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SEM投放切换基木鱼后的思路转变
最近很多行业又在强制切换基木鱼，创意url没有使用基木鱼则会被凤巢判断为不宜推广。笔者每天在SEM群里看到最常见的问题就是"你今天切基木鱼了吗？"、"切基木鱼以后效果不好怎么办？"今天就对基木鱼切换后如何投放来说一下自己的思路。 在说投放思路前先需要讲讲基木鱼是什么？能做什么？ 基木鱼，秉承深度赋能广告主，为用户提供优质连贯的内容体验的初衷，百度营销于201… -
产品礼品化的策划方法
为什么人们会送钻戒作为礼物？ 为什么脑白金会成为县镇市场过年过节的礼品？ 为什么牧马人要出限量版？ 为什么京东购物卡会成为福利？ ——很多企业都想把自己的产品做成礼品，因为一旦大家开始送礼，就意味着产品价值提升，产品曝光度变高，产品开始自我推广、不胫而走。 1 礼品的第一个属性：代表性 那"产品礼品化"包含哪几个必要条件呢？ ——你或许首先想到了"稀缺性… -
SEO如何做品牌口碑推广优化
大纲如下： 1、SEO转型原由与方向 2、品牌口碑业务是什么？（行业叫法） 3、如何做品牌口碑推广？ 4、品牌公关怎么做？（预防与优化） SEO转型原由与方向 为什么做百度SEO现在很多都想转型？一是因为百度各种算法调整不太适应；二是现在百度搜索结果自家产品增多，不管免费还是付费的；三是因为用户流量分散等。 在邀请小龙来白杨SEO付费群分享之前，我就知道这个业务。我另外一个朋友，也是SEO出身，很… -
AISAS：爆款文案结构
在上一篇，我们提到了AIDMA模式，最后的两个步骤M和A，意味着对购买动机的促进和对记忆的强化。 但是，随着互联网上消费行为的改变，新型的网络消费模式（如电商平台），决定了在用户的选择环节变得很短暂，记忆并不是特别重要，因为大家所见即可买，马上就下单。 所以，在这种情况下，文案结构的后半部分就要有所调整，往"搜索"和"分享"上去引导。 这样，原先的"… -
加满微信群的12种方法
现在微信是大家都会用的工具，你在用微信，你的客户也在用。互联网的日益发展，很多人都瞄准了微信这块风水宝地，纷纷将自己的用户流量汇聚到微信上，也就是我们所谓的搭建私域流量池。 在微信里做私域，一定会用到微信群。微信群发展的这几年，虽然已经过了鼎盛时期，但是已经成为了私域运营用户的常态。 在微信上获取用户最快的渠道就是微信群，从微信群获取的粉丝几乎是免费的，尤其目前流量如此昂贵的今天，对于个人和中小型… -
米兰茵品牌张晓博：打造直播爆款的四大底层思维
随着新流量形态的崛起和常态化，品牌和用户沟通的方式发生了彻底的改变，直播变成了一件不得不做，但又容易落入俗套的事情。 如何正视直播之于品牌的价值？如何在供应链的维度，打通整个环节的爆款路径？如何把控场景化的卖货节奏？等等都需要系统化地梳理，而不是云里雾里应激式地被倒逼。 在最近新浪潮品牌俱乐部的会员线上活动中，米兰茵品牌直播基地供应链创始人张晓博基于过去十几年的电商操盘经验，非常真诚细致地总结了做… -
快消B2B未来发展将呈现怎样的竞争格局？
1、第三方B2B确实遭遇瓶颈，但品牌商B2B发展势头良好。只不过品牌商B2B不需要那么招摇。 2、第三方B2B头部平台问题很大，但区域性B2B因为气概区域，有用户密度，仍然势头不错。 3、当全链连接F2B2b2C形成时，品牌商B2B会内化为F2B2b2C的一部分，以后不会有独立运营的品牌商B2B。所以，B2C会吸收B2B。 4、先做渠道2B还是先做渠道2C？顺序错了也不行。现在看来，2C做好了，2… -
如何重构全渠道时代的经销商关系？
这是个人人都谈私域流量的年代。 如果说去年的新冠疫情按下了私域启动键，今年的互联网反垄断和数据隐私保护法，则成为压住按键的一股又一股力量，绵绵不绝。在弯弓Digital举办的各色大会和培训活动中，私域话题最能吸引票房，美妆和母婴等高价值高复购行业关注，房产家居、3C电子等耐消品行业关注，大快消和B2B等各个领域也很关注。 更火热的是资本市场。在弯弓Digital连续两年的MarTech研究报告中，… -
AIDMA：标准体文案结构
最近，一直有从事文案工作的同行告诉我：当初是因为觉得自己的文笔还不错，才进入这个行业。但是当真正开始工作之后，却发现好像总有些地方不太对劲。 每次写完一段广告，自己一看，文字很漂亮，口号很押韵，内容很全面，客户想说的也都说了，但最后就是通不过，或者总感觉少了点什么。 我说：这不是因为少了什么，反而可能是因为多了什么。如果你在文案中想表达的信息太多，又不对它们做组织和整理的话，这些信息堆在一起就显得… -
小红书引流私域实操技巧
如今流量红利消失，获客成本急剧攀升，无论是线上电商还是线下实体店，都迫切想改变"等客上门"的被动状况。 如何从公域中抢夺精准流量到企业的私域，毫无疑问成为了企业能否能够挺过寒冬，迎来春天的关键点。 而在众多的公域平台中，小红书是许多消费品牌重点争夺的"战场"之一，尤其是美妆、母婴这种极度贴合小红书用户群体属性的行业（70%一二线城市、80%女性用户）。 虽然… -
段永平的75条金句思考
一、关于企业 1.做企业如跳水运动员，动作越少越好。 2.一个企业家应该将80%的精力放在20%的事情上，这20%的事情能给你带来80%效益。 我当CEO时并没有一个时间分配表，但大致知道什么是重要的。简而言之，不要让重要的事情变成紧急的事情。 3.好的商业模式很简单，就是利润和净现金流一直都是杠杠的，而且竞争对手哪怕在很长时间里也很难抢。你可以想想谁的生意是很难抢的？然后再想想为什么？ 4.松下… -
全真互联网和元宇宙的区别
过去20年，腾讯在互联网搭建起一个连接一切企鹅商业生态。但繁杂的业务线也让腾讯身份识别变得令人迷惑。 从QQ这样的即时通信工具进化成庞大的数字帝国，腾讯最广为人知的名号是产品经理的黄埔军校。不过如今，不少人却开始怀疑腾讯可能是一家投资公司？ 2019年初，腾讯首次对外披露了近11年来的投资数据：总计投资700家企业，其中63家已经上市，2018年有16家被投公司实现IPO(首次公开募股)。 有… -
樊登读书近5000万注册用户是怎么做的？
2013年底，樊登读书创立。8年时间，樊登读书从小小的微信群不断发展壮大，生长为拥有接近5000万注册用户的超大学习型社群组织。在超级体量的用户基础上，樊登读书APP的会员规模增长迅速，会员体系日渐稳定和完备。在新冠疫情冲击市场的2020年，樊登读书全年营收超10亿。 显然，樊登读书的会员裂变速度可以用指数级增长来解释。而这指数级增长的背后，又隐藏着什么秘密呢？ 01 从0-1:在对的赛道，找到对… -
经销商未来要么做运营商，要么做供应链
导 读 做运营商，就是从深分继续向下游延伸，从2B到BC一体化。既做好分销，也做好动销；做供应链，就是做透上游，直达供应链顶端，拿到独家好货。 经销商的主要能力是分销，垫资、仓配是衍生功能；运营商的核心能力是用户运营，分销、仓配、垫资变成为衍生功能。 经销商的转型，要聚集核心功能的转型。核心功能转型了，其它功能自然跟着转型。 生意越难的时候，经销商越应该思考未来2-3年的生意该怎… -
阿善心选私域端分销小B端玩法案例拆解
今天分享的案例来自紫薯童鞋，所拆解的【阿善心选】私域端分销小B端玩法~ 1 优质案例拆解 案例名称：【阿善心选】私域端分销小B端玩法 案例行业：电商 拆解作者：紫薯 案例目标：拉新获客、营销转化 案例标签：分销、社群 案例背景： 阿善心选2016年成立，以大健康为核心延伸有机农产品、药食同源、家居日用等一系列与大健康相关的消费型、知识类产品。 运营模式主要以S2B2C为核心+会员留存的发展方式进行… -
母婴社群的高成交转化私域流量案例
作为一个私域操盘手，很多人好奇，究竟一个私域体系的搭建是如何来进行的，这次我来给大家做一个整体搭建的复盘和梳理，将以母婴社群的转化为主要案例。 母婴群体是一个操盘手们又爱又恨的群体，因为这群妈妈们对价格相对敏感、同时对产品要求很高，但一旦认同你，又会产生非常大的势能帮助品牌成长。因此，母婴群体在很多私域项目里，成为了兵家必争之地。 作为带过很多母婴群体项目、同时也是母婴群体人群的操盘手，在项目里其… -
品牌矩阵是什么意思？
品牌矩阵，是知名品牌营销专家严金伟先生率先提出的市场营销专业术语，是TENGOS品牌建设模型的关键性工具之一。运用品牌矩阵，可以对品牌建设中最复杂的品牌认知和品牌态度进行解构，从而有效定义出品牌建设的目标矩阵和现状矩阵，并通过对目标矩阵和现状矩阵的对比准确界定出品牌鸿沟之所在，然后，再操作正确的品牌建设方法(如广告、公关等)填补品牌鸿沟，从而达到建设一个成功品牌的目的。 品牌矩阵的基本理念 1、每… -
App广告是什么意思？
App广告或称In-App广告，是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告，属于移动广告的子类别。 App广告兴起得益于其载体—App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用，WiFi、3G、4G对流量限制的解放，以及APPLE苹果公司AppStore生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。对于App开发者，需要一种方式将流量变现，而对于品牌企业，广…
