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广告CP是什么职位？
CP 创意合伙人 即 Creative Partner ，很多广告公司的创意合伙人在员工心中都是CP呀 主要职能：能够根据客户及市场需求，提出精准的创意策略与互动营销策略。 根据各项目情况及进展，安排创意部门日常工作，带领、引导和激发创意人员； 负责创意部门和其他部门的协调工作,协助客户部门完成客户维护，提升客户满意度的人员。 -
广告公司中AD是什么岗位？
AD（客户总监） 带领销售团队帮助广告公司实现年度销售计划的人，负责品牌客户全年营销、年度营销方案，负责组织营销工具的策划制作，深入研究客户需求，负责项目开发各阶段的策划与市场调研工作。 广告公司客户总监就是带领销售团队帮助广告公司实现年度销售计划的人，属于销售团队的领导。 主要工作内容包括： 1、负责品牌客户全年营销、年度营销方案，并对客户进行提报； 2、负责组织营销工具的策划制作，包括通案、行… -
广告AE是什么意思？
广告AE：就是广告业和服务业的客户执行或称客户主任。其中AE是Account Executive 的缩写。一个专业的广告AE是 超级销售人员+高级客服+初级营销策划+媒体顾问+市场调研人员，要具备全面的广告和营销知识，整体跟踪广告制作和投放全流程，做基本的市场调查，效果评估等。 定义引 AE要义 AE〔Account Executive〕 [1] ——客户执行、客户服务、客户主任，它是指在广告公… -
PPC广告是什么意思？
什么是PPC广告 PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。是企业付费于购买搜索引擎特定版位的关键字行销方式，PPC计费方式采点击付费制(Pay Per Click)，是一种有别于传统干扰式广告的传播方式，在用户在搜索的同时，协助潜在客户可以更容易地主动接近企业提供的产品及服务。是按照点击付费(业绩)的广告的一种。 PPC服务的… -
泡泡玛特成功背后的秘密
泡泡玛特被称为“盲盒第一股”、“潮玩第一股”，前几天港交所上市后暴涨，突破了千亿港元市值，非常夸张，自然有人认为是泡沫。我们简单聊下对泡泡玛特的看法。 泡泡玛特的未来其实很难预期，但过去是比较明朗的，泡泡玛特曾多年前在新三板上市，当时业务模式类似于潮品杂货铺，但连续亏损最终退市，后来进行商业转型后，市场才打开局面。 除了消费升级的市场大背景外，泡泡玛特打开市场主要靠两点： 聚焦做潮玩，并签约了一些… -
危机公关的价值和意义
在如今的移动互联网时代下，任何企业或品牌的负面新闻都及其容易被曝光，并迅速在互联网上如野火燎原般形成迅速传播，形成一定量级的企业危机，这时候企业就需要打好危机公关战。 在传统媒体时代，企业的危机源头一般是调查记者所处的报社、电视台、杂志等新闻机构，就算大众想要揭露不良企业也需要通过传统媒体的渠道，而如今，企业的危机源头可以是任何人，在人人都是自媒体的情况下，企业或品牌的不良举措或产品质量都能迅速被… -
社交货币发行权：引领品牌对迎合品牌的反超
上周的泡泡玛特文章我提到了"引领品牌"和"迎合品牌"，这是两种截然不同的品牌发展观念，和中国的变化、社交货币、IP化都有极大关系，今天就来详细说说。我想谈的内容分为三个部分： 1、 "引领品牌""迎合品牌"的定义、过去和现在； 2、 谁更可能获得社交货币发行权？ 3、 怎样才能获得社交货币的发行权？ 01— 两种品牌定… -
2020年淘宝年度十大商品榜单
2020年迈入倒计时，各行各业的品牌大大都按耐不住躁动的心情，先后进行了年度盘点总结，继B站、百度发布年度流行语之后。 淘宝昨天发布了2020年年度十大商品榜单，既有口罩、头盔、热干面等十分接地气的商品入选，也"JK"制服、奥特曼、球衣、盲盒等年轻人的最爱荣登榜单。这些年度爆款，你的购物车里有几样？ 一份榜单背后即是这一年消费者对市场的精准反馈，也是市场与品牌们的博弈结果。这份… -
2020年度十大危机公关事件盘点
2020年是无比跌宕起伏的一年，对于公关行业来说，同样如此。 我们不仅经历了预算被砍，编制被缩，甚至有的企业公关部都被解散了。 大叔想对还在公关这个行业里奋（挣）斗（扎）的同仁们，道一声：珍重！ 但瓜永远要吃，舆论环境愈加复杂，我们也亲眼见证了公关行业十年未有之大变局，比如： 阿里公关天团的“翻车”，抖音“软磨硬泡”对抗美国政府，腾讯自创“卖萌自黑式”公关套路，直播卖货行业面对售假风波中的“丑”态… -
滴滴领福利金活动的案例拆解
今天分享的案例来自胡超童鞋，所拆解的【滴滴】领福利金活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【滴滴】领福利金活动 案例行业：生活出行行业 拆解作者：胡超 案例目标：拉新获客、促活留存、唤醒老用户，转化 案例标签：邀请助力，签到打卡 活动介绍：用户在活动期间进入'福利直通车'页面，参与每日打卡和褥羊毛活动发放福利金，累积到一定数量后可以直接抵扣打车费用。 案例路径： 1 案例亮点及可… -
线下传统健身房如何做线上化转型
2020受到疫情影响，线下门店类产业纷纷受到重创，而这其中，属健身房受到的打击最重，于是，在今年，越来越多的健身房企业开始尝试线上化转型，那么在缺乏懂行互联网人才的情况下，传统健身房门店该如何去转型？今天，从拉新、复购、品牌几个角度提出几个运营策略和思路，供传统健身行业从业者参考，不敢说完全受用，但是至少方向是对的。 01 打造会员群，利用会员做老带新 在2019年之前，几乎很少有健身房做标准化的… -
平安好车主卡的品牌洗脑广告策略
还有半个月，让我们忧心也让我们感动的2020，即将结束了。 伴随着冷空气的强袭与年终KPI的压力，看着半个朋友圈都在三亚的盛景，去看看远方的心始终蠢蠢欲动。 正好，一组海报戳中了我跃跃欲试的心...... 一、深入用车场景，夯实产品心智 如你所见，这是今夏大幅刷新过我们印象的信用卡品牌——平安银行信用卡——针对旗下产品“好车主卡”所作的品牌联合海报。 联合的品牌，有好车主卡的长期合作商户，如捷停车… -
TOB销售的3个底层逻辑
不要挣客户的钱，而要帮客户挣钱。 做到这一点，你将超越85%的2B竞争对手。 这个说起来容易，做起来特别难。 今天，我们要解析3个底层逻辑： 第一，商家与客户是什么关系？ 第二，客户决策的难度有多大？ 第三，2B企业如何找增量市场？ 一、商家与客户是什么关系？ 2B企业，我们听到的都是商家在说：我们产品多么好，技术多么先进，市场有需求，所以客户会买。 这里有一个底层逻辑： 商家与客户… -
半亩花田的品牌增长方法论
伟大的“产品经理之神”乔布斯曾说，不要做市场调查，因为消费者自己也不知道自己想要什么。 这并不是说，乔布斯和苹果不重视消费者的需求。恰恰相反，乔布斯十分清楚，苹果的生死存亡掌握在用户手中，但对于用户，需要通过创新去引导和创造消费者新的需求。所以，我们看到iPhone、iPad等革命性的产品以高度重视用户体验的战略视野引起了整个电子产业的变革。高度敬畏用户，让苹果成为时代的宠儿。 很多创业者都将“以… -
PDB广告是什么意思？
PDB：保价保量(Programmatic Direct Buying, PDB) 是指在广告投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的CPM价格、固定的资源位、固定的预定量在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户在访问媒体产生曝光机会时，腾讯ADX根据广告主的预定量将广告请求发给单个需求方，需求方根据N倍推送约定的规则有选择的挑选和回退流量，且无需进行竞价。 需求方挑选的流量将展示对应广告主的广告…
