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流量池思维的低成本获客之道
流量池思维是我觉得目前最适合中国运营人的思维，比增长黑客要好，因为数据这东西对运营人来说很重要，但仅有指导作用，毕竟运营要做的是和用户进行直接沟通，需要掌握的是用户心理。 那么，杨飞老师对流量池思维有什么新解读？我总结为两大核心洞察，接下来就以个人理解进行阐述。 洞察一：区分流量池和流量源 杨飞老师第一次给出了哪些是流量池，哪些是流量源，其中：流量池包括APP、微信、DMP、社群、品… -
搭建一个训练营的思路
大家可以先看一下思维导图： 《允许部分艺术家先富起来》是二手玫瑰乐队在同名专辑的主打歌曲之一，二手突破了千篇一律的摇滚格调，将东北二人转的音乐元素与现代摇滚乐不露声色的嫁接。从民间音乐中吸引的力量，在乐队的视觉和声乐的细节上，表现出隐藏在形式背后的无边想像力。 1、关于想象力 ？ 那么知识付费训练营教学这个形式的背后，企业和用户都有哪些最原始的想象力 ？ 仓廪实是知礼仪，衣食足而知荣辱。一般人都需… -
用户运营：打造流失用户召回体系
01 在写文章之前，先为大家算一笔账。 在应用市场或者其他投放渠道中，按照保守估计： 一个工具类产品的下载激活平均成本在1~5元/位， 一个在线教育产品的下载激活平均成本在10~50元/位， 一个电商类产品的下载激活平均成本在50~200元/位， 一个金融类产品的下载激活平均成本在100~500元/位。 如果按照每天渠道投放获客1000名，次日留存率40%来算， 每天会有60%的用户，第二天就再也… -
文案增加30%完读率的3招
不管你用词多么华丽，不管你段落衔接多么流畅，不管你结构安排多么巧妙，不管你才气多么纵横…… 这一切我都不在乎，如果你不能在 1 秒钟之内，瞬间抓住读者的注意力，文案的威力至少折损 50%。如果你第一秒吸引不了读者的注意，他转身就去看旁边的美女帅哥，或一场精彩的电影，或搞笑段子，或哪位明星吸毒出轨。后面的文案写得再精彩，也于事无补! 毫不夸张地说，一个糟糕的开头/标题，就相当于把大把的广告预算扔进厕… -
2019年刷屏时代是否会被终结
在一片裁员潮中，营销人的2019注定过得并不轻松。 若与“刺激2018”对比，今年大家的朋友圈枯燥无趣了许多。2018年上半年是营销刷屏的高峰期，不仅有定制全家福、定制工位等DIY类H5，还有网易戏精课、新世相读书会等知识付费分销裂变式推广，再加上《我的使用说明书》等测试类H5……而今年上半年，我们的朋友圈却异常沉默，2019年迎来了营销行业的整体哑火。 一 消失的套路 “灭火2019”的背后，是… -
喜茶们离星巴克有多远
年初的时候，马东接受了一次媒体专访，和奇葩说无关，主题是关于其投资站台的茶饮品牌——“谢谢茶”，首家店于去年12月16日在北京三里屯开业，当天马东还带着颜如晶、肖骁等《奇葩说》成员站台，企查查信息显示马东个人占股75%。 明星在餐饮业创业并不鲜见，只不过马东还有个身份是米未创始人，并非不懂商业，而他选择的是备受争议的新式茶饮行业。新式茶饮市场这几年异常火爆，诞生了喜茶和奈雪两大头部，他们还有个名字… -
抖音从入门到运营攻略
“两微一抖”已成企业的营销标配，但对于玩转抖音还懵懵懂懂的你，这篇超级干货，会让你不虚此行的！ 一 抖音入门篇 1、新注册的号为何不能马上发作品，需要先养号？ 在正式开始发布内容前，最好先养号3-5天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播 ，在线时长，也就是说并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天，是根据你抖音在线时长，也就是说你前期刷个几百条… -
朋友圈杀死了“宝洁”
对急于“品牌年轻化”的企业来说，是一个值得深思的话题。 洗发水领导品牌“宝洁”在称霸市场十几年后，在近期爆出“已从巴黎泛欧证券交易所摘牌退市！”的新闻。昔日的“王者”成了今天的“巨人迟暮”，各大媒体纷纷评论是时代杀死了宝洁，这个言论大体对但不精准。 我们认为：以前把领导品牌赶下神坛的是技术、品牌背景、渠道和传播，如今肢解大牌的还可能是年龄代沟，一句“你不懂我”把活在舒适区的宝洁们拒之千里之外。而那… -
爆款文的7种文案套路案例
最近，相信不少人都被「王耳朵先生」这篇文章刷了屏。看留言区，明眼人都知道这是一篇浓浓的鸡汤文，但为什么大家还是情不自禁地贡献了流量呢？ 大多数人不会深思这一点，但运营不能。做运营，避免不了研究热点，特别是新媒体运营、内容运营和文案策划。 热点就等于爆款、网红、俗气吗？ 我知道爱文字的人，都是有情怀的。但放下偏见，才能兼听则明。 一篇内容能刷屏，必然是踩对了某些正确的点。分析这些藏在文字里的套路、人… -
2019年新媒体人的5个关键方向
一、在“下滑”也在变得更好 2018年微信订阅号和服务号整体的打开率断崖式下滑，用户增长方面，整体的新增率是1.84%和取关率是2.36%，净增率是负数，也就是说大家都在掉粉。 不过100万以上的号，打开率可能相对会越低，但因为人越多“池子”越大，新增率和净增率是正向的，所以说大号会强者恒强。 △数据来源：微小宝 事物的发展趋势就是如此，马太效应无数次应验，微信发展至今两极分化也是不可避免，信息过… -
6个低成本的营销套路
增长，几乎是每个运营都关心的命题，如果没有增长，基本就活不下去，这是一个残酷的现实。 好在，增长黑客兴起，流量池思维盛行，大家好像找到了救命稻草，但这个稻草根是不是足够坚韧，还要看你对于用户及其需求的理解。 是的，增长黑客、流量池，不是分析数据、制定策略那么简单，而要清楚用户的心理：为什么我要传播你的活动？为什么我要购买你的产品？ 换句话讲，应该回归到一个以前重视但现在有些轻视的领域：营销。 关于… -
小红书App信息流广告资源介绍
在我国，20岁至60岁之间的女性消费者人数超过4亿，每年的消费潜力高达10万亿元人民币。围绕着女性消费、女性理财而形成了特有的经济现象和经济市场，被称为“她经济”。 “她经济”是未来产业链条不可或缺的一环，也是未来产业格局的新阐释。谁吸引住了女性的眼球，谁就赢得了市场主动权。 火热的市场环境下，小红书App脱颖而出，年轻女性争相在小红书社区里分享出国旅行、购物消费的生活体验，已然成为国内最大的生活… -
价格差异可能不是产品差而是流通差
消费在我们生活中扮演着很重要戏份……作为消费者，有时候我们会发现东边的超市物品比较便宜，有时候又觉得西边的东西更划算。万象皆有因，我们从商品属性和商品流通的角度聊一下消费背后价格差异的原因。 客观层面分析 1. 渠道 产品从下了生产线开始，就面临着一个很重要的问题——流通。产品只有能在市场上正常地运转和流通才是其得以生存的根本所在，商品在流通过程中所经过的路径我们称之为渠道。 根据中间商介入的层次… -
B2B 产品绘制用户画像
「用户画像（Persona）可以时刻提醒公司每个人，我们是在为谁设计产品。」绘制用户画像是产品创新方法论中至关重要的环节。但是 C 端产品的用户画像和 B 端产品的用户画像又有很大的区别。今天，光涧实验室为大家翻译来自 Elena Sviridenko 的文章，讲述绘制 B 端产品用户画像注意事项和基本方法。 这篇文章为信赖并使用用户画像（Persona）的人所写，所以不会讨论用户画像是否有用，…
