H5的3个行业发展趋势

网络传播蛙

从2015年起,就有不少朋友在唱H5的衰,说这种小页面很快会被淘汰,而这“哀戏” 一唱就到了2019年,都过去这么久了,H5死了么?

现实情况是,没死!

不仅没死,而且还活得好好的,朋友圈照样天天有H5在刷屏,形式还越玩越花哨了。

为啥,总有人想喷死H5?

2015年期间的H5行业文章

其实,他们并不是要特意制造恐慌,而是因为,这些从业者对H5的认识本来就比较局限,他们把H5认做是营销小页面,而不是“移动端网站”。

对于“移动端网站”来说,只要手机还存在一天,他就不可能消失。

所以,H5会一直存在下去,别听这些江湖道士吹牛皮了,踏实的做你的项目吧,行业对H5的内容需求还会持续下去,还有大量的项目等着我们去完成。但又因为,H5的形式太过于多样,所以,每一年,H5的发展趋势确实会有很大不同,细心的朋友应该会发现:

2015-2016,W公司几乎成为了H5的代名词

2016-2017,腾讯互娱的H5特别耀眼

2017-2018,网易新闻成为了H5的新代言人

这个转变的背后,其实就是,H5在逐渐由:“营销广告”转变为“内容产品”。那么到了2019年,H5究竟还有哪些新的发展趋势么?

就目前小呆的观察来看,有3个新趋势,特别值得我们去关注,具体内容如下:

1、互动电影类H5终于找对了路子

2016年,《活口》的出现,让我们看到了互动电影这种全新的内容载体。随后,腾讯互娱紧跟趋势,耗费巨资打造了忘忧系列作品,先后上线了《忘忧镇》和《忘忧酒馆》。

2016年上线H5互动电影

但可惜的是,这个史上最贵的系列之作,虽然内容精良,并且诚意满满,但还是因为缺乏制作经验,而糟了用户的冷落。

在互动电影这个新的赛道上,虽然有不少明星战队在冲刺,但目前跑的最快的拳手依然还没有入门。

2017年上线H5互动电影

《忘忧镇》H5内容结构图

而到了2018年,真人互动电影《黑镜:潘达斯奈基》和主机游戏《底特律变人》的出现,可以说,又一次给了同行们新的启发。

2018年真人互动电影《黑镜:潘达斯奈基》

2018年游戏《底特律变人》

其实互动电影类H5,真正适合的领域是影视类产品的推广和演义,以图像为主的产品本来就具备着大量的优质影像和内容素材。如果影片的发行方,能够在影片的制作过程中,就考虑到H5类互动电影后期的相关推广事务的话,那么这样的推广方式将会远远胜过于目前的海报和宣传视频的传播。

就在2018年低,我们也终于看到了为影视剧专门打造的H5互动电影的上线,《古董局中局之佛头起源》和《记忆重构》。

H5互动电影《古董局中局之佛头起源》

虽然现在还是摸索阶段,但起码方向对了,在国内电影和网络剧大热的当下,H5互动电影作为加分项目,将会越来越凸显其重要性,而在2019年,我们也将会看到更多H5互动电影的上线。

2、内容产品类H5更有未来

如果单纯把H5定义为广告载体的话,你会发现,他确实大不如前了,而且越做越难做,越做越没人看,这情况是怎么出现的?

作为专业团队,虽然你更了解H5、对技术、设计和开发也更为擅长,但是!当预算、周期、外行的指手画脚,这些东西飞来时,就算你有极好的创意和灵感,现实也会马上把你打回原型,让你无可奈何。

那么,你有没有想过?有一天,你完全可以去做自己的甲方,用充足的时间和精力去实现更好的创意和内容?做真正用户喜欢的H5,做真正有价值的作品?

网易哒哒部分爆款H5列表

看看整个2018年吧,刷屏量最大的H5,再不是什么营销H5了,而是网易新闻制作的内容产品类H5,这类H5最大特点就是,他们根本就不是广告,他们也根本不是给客户做的商业项目。

而除网易系作品外,还有两支H5,让小呆印象深刻,一支是来自公众号坏打印机的《一千个设计师的融合饮料》,这支H5为设计师提供趣味搜索功能,在设计圈获得了不少的关注和认同。

1000个设计师的融合饮料H5

另一支是来自算数科技的《面相研究院》,这支H5通过脸部识别的算法技术,为用户提供看相的趣味测试,作品在刷屏的同时,也创造了一种叫做“用户代理”的商业变现模式,并为团队和代理用户们创造了不少的收益。

这类H5显然更受用户喜欢,在2019年,产品类H5也会更有未来和前景,H5作为营销广告已经存在4年了,看的已经有些让人疲惫了,是该换个方向做点新东西了。

3、党政类H5迎来了爆发