文章
搜索结果：
-
案例：瓜子二手车为何能玩得这么溜？
“个人卖家卖给个人买家，没有中间商赚差价，买家少花钱，卖家多赚钱”。 ——瓜子二手车直卖网Slogan 这是每次我看电影时基本都会出现的广告，其频率之多，导致每次我看到孙红雷这个人 都会联想到这条广告。 所以在好奇心及营销人职业敏感的驱使下，我决定深入地挖一挖这家二手车直卖网，探探他的营销策略为什么能玩得这么溜。 一. 整合传播 所谓整合传播，即是借助多渠道，且根据各个渠道的特性来进行传播营销，使… -
信息流：盛世之下，暗藏隐忧
最近几年，以今日头条、趣头条为代表的资讯类应用， 以及百度、UC为代表的移动工具类应用，在大数据以及智能算法的技术支持下，以信息流为核心推荐场景，主打智能分发，快速在移动互联网的战场上完成了新一轮跑马圈地。无论是用户规模还是财报营收，可谓名利双收。 然而，以算法支撑的信息流模式也开始暴露出各种问题，例如：内容质量良莠不齐、用户粘性减弱卸载应用等情况不一而足。 2019年，信息流模式能否依然保持此前… -
利用数据分析提高用户留存
1月15日，多闪、马桶MT和聊天宝同时亮相，引发了“围剿微信”的热议，但个推大数据发布的一份数据报告显示，一个半月过去了，这三款应用的成绩都有些不理想。 如图所示，在发布会和网络热议的带动下，三款应用在 15-16 日两天迎来了用户的爆发式增长，但从上线第三天起，三款应用的新增用户数开始暴跌至几乎同一水平。获取用户只是第一步，留住用户才是所有产品最终目标。今天我们就来说说如何用数据分析来提升用户留… -
抖音算法揭秘：百万粉丝背后的逻辑
百度有百度的算法、微信有微信的算法、头条也头条的算法，算法是任何平台必不可少的机制，今天分享一下抖音的算法机制。 一、科普 算法是什么？ 简单通俗的讲，算法就是一套评判机制。这套机制对平台的所有用户都有效，无论是内容生产者（拍视频的人）或内容消费者（看视频的人），很多时候我们既是生产者也是消费者。 我们在平台上的每一个动作都像是一个清晰的指令，平台根据这些指令来判断我们的性质。并将我们分为优质用户… -
金融类App低成本增长实战思考
一、项目背景 国内某金融类APP项目在18年6月份上线，经过几个月的摸索最终实现了爆发式的增长。19年目前不到2个月的增长量级是18年6月-18年12月的总量级的近3倍，成本下降近50%。 注：APP增长趋势与成本变化图 这个0-1的项目量级增长变化大致分为三个阶段：探索期，成长期，爆发期。 注：量级增长三部曲 1.探索期 项目启动初期主要目的是想推动APP的注册下载，特别是目前的大环境是流量成本… -
H5的3个行业发展趋势
从2015年起，就有不少朋友在唱H5的衰，说这种小页面很快会被淘汰，而这“哀戏” 一唱就到了2019年，都过去这么久了，H5死了么？ 现实情况是，没死！ 不仅没死，而且还活得好好的，朋友圈照样天天有H5在刷屏，形式还越玩越花哨了。 为啥，总有人想喷死H5？ 2015年期间的H5行业文章 其实，他们并不是要特意制造恐慌，而是因为，这些从业者对H5的认识本来就比较局限，他们把H5认做是营销小页面，而不… -
做平台B端运营的十问十答
一、 什么是平台B端运营？ 怎么去定义？ 所谓B端运营，就是面向business (商业、企业)进行运营活动的一类人。 具体到业务，诸如美团点评（对应线下商家）、淘宝京东（对应线上淘宝/旗舰店店主）、应用商店（对应企业/应用开发者）、搜索（对应网站站长/企业）、自媒体平台（自媒体人/内容创业者）等。 当然还有更多类型，甚至短视频领域，发视频的创作者或者机构也能被泛称为B端用户。 B端与C端用户最大… -
凭什么买你的产品——挖竞品墙角的 4 种方法
先问你两个问题： 如果你身边有一个长发飘飘的妹子，你想劝她把直发烫成卷发，难不难？ 如果你的妈妈热爱打麻将，你想让她放弃麻将去跳广场舞，难不难？ 相信绝大多数的小伙伴，答案都是“难”或者“非常难”。 为啥？因为我们都知道，一个人的生活习惯、爱好是非常难被转变的，你很难让一个满身赘肉的人爱上健身，也很难让每天打游戏到 2 点的人晚上多读点书。 同样，营销也是一样，你很难让一个人从 0 开始接受一个新… -
6招写出引爆销售额的内容电商文案
不知从何时起，很多自媒体，不管是大号还是中尾部的小号，都开始做内容电商，卖起各种商品来了，甚至电商收入，已经超过广告收入，比如美食号：日食记、企鹅吃喝指南等。 很多时候，品牌投放自媒体，不再满足于品牌曝光，更是希望可以通过文案，实现销售转化，达成良好的销售业绩。 无论哪种内容电商文案，最主要目的都是促成交易，所以这些文案并不需要华丽的开头或结尾，而是需要一个个吸引读者的产品卖点。这些卖点常常充斥在… -
“用户分层”可以很简单
老舅在城里开了家拉面馆，让我去帮忙，我很高兴地答应了。 干了几个月，小饭店来来往往的那些客人，就都很熟悉了。 张老板是我们这儿的常客，每周都要来个三四次，时不时还带一帮朋友，点菜阔绰。我们特别感谢这位客人，人多时会多送两个小菜，结账时抹个零头，逢年过节还会准备一盒土特产让他带回去。久而久之成了朋友，竟是谁也离不开谁了。 李哥的儿子特别喜欢吃我们家羊肉串，经常带儿子来。但最近总是独自一人来，听他说，… -
流浪地球—广告人能学到什么
大年初一到现在，最火的话题绝对是《流浪地球》。 这部穷到要向客串演员借钱的电影，竟然逆袭贺岁档，上映7天突破20亿，10天30亿，截止到今天已经成为中国影史票房榜第二名。按每张票价50元计，观影人次将近8000万。 而身为广告人的头条哥，也特别关注了一下《流浪地球》的曝光量。根据新浪娱乐的数据，《流浪地球》映前映后共登录微博热搜榜42次，相关话题阅读量超过48亿。 相信任何一个广告公司看到这个数据… -
利用小红书进行推广引流
1.小红书推广为什么引流？ 小红书从上一年开始就跟着淘宝都姓马，即一代剁手神器淘宝之后，小红书可谓是新型的剁手跺脚利器了， 在网络资源中可以通过人群定向数据发现，小红书平台中女性用户占了绝大多数，年龄在18-35岁左右，这个年龄层购买力是非常足的，对于小红书里的内容质量有较高的识别能力。选定小红书平台做推广，那么就意味着引流的人群大部分是18-35岁的女性。 2.小红书传播方式 一个能把小红书推广… -
互联网产品运营的奇思妙想
试想一下，运营这个概念是什么时候走入我们视线内的，对于一些诸如快消、实体经济行业而言，有没有运营的概念？ “运营”这个词是什么时候产生的又是谁具象了运营的内容？它的主要目标和核心职责是什么以及它和其他职责之间有什么关系？运营的分类有哪些？而游戏运营的特殊性在哪？ 抱着对这些问题的好奇，发行线经营分析小组针对“运营”的主题进行了脑暴畅想。 有这么一句话：“历史总是惊人的相似，但不是简单的重复”。很多… -
B端的用户画像和C端有很大不同
最近跟一个B端销售大佬聊到用户的时候，我凭直觉说：“还是要研究一下用户，大体分一分的。” 大佬却说：“B端跟C端不一样，没法分，只能一个个死磕。” 我差点就信了。 还好，差了一点点。 然后就有了这篇文，把一点小研究成果跟大家分享一下。 这篇文章主要聊： 为啥要做用户画像？ B端用户画像怎么做？ 重点要考虑的几个要素是什么？ 应用场景有哪些？ 顺便再对比一下C端用户画像。（提醒一句，用户画像和用户分…
