400万，溶豆卖出超2万件，位居宝宝零食类目… -
如何做好精细化运营和冲榜裂变玩法
6月24日，晚上8点20，是本群的第3期直播，邀请了2位大咖分享，主题包括用户分层、触点运用、企微和个微的配合使用、引流裂变等等。 具体讲了什么，整理了部分精华内容，与你分享。 一、微信生态的私域营销策略 第一位连麦大咖是张强老师，他是强连接营销创始人，提供赋能客户增长的私域营销服务！3年来帮助了近100家企业提升20亿以上营收。 中国联商网营销顾问，暨南大学工商管理硕士 7年500强外企营销职业… -
如何搭建初期用户生命周期体系
01 前言 在用户全生命周期的流程中，无论是产品还是运营，都希望了解用户在不同产品阶段的产品使用特点，然后根据不同的特点来设计运营动作以此来提升用户的转化及留存。 在本次内容中我将从运营的视角，结合之前参与的一个从0开始搭建的社群类教育付费产品项目来进行描述，如何通过营销转化的形式逐步完成初期用户分层以及用户全生命周期的搭建。 02 用户全生命周期搭建底层… -
什么是利益广告传播？
什么是利益广告传播？ 指将某种利益（产品、服务、感受等）作为载体，把准备传播的广告信息附在该利益体上，一并传递给消费者。相似于洗发水商家赠试用品、微波炉商家赠送微波炉食谱等传统的赠品广告宣传，但传统方式往往赠送与传播严重脱节，花钱不少却效果不佳。利益广告传播方式其优点是消费者对这种形式的广告没有抵触情绪，我们传播了信息，消费者获得了实惠，使传播效果深入持久，费用较电视、报纸等传媒低得多，而效果更好… -
名创优品全渠道矩阵引爆私域流量池玩法
"一个杯子年赚一千万"，"一支眉笔年卖一亿支"，"一款矿泉水年卖6000万瓶"…… 从2013年成立之日起，名创优品就始终被质疑声包围。带着"山寨"、"抄袭"、"伪日系"的标签，它却一步不停，高歌猛进，终于在2018年于纽交所成功上市，从此扬眉吐气。 截止到今天，这个"… -
点淘的直播电商新模式玩法
2021年的天猫618于上周日（6月20日）落幕，直播电商仍是竞争最激烈的一个战场。6月1日0点，开场仅1小时，淘宝直播成交额就超去年全天。而刚刚，点淘（原淘宝直播APP）也交出了一份亮眼的618战报： 超100位主播在点淘通过短视频为直播间涨粉、引流 66个商家自播间参加点淘品类日并实现爆发式增长 点淘红包雨和口令红包累计带动成交额53亿元 点淘是淘宝内部孵化的一款定位于"发现电商&q… -
战略性商机的底层逻辑
流量的本质是什么？商业机会。 一、流量的本质 很多人认为流量就是从线下门店经过的人流数，或者访问线上门店的点击数。这其实不对，流量的本质并不在于数量，而在于商业机会，在于它的数量与质量的结合。 什么样的流量我们称之为好流量？ 好流量跟不好的流量相比，一定是高维多元的商机库。 头部企业都会拥有高维多元的流量池。 比如我们用高度简化的模型来看看京东，它拥有3个维度的流量： … -
宜家如何用场景海报打造吸晴单品
宜家的营销一般给人以简约利索之感，物料的表现形式主要也以图片和视频为主。新加坡宜家近期推出的系列海报中，就囊括了宜家以往的简约元素。 此次的新品系列名为「Efterträda」，在瑞典语里的意思是「成功」，该系列中包括各类的服装和家居用品。为了推广这次的新品，匹配的宣传海报以「所有人都能驾驭的风格 Style for all」为主题，邀请了一组 70 岁以上的市民出境。 ▽ 穿着 Efterträ… -
如何从私域视角重构商业增长？
很多人都知道私域很重要，但是对私域的本质和自身企业是否适合做私域还是了解的不够。 那么，我今天主要简洁地分享关于私域的内容有三点： 第一、私域的本质是什么？ 第二、私域流量的三个要素。 第三 、企业的B to B业务到底是否适合做私域流量。 一、人人为媒体时代下的流量现状 在这个背景下我把它归纳成四个方面： 第一、人口红利的下降，市场进入了经营用户的存量竞争时代。流量人口红利的下降让大家的竞争… -
论“整合思维”在策划方案中的应用
策划方案怎么用好整合思维？ 所谓整合思维其实很简单，举个栗子，今天中午你想吃麻辣小龙虾，但是没有时间去店里，外卖又略贵，怎么办？于是你说服同事和你一起拼单，并且把另一个同事给你带的咖啡给这位同事，外卖到了让他帮忙去拿。半小时后你两开心的吃上了小龙虾。 这其实就是整合思维，为了实现某个目标，调动一切可以用到的资源去实现它。 营销中常说的整合营销，就是这种思维在营销中的应用罢了。要想搞懂"整…
