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短信转化率提升术：短信内容与发送
一、文案篇 做好一次短信营销，其实就是说好一句陈述句。 陈述句4大要素：时间、地点、人物、事件。 很多同学写不好短信文案，经常犯的错误就是缺了其中1个及以上要素。 如： 例1：【天猫】双十一热销宝贝超低折扣，满599减20，999减50，提前加购物车，1111准时抢购TD退订。 评：缺主语： 短信签名是最直接体现品牌名称的板块，用“天猫”二字，顾客无法知道你的满599减20对象是什么，是奔驰跑车，… -
短信转化率提升术：人群筛选
前段时间双11大促，小明策划的短信营销效果还行，得到了老板的一番表扬。但小明自己觉得人群筛选的精准度还有提升的空间。怎么做呢？小明咨询了几个同行，得到了以下回答： 快销-小五：竞品太多没办法，我们的商品回购期很短，只能打短平快路线，所以主要基于订单商品和回购时间R两个核心指标去筛选 耐用品-夜白：古代等一封信要好久，所以寄一封信，捎一麻袋特产。就像我们，商品回购期太长了，但是耐用品扩展性又很强，所… -
腾讯视频年度报告解读
核 心 要 点 ▪ 腾讯视频年度指数盘点包含电视剧、综艺、电影、动漫等8个内容板块。 ▪ 今年腾讯视频在这8个板块成绩如何？ ▪ 腾讯视频总结出了哪些行业发展现象、趋势？ 又到年终总结时刻，在经历寒冬、洗牌、回暖、拐点、升级一系列变动后，影视内容行业并不轻松地完成了一整年的“劳作”，2020年的内容布局、发展方向也早已排上日程。 作为头部视频平台之一，腾讯视频在今日也交上了一份年终盘点——2019… -
增长黑客基本概念PMF和MVP
最近读了几本关于增长黑客的书，也做了一些读书笔记。这几本书是 《引爆用户增长》 《增长思维》 《硅谷增长黑客实战笔记》 《用户增长方法论》 《增长黑客（范冰 著）》 《增长黑客（肖恩·埃利斯 布朗著）》 这几本书整体来说都写的不错，如果把一本读书笔记放出来文字非常多，因为这几本书的干货密度非常大，于是我决定横向拆解开来，把这些书讲到的共同点总结出来，各位作者思想碰撞，到底能出现什么火花。另外还有参… -
搜索oCPC新推出自动定向功能
你是否在推广投放过程中遇到过，当oCPC进入二阶后，流量下降了，但是使用了常规优化手段也没有明显起色，这种痛苦无从缓解？现在搜索推广oCPC推出的自动定向功能，经过实验论证，效果显著，可以帮你获取更多流量。 功能介绍：自动定向是搜索推广oCPC的一种拓量功能，它会在保证目标转化成本的前提下，自动扩展关键词的匹配方式，帮助您探索更多高转化的潜在用户，提升转化量；广告主可以根据流量需求选择流量扩展的方… -
优秀业务操盘手需具备的能力点
今天想写的主题是：如何成为一个优秀的业务操盘手？ 想写这个主题，主要有两个原因： 我之前看到一个调研报告，报告中提到，新媒体运营、增长运营、内容运营、产品等相关的岗位，工作经验在2—5年的人群中，大多数人未来职业发展的目标是，希望成为一个业务操盘手。 我从3年前的一个职场小白发展到今天，开始负责公司的多个项目从0到1，中间有很多关于成为业务操盘手的实践和思考。 基于这两个主要原因，有了这篇文章。 … -
婚纱摄影店裂变海报涨粉活动复盘
话不多说，直接进入主题，今天给大家介绍某婚纱摄影店的涨粉活动如何改进可以做的更好。 看到这个数据是不是觉得就很一般，有一种我上我也行的感觉，本期就给大家讲解此次活动。 做过裂变活动的都知道，裂变活动的5个关键点：活动推文、任务奖励、海报、渠道，数据分析。这次讲解就结合以上5点，带领大家深入解析。Let’s Go！！！ 活动背景介绍 婚摄摄影 行业背景：针对在城市工作，结婚却需要回家。 推出活动优惠… -
写创始人故事的一些要点
前些日子，一位融资界前辈给了我两篇文章让我点评，想知道我的水准和理解。这两篇文章都是创始人的PR稿，虽然篇幅都很长，架势摆得也很大，但内容却写得一般，我没有掩饰我的观点。 许是我的点评比较直接，晚上老师又转了另一篇他自己的专访给我，让我提建议。 同一天晚上，我的一位读者从网上找到我，他在自我介绍时，转了一篇写他的文章给我，方便我快速了解他。与当天看的其他三篇文章不同，这篇文章让我感动落泪，看完后我… -
有乘法效应的运营体系总结
我感觉我是一个几乎没有计划、想到哪做到哪的人，直到有一次看猫眼CEO郑志昊在青藤大学分享的猫眼和亚马逊的战略扩张规律总结，他提到了：“打点 - 连线 - 结网”的概念。我才发现小到我自己的学习习惯、中至部门人员规划、大到制定公司的战略都和这个规律暗合，觉得特别有意思。 刚好这一年半来，我们团队都是在探索扩张新业务，交了有差不多1000万的学费，一起和大家总结分享一下我们是如何应用“打点-连线-结网… -
消费品品牌3大驱动力
本文来自HBG品牌增长研究院论坛节选内容，演讲者为凯度中国GM虞坚老师。 核心导读 是什么在驱动品牌增长 促进品牌增长的三大因素 新的标准，带来新的机遇与挑战 长久以来，我们不禁在想，是什么在驱动品牌增长？在此之前，我想先提及一下品牌增长的三个要素。 第一，是尝试。也就是说，要让消费者进来购买我的品牌，在HBG的理论体系里叫渗透率，用最新的互联网词语就是拉新。 第二，是维稳。怎么样去维护现有的消费… -
2020新媒体商业创新路线图
多年以前，”定位之父”杰克·特劳特讲过哥伦布的例子：别人都是往东寻找印度，哥伦布却往西寻找，虽然他最后没有找到印度，却发现了新大陆。 其实，无论向西走发现什么，哥伦布都会是第一个发现者，他的历史地位由他与别人反向走决定。哥伦布真正的伟大发现，始于他是做自己的船长，扔掉了别人给的航海图。 简而言之，这就是创新的基因。 2019-2020是新媒体和网红经济集中引爆的一年，微博数据显示，目前，国内网红粉… -
从0到万人社群的方法论案例复盘
本文是一篇复盘文。主要对之前负责的一个社群项目进行梳理复盘，如何利用半年时间打造万人社群，营收近千万。 一、我们为什么要做社群 1、公司介绍 简单来说，公司的主营业务是某高端骑行运动类目下的品牌国内总代。负责XX品牌在国内的品牌推广与销售。 公司当时有稳定的淘宝销量。 2、公司为什么考虑做社群 2.1 避免用户流失，加强用户关系 无论多大规模、多少流量的店铺，始终是在别人的地盘，我想所有的天猫/淘… -
产品首页转化率怎么提升
埋首本文时，窗外是纷纷扬扬的大雪。读书时代，每个冬天都踩着北京厚厚的积雪穿梭于校园，此刻竟如此地久违。纷飞的雪花，常让我思如泉涌，特以本文，作为献给大家的圣诞礼物。 首页，互联网公司的门面，不仅是形象的体现，也是所有业务的入口点、用户的必经之路。作为最重要的模块，它的产品设计和运营，会对公司业务产生关键影响。首页改版，举足轻重，不仅领导层和业务线最为关注，也是产品经理的最大的难题。 本文我将结合多… -
品牌战略如何制定和落地
在学习的过程当中，我们很难决定自己接触信息的先后顺序。 有的书籍可以帮助我们建立宏观的视野，有的书籍帮助我们打磨立刻可以上手的工作技能。 这会给我们带来不少障碍。我们总是对最初接触到的信息有着莫大的偏爱，以至于每次读书都要突破自己来考虑新的知识如何归入已有的体系。 如果把书籍看成是一副眼镜，当我们“眼镜”越来越多，反而“选择恐惧”也越多。 作为一个野路子成长起来做品牌的小伙计。 早在大学时，我开始… -
SEM小预算账户的投放策略
随着经济大环境的走低，整个广告投放市场力度也在减缓。除了少数行业现在还是大投以外，一些中小行业现在在广告投放上都在勒紧裤腰带过日子。一方面是流量成本越来越高，另一方面是企业对客资越来越“心慌”。小预算搜索账户该如何投放？ 个人认为可以从6个方面去精细化。 一、减少账户浪费 关闭一些无用设置，尤其是百度，后台的坑非常多，都关了能节省出很多费用。搜狗神马360亦然。百度神马主要是关闭后台的无用设置（比… -
2019年电商增长的3大底层逻辑
2019年是消费主义狂欢的一年，下沉市场如火如荼，视频带货叫好又叫座，国潮（新国货运动）在国人心智中攻城略地，呈燎原之势。 每个身处其中的人都感受到了不同以往的体验，电商玩法变了。中国电商增长背后的三大底层逻辑，值得深度解读。 一、下沉市场的底层逻辑 下沉市场并不新鲜，这么大一块增量市场，早有巨头提前进场。 2014年中央一号文件发布后，电商下乡运动就正式开启。阿里要打通“网货下乡”和“农产品进城…
