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愿新的一年，没有“品牌内耗”
最近，心灵鸡汤界一个词儿突然就火了，叫：精神内耗。 什么叫"精神内耗"呢? 想象一下，你的精神世界里有两个小人儿，这两个小人儿老在打架的状态中。他们观点总是不同，每天在你的内心里互相拉扯，结果，你起床后还没干啥呢，就已经被这两个小人儿的拉扯累坏了，压根没法去做真正有实际行动和收益的事。 部门开会，有人噼里啪啦说了一大堆，你内心的一个小人儿说：他说的不对！我要表达反对意见！另外一… -
吴志刚年终总结：重新认知自我、品牌与智业
我们刚好处于一个不断变化的时代，又刚好处于一个被时代突出影响的行业。我们每天都在自我和他人的观点中碰撞与拉扯，却常常看不到冲突和问题的本质。能够静下心仔细思考自我价值和行业价值的人太少，而这恰恰体现了认知在生活和工作中的重要性。 我们通常所说的认知，是指人应用知识的过程，这是法律中对认知的解释。认知的重要性在于它是人最基本也是最核心的能力，一个人是否能成为有价值的人，以及能创造多大的价值与他的认知… -
Booming品牌私域与线下渠道融合的实操打法
Booming现在主要做高端美妆、奢侈品、时尚服装等行业的品牌代运营，接触的多为消费能力较强的高价值女性用户。这些品牌因其行业和渠道的一些特性，如其品牌原有组织很难与私域融合，导致私域落地和具体执行时会遇到不少难题和阻力。 所以，品牌客户经常提到，他们这些很多私域运营方法论是对的，但怎么才能找到一套适合自己的、可快速落地的私域打法？ 今天会从三个方向去解答这个问题，分别是打造最后1米的用户触达力和… -
五谷磨房私域运营策略拆解
今天分享的案例来自河林童鞋，所拆解的【五谷磨房】私域运营策略~ 1 优质案例拆解 案例名称：【五谷磨房】私域运营策略 案例行业：电商行业、养生食品、健康食品 拆解作者：河林 案例目标：促活留存、转化变现 案例标签：私域运营、小程序、会员商城 一、品牌IP 1、人设信息 1）营养师-谷莉：五谷磨房最主要的品牌人设，定位是亲切的营养师，在群内不仅负责解答用户的疑问，也负责介绍最新的活动优惠； 2）营养… -
新中式烘培品牌快速出圈的逻辑
伴随今日资本、红杉中国、IDG等知名vc的加持，烘培赛道成为2021年最火爆的细分领域之一。 站在时间关口往回看，早些时候是稻香村、五芳斋、百年义利，再近些有好利来、味多美、桃李天下，随后便是新中式烘焙品牌乘着新消费的风口顺势扶摇而上。 从单店估值过亿的行业神话墨茉点心局，到后起之秀虎头局渣打饼行，再到最近的未芝点心局，主打中式传统糕点、现烤现卖，又融合西式做法制作精良，这种用新式思维做旧有产品的… -
定位之父里斯：差别有多大，你就有多强
由艾·里斯先生为第一作者所著的《定位》，自1981年出版以来，就被誉为有史以来对美国营销影响最大的观念。 定位理论源自解决营销问题，历经50年发展出14本系列商业巨著，分别是《商战》《聚焦》《品类战略》《视觉锤》《21世纪的定位》等。这一系列书把定位理论从营销战术，上升到真正解决企业家战略问题的层面，超千万企业主、营销人士将其奉为圭臬。 进入21世纪以来，几乎每几年就会诞生新趋势，或者新概念，选对… -
什么是存量内容和流量内容
你的内容从哪里来?要到哪里去?在没有互联网的时代，除非你能整出传世之作，否则一般的内容都是转瞬即逝的。有了互联网之后，你十年前放的一个屁都可以保存完好，说不定还可以焕发出新的价值。每当提到内容营销，对内容两个字总是有一种千里之外的距离感，如果你不想深究内容里面到底有什么文章，可以从另外一个角度来理解内容。我们对发出去的内容加上一根时间轴的话，就可以判断出内容的生命周期有多长。今天要分析的两个概念就… -
新略数智周芳雷：品牌如何打通全链路消费者运营闭环？
大家好！非常开心能有这样的机会跟大家分享新略数智在全域数字营销做的一些工作。 今天分享的主题叫"全域营销数据中台，构建实效的全域消费者数字化运营体系"。有三个关键词： 第一个关键词是全域营销。我们已经从单一的电商平台走向去中心化的电商平台，全域营销是品牌方不得不面对的问题。在这样的营销场景下，如何做出一些改变？ 第二个关键词是数据中台。营销数据中台，最后一定要落到消费者运营上，… -
新潮传媒解密增长乏力下品牌的新引擎
大部分国内品牌在持续高速发展中会面临着增长乏力的问题。 一方面，线上流量大盘进入存量时代，用户规模趋向稳定，流量红利进一步流失，增长空间几乎触顶。与此同时，电商直播带货在监管下日趋严格，市场情绪风声鹤唳。 另一方面，用户阈值越来越高。原始粗放式的流量获取方法已难奏效，"增长"成为商业绕不开的难题。 一些企业以低价换销量，却依然如同刀尖上的舞者，战战兢兢，如履薄冰；而一些企业却逆… -
竞价推广如何高效拓词？
竞价推广如何高效拓词？ 做竞价推广总是觉得关键词不够用，天天让拓词，拓词拓到怀疑人生，完全没有方向，到底该怎么拓词呢？ 关键词拓词是竞价推广中，不可缺少的一项非常重要的操作，要想账户起量，拓词是必不可少的操作。 竞价推广如何拓词？从哪些维度去拓词？拓词过程中如何保证质量？今天这篇文章就为大家分析竞价推广6个拓词的方向，以及拓词过程中如何保证质量。 竞价推广6个拓词方向 1、产品方向 根据核心业务词… -
立春冬奥会创意文案鉴赏
2022年立春和北京冬奥会，双节同日，"虎"气爆棚。 借助这难得的营销文案时机，晓龙写下一波文案，为过年时文案备好货，喜欢的可以直接使用或转发。 话不多说，立春冬奥文案上架。 希望\励志 春到，必胜。 花店 春到花芬芳， 冬奥启新生。 医院\健康 疫病除，万物苏。 辞旧岁，迎冬奥。 水果 新鲜春回味， 迎奥有风味。 美食 好运冬奥会， 喜迎春美胃。 套套 春来爱欲， 喜迎奥运。… -
2021年抖音电商打法总结和2022年抖音电商预测
先说一下写这篇文章的主要逻辑，其实是写给那些想做好抖音电商但是又有点急功近利的小伙伴。任何事情都具备两面性，做生意没有好事占尽一说，任何运营手段都是有两面性的。骚操作是见效快，但是失效也快；长效经营的打法见效慢，但是持续时间会更长。所以，要想在抖音里做好生意，把品牌做大做强，要面临很多考验，尤其是认知的提升和运营手段权衡。老赵准备从用户认知、品牌打造、运营打法、货品研究、内容能力、商域流量、分销能… -
泡泡玛特是如何做私域的？
先说一组数据： -2021年11月，泡泡玛特第300家直营门店落位上海迪士尼小镇； -2021年前三季度，会员贡献销售额占比超90%； -官方建立的微信社群2,000个，粉丝用户自发建立社群超15万个； 这是泡泡玛特目前在私域取得的业绩，泡泡玛特的用户中，女性消费者超过7成。其首席消费者运营官在总结泡泡玛特的私域玩法时，总结了以下关键几点： 一、新事物出圈背后的用户深层需求，是个性化需求、社交需求… -
品牌定位策略：主体构造客体
康德： 真理来自先于经验的理性 当我们谈论定位时，我们谈论的是心智。心智不是大脑，而是支配大脑活动的规律、本能和逻辑。对于心智的最深刻的研究不是来自于营销学、经济学或品牌学，而是哲学。 哲学的定义是爱智慧，智慧是对真理的探究。关于对真理的探究，历来有两个观点：智慧来自经验；智慧来自先于经验的理性。 洛克在人类如何认识世界的问题上，提出“白板论”：心灵像一块没有任何观念（记号）的白板，只是通过经验的… -
2022年私域运营的4个关键点
相较于此前的"都活成了微商"，尽管2021年经济整体下行，品牌拉新获客困难加重，但如今也有越来越多的企业品牌是放下了对私域的某些执念，如对导流、GMV的盲目追求等等。一个关键原因在于：在疫情影响、人群需求、用户对隐私的逐日重视以及消费升级的趋势下，"微商"式运营已经无法收割，甚至于能否种上草都成了问题。 因此你我都可以感受到，继疫情之后，各种指向都表明，私域… -
互联网平台都是广告公司
互联网带来的商业进步是主流，也带来一些歪风邪气。 头几年的"妖孽"主要有两个： 一个叫"没有中间商赚差价"，这事从2016年就陆续被各种事实打脸，现在已经基本消停。连做传销的都去干"元宇宙"了，这个妖孽算是凉透了。 第二个叫"流量为王"，具体表现就是"流量依赖症"、"流量崇拜症"… -
信天翁科技黄一行：新品牌如何拥抱同城变革？
大家好，我是信天翁科技黄一行，我们是一家同城零售服务商。 作为一线行业的从业人员，今天想跟大家分享一些行业里的变化趋势，以及对于新消费品牌来讲，同城零售赛道下的一些机遇。 元旦之后，疫情马上就要迎来第三年。在过去的这段时间里，我们发现疫情拓宽了人们在到家场景里线上消费的边界，也客观上加速了同城零售行业的发展进程。 在这当中，我们洞察到了一些变化： 首先是用户变得越来越没有耐心了。 比如当我在刷短视… -
bC一体化重塑渠道分润逻辑
1 数字化的两条路径，都走向了bC一体化。 一条路径是B2C路径：C2C（淘宝）→B2C（天猫）→F2C（私域1.0）→F+b2C(私域2.0)→F2B2b+b2C(私域3.0)。这是2C数字化的演进过程。 其中，私域2.0是关键，2C过去强调去中间化，而私域2.0恰恰引入了中间商（b端），解决了私域1.0做不大的问题。私域不再强调去中间化，这是转折点。 另一条路径是B2B路径：F2B→F2B2b…
