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超级用户是企业未来发展的“核动力”
随着市场不断迭代和升级，私域流量也从"概念"发展成为企业的"标配"。 然而私域流量仅仅只是开始，在精细化运营道路上，企业还要继续深挖客户终身价值，找到那些真正热爱、忠诚于企业的用户，也就是超级用户。 今天我们能想到的任何一家知名企业，不论国内还是国际，都拥有自己的超级用户，这些用户拥有强大的消费力和忠诚度，潜力巨大。 今天我们就来谈谈为何超级用户如此重要。我… -
酱香型白酒如何打动高端酒人群？
01 茅台镇与酱香型白酒 "来仁怀不来茅台，等于白来。" 当我打趣地问道茅台对本地的意义时，司机夹杂着方言如是回答，因为相较于仁怀市，"茅台"的名字更响亮。 节假日期间，我来到茅台酒镇，沿着水泥山路攀上"天酿剧场"（俯瞰茅台酒镇全景的地方，与茅台酒厂隔岸相望），路途中看到了大大小小的酒厂，旁人告诉我，酒厂数量超过三千家。 而作为酱香品类一… -
2022年的十个营销趋势
2019年年底有个段子非常火，叫"2019年是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。"这个段子被王兴转到自己的社交账号上，一时火爆网络并引发大量认同。 那一年中国经济结束高速增长，"资本寒冬"再次袭来，大量产业包括一直高速增长汽车产业大幅下滑，新型互联网红利也首次出现见顶迹象，那一年的关键词叫"我太难了"。 因此，很多人认同段… -
王老吉姓氏图腾罐背后的营销逻辑
爆款是件可遇而不可求的事，但王老吉是个例外。 继大受好评的的姓氏罐、教师罐之后，最近王老吉新推出的115款姓氏图腾罐，正成为今年春节营销中率先出圈的又一匹黑马。围观之余，也不免令人好奇：王老吉为什么不断在定制罐上做文章？它能够屡屡成功又有什么过人之处？ 今天，营销兵法就将王老吉的营销逻辑重头拆解。 1 罐身争霸2.0 王老吉开启新思路新玩法 在饮料界，罐身包装一直是品牌互相比拼创意的高能战场。早期… -
怎样制定全网广告推广方案？
1、你想要全网营销推广达到什么样的效果？ 具体想要做成什么样? 不要只说我要做品牌营销推广，我要做短视频直播，我要做全网营销…… 要详细具体的说明你要做什么?要做出什么样的效果?可以使用具体的数字，比如，微信渠道今年业绩要做到500w。 2、企业的产品/服务的介绍 可以通过产品特色或产品优势，吸引用户，展示企业的服务和用户的福利等，促进用户转化。 3、我们的目标用户群体是谁？在哪个渠道？ 对于营销… -
业绩增长的21个实战解决方案
客户主要分为4个类型：大型头部品牌、大型腰部品牌、中型头部品牌、小型新锐品牌。 这四类企业处在不同的增长阶段，整体竞争策略、品牌策略、营销策略、产品策略等都是各不相同的。下面我们来一一解析。 一、大型头部品牌 大型头部品牌主要遇到什么问题？ 1. 移动互联网流量红利消失（从黄金时代到青铜时代）。 2. 大型头部品牌遇到消费者代际更替。 3. 竞争对手五花八门，异业跨界竞争越来越多。 4. 品类天花… -
To B营销出海实战
大家好，我是来自"极验"的方隆。 首先感谢一下ToB CGO平台跟朱总的邀请，分享下"极验"（GeeTest）这两三年来的出海历程，作为一家总部在武汉，创始人和早期合伙人都没有海龟背景的公司来说，极验的确算是一家比较"土鳖"的公司。其实，更多是把我们这两三年所做的事情跟同业们一起分享下，作为一个个案，大家一起交流学习，更欢迎有更多的业内大… -
数字化运营体系设计：双交付
交易与交付 一手交钱，一手交货。这是传统零售的交易与交付方式——交易与交付同步。 线上交易，线下交货。这是线上交易的交易与交付方式——交易与交付分离。 线上交易是非实物交易，以电子方式就可以完成，同样是交易交付同步，比如高铁票。只有实物交易需要线下交付。 据国家统计局公布的数据，2020年，我国社会消费品零售总额为391981亿元。全国网上零售额117601亿元，占社会消费品零售总额的比重为30%… -
游戏营销的出路在哪？
01 游戏营销的机遇与挑战 12月22日腾讯广告在三亚举办"2021腾讯广告游戏行业年度峰会"，各大厂商、媒体汇聚一堂，共话未来的游戏行业的趋势与发展。其中，中国音数协游戏工委联合腾讯广告共同编制完成的《2021中国移动游戏市场广告营销报告》显示： 1、游戏广告投放力度持续加大。 2021年上半年，游戏广告在广告投放的行业占比同比由9%提升至17%，增幅明显，数字… -
消费新趋势下车企如何转变营销思路
以下为分享全文： 12月16日，由国家发展和改革委员会国际合作中心、广州市人民政府、亚洲数据集团共同主办的2021世界智能汽车大会在广州盛大开幕，众多行业专家齐聚一堂探讨汽车行业的发展。此次大会也得到了国际汽车创意节的支持。全球汽车行业具有影响力的创意营销节AutoVision Awards今年正式进驻中国，创办了AutoVision China创意营销大赛，为中国汽车品牌搭建了与世界对话的舞台，… -
新消费品正在遭受“爆品反噬”
前几天，和一个电子消费品的创始团队聊天。他们拿出了公司新一代产品，兴致勃勃地跟我讲这款产品的设计巧思。 "卖的好吗？"当我问出这个问题时，大家面色一暗，说："除了之前有款产品走红之外，其它新品我们投了更多的资源，也提高了产品性能，但消费者就是不买账……" 聊过一些新消费公司之后，我发现当下很多新消费品都遇到了类似问题：当年之所以杀出重围，靠的是一款爆品，但后… -
聚划算欢聚日的欢聚场景撬动新增量
1 2021，"减负"是刚需 莫泊桑曾在《一生》中写道：人的脆弱和坚强都超乎自己的想象。有时，我可能脆弱得一句话就泪流满面，有时，也发现自己咬着牙走了很长的路。 我想，这也是对2021的写实描述。年初，疫情的反复，放缓了游子团聚的脚步，工作压力让"内卷""EMO""丧"成为职场高频词汇，被取消的航班和目的地，让旅行计划… -
下一个10年的生意，朋友要越多越好
当下最难的中国科技企业，非华为莫属。 刚刚结束的华为冬季产品发布会，因为芯片生产限制，华为不得不绞尽脑汁在手机形态和其他领域下功夫，虽然还能推出让人眼前一亮的产品，但背后整个华为研发和供应链受到的压力可想而知。 然而，哪怕在2020年受到美国压力最大的时候，华为还在无偿出手帮助供应链合作伙伴提升技术水平和生产能力，甚至自掏腰包和中国移动、国家电网展开技术攻关，为供应链伙伴解决实际技术难题、提供实验… -
网易严选私域运营策略
今天分享的案例来自吴大呆童鞋，所拆解的【网易严选】私域运营策略~ 1 优质案例拆解 案例名称：【网易严选】私域运营策略 案例行业：电商零售、美妆、ODM模式 拆解作者：吴大呆 案例目标：拉新获客、传播推广、建立品牌心智、社群运营转化 案例标签：社群运营、私域涨粉、用户留存、提升销售额 一、背景调研 1、行业背景 品质电商行业有区别于传统卖货型的电商，传统的电商行业是将供应商的商品通过… -
幸福西饼公私域差异化营销分析
今天分享的案例来自Sonya、童鞋，所拆解的【幸福西饼】公私域差异化营销分析~ 1 优质案例拆解 案例名称：【幸福西饼】公私域差异化营销分析 案例行业：零售食品、O2O 拆解作者：Sonya、 案例目标：转化变现 案例标签：公私域差异化营销 引流 1、公域逻辑 核心：明星效应+活动引流 落地：落地于电商平台，以期直接完成转化环节 方式： ①SEM：关键词引流，"幸福西饼" ②电… -
怎么用新媒体营销思路来卖货
虾米女士os：终于，贾瑞峰还是向我下手了，不过是因为蹭了赵女士写稿得来的一顿饭而已，坦白讲我多少有些不好意思（并没有，就是被迫的），所以就答应了~ 老贾还默默抨击我道德绑架他，说他是为了我好（其实我心里知道哈哈哈）。 之所以想写这个是由于两个朋友不同时间都向我咨询过差不多的问题，让我意识到，可能内容电商会解答一些人的困惑。 一个人的问题是：我们平台商品太少了，活动怎么搞？ 另一个人的问题是：我们只… -
数字化运营体系设计之双货架
01 零售商数字化以后可以有"双场景"。双场景的好处是收获双客源，同时占有线下客源和线上客源，开启对电商客源的分流。 要争夺线上客源一定要有线上货架。所以，最后一定是双货架。那么，线上货架的SKU从何而来？ 一种是把门店的SKU全部上架，现货销售；另一种是以供货商的线上货架为门店货架，进行无货销售或预售。比如，门店老板同时也是社区团购的"团长"，那么除了传统… -
Nobid案例投放测试思路详解
千川"放量投放"和金牛"最大转化"是各自广告平台的nobid提效产品。（金牛原先也就放量投放，12月14日正式改名最大转化，难听且形象） nobid定义：不出价-no-bid。字面意思即可明白，这是一款无需设置出价，只需要设置预算和定向，便可进行投放。其模式为"消耗完设定预算"前提下实现"最低转化成本"。理解了这句话基…
