夸夸群的文案

传播蛙

最近,互联网兴起一股奇怪的风潮:彩虹屁满天飞,进群在线等夸夸。

夸夸群在互联网大风面前就突然地火了。在这里,不管你说什么,都会被围着夸赞。一股彩虹屁随之而来。满屏的夸奖,夸的让人心花怒放,心情大好。

夸夸群的原型是创建于2014年8月创建的“相互表扬”小组,小组目前人数已突破10万人。小组的初衷是一起发泄消极情绪,传播正能量,创建美好生活,治愈那些暂时遇到困难的小伙伴。

谁也没有想到这么一个东西经过微博的发酵就突然火了,成为大众争相热捧的焦点。

38妇女节当天,微博大V大猪蹄子研究中心收到一条用户投稿:男朋友38节送我一份神秘礼物,居然拉近了100多人的群里,每个人轮流夸赞,让夸夸群再一次刷屏。各大高校也纷纷建立夸夸群,清华北大更是举办夸夸喷喷大赛。

随便一个头像夸出高文化

夸夸群的火爆,除了本身这个事情有趣,更离不开它具有魔性的文案,让人忍不住想要加入,想要去感受一下夸夸群的氛围。

夸夸群的文案到底有什么魔力,让人如此地执迷,纷纷加入。

今天我们就来盘一盘关于夸夸群文案的那些事情。

一、   矛盾、意外的传播文案让夸夸群一夜爆红

1、创造意外,激发好奇心缺口!

一个新鲜事物的发展,除了本身足够有趣有料之外,必然离不开人们的争议。夸夸群就在这样的背景下诞生了。

“38妇女节,男朋友说给我神秘礼物,结果拉近百人群,整整夸了3分钟!这种沙雕男朋友还要留着吗?“

在38妇女节,这个女性朋友们纷纷秀男朋友给自己的礼物有多精致,有多高贵的时候,她收到的却是男朋友从淘宝上买到的夸奖服务……

试想一下,如果你是这个女主人公,是不是多少还要有一点小惊喜呢!

要想让自己的东西被传播出去,那就创造意外!创造给人的惊喜,或者惊吓也行!

想想看,你是不是对这样的文案特别印象深刻:我们之开发了大脑潜能的1/10;每个人的生命只有100天等文案,总是会让人充满意外,一眼就记住了这个让人震惊的事实。

这也就是现在依然有这么大标题党存在的原因了。虽然是标题党,但是人的欲望是无限的,人的好奇是无限的,为了满足自己的好奇心,总是会不自觉地打开。然后感叹道:又上当了!

2、讲好一个故事

从小我们就在学习将故事,听别人的故事,讲述自己的故事,但是真正讲好一个故事却不是那么容易。38节,这个特殊的节日,收到了一份神秘大礼,居然是被拉近群被夸了3分钟,然后被踢掉了……

在说神秘大礼的时候,你会不会已经再脑海中开始想象了,但是后边突然来了一个大反转,这时候冲突出现了。整个故事里边充满了情节,与大众之间建立了共情效应。

二、   社群文案让夸夸群持续火爆

1、简单易懂,卖点明确,利益点突出。

要说夸夸群为什么能够传播地这么快,这么广,那么有一个原因可是功不可没,那就是夸夸群卖点明确,让人一看就能明白。在让创意更有粘性里告诉我们,要想让文案以及传播效率更有粘性,一定要遵循简单的原则,直指产品的核心。

夸夸群,群如其名,就是让人在群里边得到夸奖的群,让人一看就明白。不管是在传播过程,还是在群里践行夸夸群的宗旨,都极具卖点。

很多产品的文案之所以能够让人一眼就记住,那是因为卖点明确。怕上火就喝王老吉,这个文案火遍了大江南北,只要想到上火,第一时间一定是想到王老吉。

功能型的产品更要用通俗易懂的话明确告诉消费者产品卖点。告诉消费者耳机拥有蓝牙第6代,HIFI音质,还不如告诉消费者说:让你身临其境地体会现场音乐会。蓝牙第6代,HIFI音质,听起来很高大上,但是没有多少消费者是专业人士,能够清楚地明白这个名词背后所表达的含义。如果夸夸群换成一个商业互吹互捧群,传播效果可能就大大打折扣了。

2、以小见大,深入每一个细节

夸夸群,还要一个特点,就是没有任何值得夸奖的地方,也会想方设法找到夸奖的地方,并且夸到你心悦诚服,心花怒放,没有想到自己身上还要这么多值得夸奖的地方。生活在打压式教育下的人们,终于找到自己身上的亮点,重新恢复自信。

小姐姐的头像怎么可以这么美?能和小姐姐在一个群简直是我的荣幸之至?

小姐姐连续用了3个感叹号,说明对世界怀有无比向往,对未来充满着美好的期待,小姐姐未来大有前途呀!……

在夸夸群,你说的每一个字,用的每一个标点符号,用的每一个表情包,你的头像等元素都可以成为夸奖你的理由。你用的每一个表情都可以成为自己性格的代名词,你用的每一个符号都可以成为你对世界不同感受代名词。

如果我们能够借用夸夸群文案的特点,撰写自己的产品文案,那么产品想不火都难了。在写我们自己产品文案的同时,也同样可以借用以小见大的写作手法,将产品卖点融入故事,将产品成功推销给别人。

夸夸群从用户说的每一句话入手,借以联想,论据充足,让得到夸奖的人心悦诚服。

如:长城葡萄酒。三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。这样的文案,便是通过以小见大的方法,抓住细节,从而说明产品的品质值得信赖。每一刻葡萄都是用心挑选的,葡萄酒的品质会差到哪里去吗?

三、   好玩有趣的二次传播文案

1、带动人的情感,让用户产生行动

夸夸群,之所以能够获得大家的喜欢,最核心的是调动了人的积极情绪,在群里可以让人变得心情愉悦,生活充满阳关。被夸的人获得自信,夸奖的人从中获得满足感。

一个好的文案,不一定全是像夸夸群那样,是积极乐观的文案,但是一个好的文案一定是能够带动消费者情绪,让消费者产生行动。

2、提出独特的销售主张

usp理论中提及,广告中必须包含一个向消费者提出的销售智障:一是利益承诺,强调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益;二是独特,这是竞争对手无法提出或没有提出的;三是强而有力,要做到集中,是用户很关注的。

在压力极大的今天,提出一个让大家得到夸奖的产品卖点,利益承诺明显,夸夸群建立的作用就是让人们得到夸奖,让大家发现自己的优点,以积极乐观的心态来面对每一件事情。这是在之前从来没有出现过的现象,习惯了相互打击,习惯了每天丧丧地度过,这种消费主张给人们的生活增添了一丝乐趣。

这种夸奖不仅可以缓解可以的情绪,还可以当作送给朋友的神秘礼物,超惊喜彩虹屁。

最后总结一下,要想让一个新鲜事物火起来,并且持续不断地延续下去,要做到以下几点:

1、新鲜事物要有趣好玩,能够引发大家的讨论。

2、创造意外,激发人的好奇心缺口!做个合格的标题党

3、讲好一个故事,让用户产生共情

4、留下悬念以及争议空间,创造二次传播

你是怎么看待夸夸群火了这件事情呢?你进夸夸群了吗?

 

作者:王婷

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