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“立扫把”刷屏事件探析
2020年，一个在科幻小说中经常提及的年度，终究还是如期而至。 世界并没有像《银翼杀手》里一样变得赛博朋克，车还是不能在空中行驶，复制人没有出现，乌托邦建筑和全息投影只掀开了一小角面纱；城市以外不是沙漠，人工智能代替不了爱人，也没法随便买张机票飞去火星。 但，2020好歹被科技发烧友神话了这么多年，岂能默默无闻。这不，元宵节刚过，扫把就成精了，扫把已经是个成熟的工具了，学会“立正”了。 疫情、灾难… -
注意力稀缺时代的内容创造方法论
为什么有些品牌索然无趣，有些品牌却让消费者疯狂传播？ 为什么有些品牌未老先衰，有些品牌历久弥新？ 为什么大多数品牌只能泯然众人，有些品牌却独树一帜？ 其实品牌就像一个人，有血有肉，有自己的情绪、性格、爱好、观点，正是因为这些思想行为的赋能，才让自己变得如此鲜明、有趣，让人爱、让人购买、让人传播。 这也就是为什么我们说【品牌=产品+内容】 一、无内容VS有内容 笔，没有内容，它只是具备功能属性的书写… -
如何用小游戏给企业带来用户增长
目前移动互联网人数增量开始放缓，如何更好地运营存量用户，是私域流量的一个核心议题。如何通过基于小游戏的全链路营销方案，来给企业带来用户增长呢？ 广州乐玩联合创始人邹天一分享到：从全链路的各个环节打磨私域电商运营模型。通过营销工具实现拉新、促活、留存和转化，进行粉丝沉淀及长期运营，形成私有化客户资产。 在乐玩之前合作过的案例中，品牌基于小游戏带来新的增长案例很多。如在餐饮行业中与肯德基合作，上线了“… -
从零到一掌握社群运营全流程
经过近几年的发展，社群在各行各业的应用越来越成熟了，很多的企业和个人想要做社群进行变现，但是如何做好一个社群，要做哪些准备？在运营的过程中又该注意什么呢？ 最近3年我也一直在做社群，前后有过数千人加入，今天本文将结合我的经验，来为大家分享下如何做好社群。 一：社群基本知识 1：什么是社群？对于不同的人或许会有不同的理解，在这里展示一种理解：社群是指有稳定的群体结构和较一致的群体意识；成员有一致的行… -
微信公众号的内容规划
毫无疑问，做新媒体运营，内容创作依然是核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发，但它一定是你最强的竞争壁垒。 不管什么内容，一定是言之有物，要能够洞察到细分用户的核心需求，真正对他们有帮助，能吸引到他们。 老贼遇见过很多新媒体编辑，很会写内容，在被日复一日的被摧残后，非常有网感，思绪纷飞，有说不完的话。 但我发现他们经常问的问题都是诸如 “怎么写标题”、“怎么写文章开头”、“怎么写好文章”、“怎么促进… -
B2B如何做私域流量运营
“私域流量”的定义大家都很清楚了，这里不再赘述，关键词：随时触达、性价比高（付出代价少）、可变现/可利用/可服务。 2019年的某个时间，这个单词和其他一些互联网圈术语突然爆红刷屏，我一直持续不断地跟我的团队灌输“如何利用热点打造和沉淀市场运营玩法”，生怕小伙伴们被这些词汇唬住，觉得这些仅适用于B2C、新媒体等行业, 但其实理解真正含义以后，会发现是对过往经验的重新诠释和二度细分，而这些看似云山雾… -
移动互联网市场总监运营推广策划案
近几年移动互联网飞速发展，PC端流量已经慢慢往移动端流量转移，移动互联趋势锐不可当，各种不同互联网类型企业已经为移动端专门开辟独立部门运营。笔者从事电子商务，网站运营实战十多年，接触过B2B,B2C，第三方平台（天猫，淘宝），移动APP等类型网站运营。以下我就从移动互联网市场总监岗位出发，从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案，至于关于移动互联网，移动电商是大趋势这些虚的、空泛的… -
奈雪的茶“桃汽好运瑞兽香水”的惊艳设计
现如今越来越多的品牌开始跨界艺术领域，用高颜值商品收割年轻人群，在品牌与艺术的跨界模式中，品牌艺术展成为非常流行的一种合作方式。 在春节之际，奈雪的茶就牵手华人艺术家Cinyee Chiu打造「新春瑞兽好运展」，并将6只颇具东方美学的“开运瑞兽”印于杯身上。 一、以“瑞兽杯”打造杯身文化， 为用户带去新年好运 中国传统文化中，一般将龙、凤、龟、麒麟、貔貅称为瑞兽，瑞即好、吉祥的意思。瑞兽就是吉祥的… -
如何拥有很好的用户口碑
毫无疑问，用户口碑对互联网产品的影响越来越大了。口碑带给产品的品牌和传播效应是一款产品实现爆发式增长的基础。诸如，知乎、哗哩哗哩、网易云音乐、Keep、小红书等，都是拥有良好口碑的产品。它们的成功无疑与用户口碑无法分离，那么这些用户口碑究竟从何而来呢？ 归根结底，用户口碑也是需求层面的事情。产品经理在打造口碑时，依然会面对数不尽的需求以及到底选择做哪一个的问题。可以肯定的是，满足用户需求绝不是将用… -
从0到1搭建抖音信息流账户流程
以常见的销售线索收集为例，在视频和落地页准备好以后，开始正式搭建。 一、创建广告计划 1、新建广告组 广告组：除了预算的合理分配，还有组的命名规则也比较重要，最好按照公司的统一规定或者自己的习惯来命名，要求一眼能看到关键信息，比如XX定向+XX素材。有助于提高操作效率。2、新建计划 新建计划的选项较多，首先是第一部分的重点介绍： 投放范围：默认即可，如果想指定投放在哪个媒体，可以在创意层级选择，计… -
APP产品运营之玩转首页资源
本文为首页攻略运营第二篇（第一篇内容可点击：《流量模型与首页指标体系》）。本篇我们继续聊首页运营，盘点各类首页资源位的分布、作用、用法，也谈谈使用技巧、背后的用法逻辑，以及可能会掉进去的各种坑。 原想把技术含量、复杂度和实用性都很高的部分 – 首页资源位规划、分配、管理，以及流量分发策略的制定放在本篇的，但考虑到内容会突破一万字，读起来太累，因此把这部分独立拆出去放在下一篇。 三、常见首页资源位盘… -
8种可以直接复用的变现技巧
产品营销技巧的思维导图： 何为营销？ 指企业发现或发掘准用户的需求，通过一系列沟通、传播等活动为用户带来经济价值的行为；在这过程中，企业将产品/服务进行等价物转换的方式以实现自身盈利的目的。 在很多的MBA商学课中，营销是必讲的重要内容，可见营销的重要性。 价格定理：决定价格的并非成本 在这里，我们不讨论太多宏观的理论，只分享一些操作层面的可以复用的案例。 附：历史文章：《“用户心理需求表”》 1… -
用户运营岗位KPI绩效怎么定
什么是KPI？老板预先和你约定好几个目标值， 以月/季度/年为统计周期， 当你每个周期结束后， 复盘你这几个指标完成情况没达成目标值呢， 就扣绩效奖金达成了目标值呢， 就加绩效奖金所以，KPI就是通过几个关键指标， 来衡量工作结果的好坏简单，粗暴，但也很有用 问：小回，用户运营工作这么庞杂，KPI怎么定呢？答：KPI设置其实很简单，盯着3个方面的重点，差不多你就能得到答案了：①用AARRR模型梳理…
