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京东“系统”再造的启示
京东近两年的表现变化很大。一方面曾经频繁抛头露面的创始人刘强东，现在终日难得一见，越发低调；另一方面，京东内部大刀阔斧的分拆、重组，动作不断。 从2018年以来，京东经历了市值滑坡、裁员、降薪等风波，内外部的调整变化越发的频繁，且步伐持续加大，京东集团拆分后，京东物流、京东零售、京东数科成为新的三驾马车，京东健康等板块纷纷独立融资，成为新的超级独角兽。 近日，京东集团宣布设立京东云与AI事业部，整… -
互联网运营思维推动产品增长
互联网公司运营岗位笼统的分为活动运营、用户运营、内容运营和产品运营，关于“运营”不同的人会给出不同的解释，但整体来说运营的目的是为了更好地实现业务价值与用户需求的统一，让产品活得更好，活得更久。 以最低的预算，寻找最优的路径，采取最有效的方式，对产品和市场数据进行分析，并以此为依据推进产品改进，使一个产品越来越好、越来越有活力，更高效地为产品带来新用户或流量，帮助产品更新迭代，让用户留下来真正去使… -
创新利润模型的几种可能性
常有人问我类似的问题： 利润来自于哪里？ 或者是这么问吧，怎样赚更多的利润（钱）？ 我说只有创新，才有利润，否则都只是“套利”，钱赚不长久，也不会丰厚。我有一个“创新利润模型”，提出5种创新的可能性，这些创新都会带来丰厚的利润。这个模型也许能更好回答你的问题。 这个模型非常复杂，我一点点画出来给你看，试图用尽量简单的语言解释给你听。 我想这对你会有一些启发。 一、需求、产品、能力 这个复杂的模型，… -
家装展会投放案例分析
十九楼家博会在希望进一步扩展市场、吸引新粉丝的情况下，与360智慧商业合作，精准确定、吸引人群，完成了提升表单量、降低表单成本、吸引足够目标群体前往活动现场的营销目标。 ●精准锁定人群：利用DMP根据搜索关键词定向收集人群，高级定制人群包进行补充；●精准吸引人群：在信息流广告投放中利用原生素材及创意文案吸引目标群体，并根据反馈高频调整优化。最后，通过此次营销，十九楼家博会的宣传在点击率、表单量方面… -
品牌传播的聚焦重要性
之前聊过聚焦的话题，其实无论是对品牌还是个人发展而言，聚焦都是重要命题。 西蒙·马克思曾说“找到最擅长的事，持之以恒、乐此不疲地做好”，很多人可能会认可这个观点，但极少数能做好。 一、品牌给消费者的选择要少 由于投放机会或者说曝光机会有限，很多品牌都希望在有限的曝光时效内，把自己所有的卖点展示给用户。其实这样做的效果，基本和没有卖点一样；每个用户关注到一个品牌展示面，时长是很短的。 如何尽快把核心… -
知识付费商机的变化与挖掘
2019年即将结束，作为知识付费行业最早的试水者，以及目前正深度摸索的践行者，我想跟大家复盘一下知识付费商业化的本质问题。复盘知识付费商业化，是进一步研究用户需求被满足的过程，绝不是总结割韭菜的圈钱玩法，用户已经被鱼龙混杂的市场教育了几年，逐渐变得理智，一眼识破对韭当割的套路。 一、商业化的本质：用户需求被满足的过程 对于任何一款知识付费产品，即使营销手法层出不穷，运营套路使用户目不暇接，商业化的… -
IP品牌化的一些思考
邀您先思考： IP如何品牌化？ 为何年轻人如此热爱手办？ 2015年，IP一词突然火了，但每个人对IP的了解不一样，所以大家把知识产权、版权、内容、流量、人、物都统称为IP。 而到了今天，IP满天飞，这是一个好事儿，也是一个坏事。 一、IP≠品牌 1. IP很难转化成品牌 IP很难转化成品牌，因为IP是一个流量、一个内容、一个人、一个物、一个情感。 红纺做了十年大嘴猴，纯粹地无中生有出来了这样一个… -
内容增长开头写作的2条黄金公式
最近在后台收到了一个粉丝吴大C的留言说： 小半小半，自从做了新媒体运营都要写文章，开头都要花好多时间，想问一下，有没有什么办法快速写出好的开头呢？ 关于这个答案，因为目前新媒体主流文章主要分为观点文和干货文，所以我通过分析了36篇公众大号文章、知乎高赞回答开头，总结了这两种类型的文章开头写作手法。 （文章汇总截图） 在分享之前，重要事情放前面说：「所有类型的文章开头都是为了吸引用户阅读」，那么如何… -
私域流量中如何构建产品运营生态闭环
先上个图，捋一捋先 关于生态，笔者印象中最早是从道家思想的生态观中得知的，概括起来大概意思是天人合一、三才相盗、齐同万物。我们理解起来可是要费一番功夫，不过我们可以记住，生态观强调的是人要与生态自然万物同生共运，强调天、地、人之间的自然生态平衡关系。 现在我们都说构建一个和谐社会，其实这是一种人与自然和谐、人与人和谐的思想，实质是将人类社会系统纳入自然生态系统，构成广义生态系统的和谐。 而在“「第… -
李佳琦直播卖货限量限价探析
这篇文章简要聊聊一个有趣的营销问题，为什么在一些营销活动中要限价或者限量，为什么一些没采取限价或限量策略的产品突然崩盘？进而从特殊现象总结一般规律。 在微观经济学中，有一条供需平衡的原理。某个商品价格越高，市场中对这个商品的供给量就越高，在直角坐标中画出供给量随价格变化的曲线是平滑上升的，这是供给曲线。某个商品如果价格越高，市场中对这个商品的需求量就越低，这个需求量随价格变化的曲线是平滑下降的，这… -
淘宝天猫的店铺这些适合做私域流量
在服务众多淘系卖家的过程中，我经常会被卖家们问到：刘老师，您看我的店铺到底适不适合做私域流量？ 问的多了，再加上看到一些卖家不结合自己的实际情况，盲目搭建私域流量池。我决定结合过往操盘私域的经验，谈一谈，哪些品类的店铺真正适合做私域流量。希望能给各位卖家一些启发和思考。 首先我想特别的说一下： 各位淘系卖家能认识到，并且重视店铺的私域流量建设，这是一件好事，这说明你已经是卖家群体中较早觉醒的那一群… -
快手直播带货的底层逻辑（辛巴为例）
在不久前落幕的双十一大战中，淘宝主播李佳琦与薇娅的带货比拼成为全民关注的话题，而在快手电商购物节上，辛巴则成为2019年的标杆。 在2018年11月6日快手第一届卖货王争霸赛中，娃娃和小亮、散打哥还是卖货的焦点。但在2019年，凭借着双十一4亿的销售额，辛巴成功拿下快手主播销售第一的位置，快手卖货王也正式易主。 快手的辛巴、抖音的牛肉哥、淘宝的李佳琦和薇娅，都是各自平台中直播生态的一个注解。 从过… -
社交电商的发展历程与未来
电商可以说是基于互联网技术手段的商业应用形式，是改变人类生活方式的一次互联网革命，也是相对于传统经济的新经济体。可以说电商是传统商业的破坏者、挑战者，是对传统商业秩序的重新构建。 自从电商诞生以来，电商与传统企业之间的碰撞就没有停止过，各行业从惧怕到跟进，到融入，在不断的发展与探索中，电商已成为与传统行业并驾的重要的经济体，电商的发展始终与社会结构，时代特征，技术能力捆绑在一起的。 01 电商发展… -
互联网运营的核心逻辑
开篇我们探究一个起因：为什么要用几个字去说清楚一种工作性质？ 因为同一种性质的工作，方法多样，路径多样，但围绕的中心思想是不变的。而且，有且只有一个核心的中心思想，在其指导下，你的方法和路径才是最直接的。 其意义就在于：少走弯路。 通常刚入行，接触的是形式化的工作，用的是固定的模版方法，习惯了很容易固化，在面对新的项目时，忘记了思考找工作的核心逻辑主线。 用形式去解决问题，往往回收不了效果。 很多… -
电商平台注册首单免费怎么玩
赶紧注册，首单免费不花钱！ 这是各位经常在微信、视频中看到的广告，也是许多电商平台拉新惯用的伎俩。 那么，真的有不要钱的商品吗？ 首单免费，平台亏不亏钱？ 除了电商平台，其他行业能不能也这样玩呢？ 今天，带着这些疑问，和大家聊聊首单免费有哪些玩法，以及要注意的一些事项。（本文首单免费也可以延伸到1块钱以内的活动） 一、为什么要做首单免费 首先我们先来聊聊作为平台，为什么要做首单免费？对于平台来说有…
