奈雪的茶“桃汽好运瑞兽香水”的惊艳设计

现如今越来越多的品牌开始跨界艺术领域,用高颜值商品收割年轻人群,在品牌与艺术的跨界模式中,品牌艺术展成为非常流行的一种合作方式。

在春节之际,奈雪的茶就牵手华人艺术家Cinyee Chiu打造「新春瑞兽好运展」,并将6只颇具东方美学的“开运瑞兽”印于杯身上。

一、以“瑞兽杯”打造杯身文化,
为用户带去新年好运

中国传统文化中,一般将龙、凤、龟、麒麟、貔貅称为瑞兽,瑞即好、吉祥的意思。瑞兽就是吉祥的神兽,五兽各有不同寓意,承载着中国传统思想里的美好寄托。

为了迎接新年,奈雪的茶选择以“瑞兽”为形象,为用户带去新年好运。

来自台湾现居费城的自由插画师 Cinyee Chiu,曾凭借24只萌兽为代表绘画中国24节气而刷爆pyq,她的作品配色大胆,并独具创意地将动物、植物、民俗进行故事性融合,十分惊艳。

而这次与奈雪的合作,延续了以往的风格,将植物与瑞兽进行融合,带来创意十足的插画设计。

颜值高是一方面,更重要的在于其背后的寓意。

貔貅象征财运,寓意「立刻暴富」;白鹿象征事业运,寓意「升职加薪」;“凤凰”象征“姻缘运”,寓意「马上脱单」;“奈雪瑞兽”象征“如意运”,寓意「梦想成真」;玄武象征“健康运”,寓意「身体健康」,“麒麟”象征“祥瑞运”,寓意「事事顺心」。

五张海报道出了大多数年轻人的愿望:暴富、升职加薪、脱单、身体健康、事事顺心等,可以说非常懂用户的需求了。

奈雪选择将中国传统文化中的神兽印于杯身上,一方面利用高颜值杯身吸引消费者,另一方面也在新春之际带给美好祝福。

不光奈雪饮品杯,门店内的纸袋、纸巾也都换上了“瑞兽装”,众多网友纷纷打卡晒出已经集齐的奈雪瑞兽周边。

随着消费升级,越来越多的消费者愿意购买高颜值和艺术感的产品,会为了集齐“开运瑞兽”杯多次消费;会将奈雪纸袋做成手机壳随身携带或者做成耳机贴日常使用,由此可见以奈雪的茶为代表的新式茶饮行业已经渐渐形成了“粉圈”文化。

二、桃汽好运瑞兽香水,
盲盒设计俘获年轻人的心

除了新年瑞兽杯,奈雪还推出「桃汽好运瑞兽香水喷雾」和「瑞兽好运符茶礼盒」,让消费者不仅可以“手握瑞兽”,也能“携带瑞兽”。

桃汽好运瑞兽香水喷雾

瑞兽好运符茶礼盒

桃汽好运瑞兽香水喷雾共有6种瑞兽款式:奈雪瑞兽、白鹿、貔貅、麒麟、玄武、凤凰。其中3款配香:白色款为「桃汽蓝风铃」,粉色为「桃汽粉邂逅」,蓝色为「桃汽欧珑血橙」,每一款都萌萌哒。

喷雾内置呼吸灯,黑夜里可以唤醒好运瑞兽,十分贴心。

香水喷雾采用盲盒设计,99一个,6款随机发货。

近年来盲盒受到年轻人的追捧,“不确定性”成为影响人们购买的一个重要因素,人们享受这种拆盲盒获得的惊喜感。更有人为了得到“稀有款”和“隐藏款”,花多倍的价格去购买。

正是洞察到了盲盒大热的流行趋势,奈雪的茶也选择以盲盒的形式推出瑞兽香水喷雾,增强消费者的复购率。

三、延续CUP美术馆计划,
持续深耕年轻市场

此次“CUP美术馆-新春瑞兽好运展”活动,将消费场景与艺术融合。让消费者通过奈雪的茶杯身,更加了解中国传统文化,同时也加强对奈雪的品牌文化好感。

其实这不是奈雪首次和cup没事馆合作,早在2019年8月,CUP美术馆首展,奈雪与艺术家PePeShimada合作,在饮品杯上展示了6只形态各异、憨态可掬的猫咪,并提出“拟猫化”概念,呼吁都市人放慢节奏感受生活。

这种艺术跨界,增加了奈雪品牌的艺术感,“让艺术更普众,让艺术走入都市人的日常生活,让奈雪的用户都成为收藏家”,是奈雪的茶CUP美术馆系列计划的长期目标。

现如今越来越多的品牌依靠增加产品的艺术美感,增强产品的附加价值,这样让消费者购买的商品不仅仅是一件普通的商品,而是具有象征意义和情感连接的产品。比如服饰品牌和动漫IP的跨界,又比如完美日记和各大博物馆的联合。

就拿茶饮品牌来说,通过打造杯身文化,来满足年轻消费者的情感需求和共鸣,是一种与消费者沟通的有力营销方式。

奈雪的茶以中国传统文化中的瑞兽作为吉祥物,赋予产品「好运」属性,而香水喷雾采用盲盒的形式进行销售,迎合了年轻消费者的需求和消费偏好,也顺应了年轻化、个性化的消费趋势,是收割年轻群体的有效方式。

同时,当产品能承载文化价值和情感属性,更能提升品牌的溢价能力,丰富品牌文化,增强用户粘性,从而占领消费者心智。

奈雪的茶这次艺术跨界,你喜欢吗?

作者:4A广告文案

传播蛙
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