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今日头条信息流的操作技巧
大家好，今天的话主要和大家分享两个主题： 主题一：对信息流的认识发生了哪些根本性的改变。 主题二：头条信息流推广中有效的操作有哪些？ 这次的分享我会主要以这段时间在工作中遇到的一些问题和想法与大家交流一下。希望能给大家带来一些有用的信息。 我现在在一家K12教育公司做sem竞价和信息流推广。公司的产品是给2-8年级的学生做作文辅导培训。公司的产品线很窄，只聚焦于语文科目下的作文辅导。公司的业务线有… -
江小白为何变得越来越低调
不知道你们发现没，以“文案天才”著称的江小白在国内越来越低调了。 最近，江小白不仅悄悄换了logo，还迎来了品牌新一轮的全新升级和换新。 品牌全新升级 纯饮系列更显「纯净」 | 口味升级 更纯粹 单一高粱酿造 每一瓶江小白的原料只有高粱和水。单一高粱酿造带来了纯饮系列纯粹清爽的口感。 | 更纯净 青石窖池发酵 区别于中国酒传统的陈年窖池，江小白的发酵窖池采用整块青石板作为建造原料，保证了酒体的洁净… -
SEM搜索账户相关的12个问题疑难解答
本期艾奇菌给大家整理了12个百度搜索账户相关问题解答，是我们的资深SEM讲师艾奇小师妹针对百度搜索账户的相关答疑指导，希望对你有帮助。 Q1：百度大搜OCPC模式是什么原理？按目标成本和按溢价系数哪个更好？客服推荐用系数，可是效果很不稳定，目前一直停留在第一阶段，怎么用好这个产品？小师妹答：我想问下你账户每天的转化量有多少？大搜OCPC使用是有限制的。你每天的转化是否有达到标准？如果没有达到，那肯… -
支付宝跨境游支付心智传播布局
你还记得去年大明湖畔的「支付宝锦鲤」吗？ 去年国庆，支付宝联合一大批全球商户蓝V凑了一个出境游消费免单大礼包，号称全球独宠于一身，转发抽奖送给一个人——中国锦鲤。 因为奖品太诱人，这条微博最终被狂转近300万次，锦鲤信小呆就这样诞生了，这次事件营销的影响力之大，以至于锦鲤本人也成了网红，直播、接广告，还把自己环球旅游的过程拍成了「信小呆环游世界」专题Vlog。 一年过去了，我好奇信小呆后来怎么样了… -
Richard Lee：不要迷信增长
品牌届有许多传奇人物，Richard Lee绝对是外企圈当中的传奇人物之一。 熟悉他的人，绝大多数都经历过那个属于“品牌建设”的黄金时代。 在当年，还没有现在行内人天天挂在嘴边的流量、增长、红利、新零售等等词语，品牌届还是相当单纯的聚焦于品牌建设，每天苦思冥想都是如何创造一个牛逼的、让人喜爱的品牌，而非一个如何靠流量驱动快速增长的品牌，因为当年的品牌人坚信：只要能做好一个WOW Brand，自然会… -
IP化的8种原型角色
在这个需要文化自强和情感连接的时代，IP天然具有文化属性和情感属性，对企业的作用会越来越大。 不仅如此，在未来，IP是未来全感官化立体品牌的组成基因，是内容化营销的内核，所以未来的企业不能不需要IP。 但是对企业来说，开发IP是一件很不容易成功的事，往往只能浅尝即止。 为什么呢？最直接原因是：IP形象的魅力不足。 看下图就知道，除了文创内容型IP是内容驱动，其他的企业IP、文旅IP、个人和设计IP… -
深度剖析消费者的7大购买动机
饿了会想进食，渴了就想喝水，这是【需要】在起作用。 然而，饿了是吃米饭、面条、面包还是零食，具体选哪个牌子哪家店；渴了是喝白开水、矿泉水、凉茶还是碳酸饮料，具体选哪一个品牌......这些都是【动机】在起作用。 换句话说，【需要】只为行为指明大致或总的方向，并不规定具体的行动路线；而【动机】则指导人朝特定目标采取行动。 需要、动机和行为之间的关系 动机是决定行为的内在动力，它既可能源自【被唤醒的需… -
主题乐园朋友圈广告的推广策略
近年来，人民生活水平不断提升，越来越多的年轻父母喜欢用旅行度假的方式来陪伴孩子，享受亲子乐趣，据《2018上海旅游度假大数据报告》显示，亲子游占旅游人口总数的46%。伴随着亲子旅游的风靡，2018年12月，世茂集团投资兴建的室内外综合型主题乐园——上海世茂精灵之城主题乐园正式开园。乐园坐落于上海佘山国家旅游度假区，四面环山、风景宜人，比邻全球首家负海拔近百米的豪华酒店——上海佘山世茂洲际酒店。同时… -
抖音信息流广告如何优化
随着抖音的火爆程度持续发酵，抖音的商业价值也是水涨船高，为品牌营销带来了新的市场。由于抖音的受众多为年轻群体、这类用户的购买力强，对于新鲜事物的接受程度普遍较高，成为了抖音的主力军。 目前，抖音支持的广告模式有：开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛以及抖音达人合作。其中抖音信息流广告分为单页广告和原生广告两种，单页广告和原生广告主要的区别是：单页广告无抖音账号，不可关注。而原生广告支持关注广… -
私域流量的核心逻辑及教培机构的应用
如果谈到2019年最火的名词，大概非“私域流量”莫属了。 我们知道“私域流量”不是一个新概念，本质上依旧要遵循营销规律，但无论是巨头VIPKID旗下开言英语；还是异军突起的风变编程，以“私域流量”为核心玩法的教培机构在今年的表现的确非常抢眼，是否能够证明“私域流量”的模式确有可取之处？ 本文将从3个部分详解私域流量的核心逻辑及教培机构应该如何应用。 （目前线上教育产品里裂变最火的案例，左：风变编程… -
品牌推广需要寻找品效组合拳
对品牌推广而言，2019是相当无聊的一年。能看到一些有亮点的案例，但鲜少惊喜，更难破圈。大部分甲方挣扎在品效的苦海里，苦于品牌项目ROI到底怎么计算，效果怎么衡量和保障——刷屏如《小猪佩奇》，票房惨淡也无异于一个讽刺，做纯品牌有什么用呢——捧红了导演和广告公司？ 有些企业直接转向了效果——社群、裂变、私域等 但明显，并不适用于所有类型的生意；就算适用，但是否以此实现可持续的增长？也并没有得到有力的… -
如何搭建社群引流裂变通道
本文整理自活动行联合金蝶推出公开课：《如何搭建万人社群——建立可持续性的裂变引流通道》。分享人：金蝶B端产品运营 罗公籽。 下面是分享精华整理： 一、6个维度确认社群定位 在做社群之前，切忌盲目的去拉群，盲目的去开始，就目前的数据统计，微信目前正在以每天200万+的数量，增加各种各样的群，而每100个群里面，95个最终都会死掉，如果建立一个社群，不能在前7天就俘获用户的心，解决用户痛点，那90%的… -
品牌一直做不大的原因
市场越来越细分、消费者的需求越来越个性化。巨头的指缝之间难免会漏出金沙，可以喂饱一个个小众品牌。例如，以前我们买家具只能去“宜家”、“居然之家”这些大卖场，而现在你可以在淘宝上选择“吱音”、“利物因”一类的小众家居品牌。另一方面，巨头们也开始扩充产品线，主动孵化小众品牌、网红品牌，以带动业务增长。例如，宝洁旗下就有Metamucil，这个是减肥代餐产品。打个比喻来说，品牌世界已经从“赵本山时代”，… -
APP PUSH推送机制
一、APP PUSH定义与价值 APP PUSH的定义为在手机终端锁屏状态下通知栏展示或在操作前台顶端弹出的消息通知，点击后可唤起对应的APP，并在APP内跳转到指定页面。 push消息是通知用户，引导用户进行参与活动、购买产品的重要手段，而且PUSH消息也可以引导用户查看消息，唤起APP提高日活，是一块重要的流量。 二、APP 推送分类 从应用的功能来划分，主要分为三类应用，第一类是IM类APP… -
顾客感知价值的5个方法
要问营销人和企业主，对他们而言最难的是什么？我想不外乎以下两点： 1.营销概念的不断冒出，不知道该用哪一个，或者说哪一个更有效。从早期的usp理论、品牌形象论、定位、整合营销传播到后面的KOL、KOC和今年大火的私域流量，难免让人眼花缭乱、不知所措。 2.信息传播渠道和产品销售渠道的不断变化，从早期的四大传统媒体、门店超市终端，到今天的新媒体、社交电商。信息投放在哪更有效，产品放在哪卖更畅销？困扰…
