文章
搜索结果：
-
互联网从业者指南手册
一、 运营必备热词 01 运营模式 1. 私域流量 定义：可以自由反复利用，无需付费，又能随时触达，被沉淀在公众号、微信群、个人微信号、头条号、抖音等自媒体渠道的用户。相对淘宝、京东、百度这些公域流量平台，它属于商家“私有资产”。 真相君：一个拉新几十块；预算不够可咋办；沉淀用户到自家；有粮心不慌！ 近义：自主流量、自媒体 2. 增长黑客 定义：「Growth Hacking」低成本实现爆发式成长… -
用户研究：用户行为分析
从流量营销到数据驱动，很多产品的精细化运营都是围绕用户来进行的，关键在于用户研究。 用户研究的常用方法有：情境调查、用户访谈、问卷调查、A/B测试、可用性测试与用户行为分析，如图3.3-1所示。其中用户行为分析是用户研究的最有效方法之一。 图3.3-1 1.了解用户行为分析 用户行为分析是对用户在产品上的产生的行为及行为背后的数据进行分析，通过构建用户行为模型和用户画像，来改变产品决策，实现精细化… -
脉脉出品的H5《蓝月》火爆朋友圈
2015-2016年，W公司几乎成为H5的代名词。 2016-2017年，腾讯互娱的H5特别耀眼。 2017-2018年，网易新闻晋升H5全新代言人……时光扭转至今， H5又将迎来怎样的新风尚？ 有人猜测，好久不见刷屏级H5，是末日将至吗？必须承认，从H5诞生之日起，这种唱衰一直存在。可现实是，H5在过去4年里，形式越玩越欢脱。 当我们打开视野，把H5定义为“移动端网站”而非“营销小页面”时，便可… -
二类电商图书广告优化案例
什么是爆款？顾名思义，是指在商品销售中，供不应求、销量很高的商品。 对于图书来说，优质内容是第一要义，一款好的书籍款式选择加一个好的的营销运营推广手段，在最大范围内实现传播和转化，便有可能成为爆款。但爆款图书的打造不是一蹴而就、一劳永逸的，天时地利人和缺一不可。 爆款与品质息息相关，但仍有关键点可循。爆款图书的特质概括为3点：经得起时间推敲的好内容、满足碎片化时代的阅读需求和顺应用户的行为习惯。 … -
新消费的概念引发的创业狂欢
最近新消费的概念引发了一波创业狂欢。 雕爷首先碎片似地炒出了一系列老概念，比如极致性价比（哦不，后来改叫“成本深度重构”）、算法时代、亚文化打法等，还讲了卖公司、搞投资、写“新书”。 随后引来了时趣CEO张锐、燃财经唐亚华的批评（哦不，按雕爷的风格是不是该叫“算法异质性表达”）。 总之，创业者期盼已久的新消费风口终于来啦！ 但风口上飞猪众多，雄鹰无几。虽然两者都可以光荣地赚钱，但存在本质的区别。 … -
在大厂工作了15个月的总结
归还工牌的那一刻，才真正感受到了离开的气息。 15个月的时间，在百岁人生的职业生涯中算不得长，但因为营销活动这一工作性质以及这一年来公司种种变化，让我拥有了超出预期的成长速度。 这一成长的主题，包含与我本职工作强挂钩的营销和运营，也将个人成长与职业经验纳入其中。 怀着一种感恩过去的心态以及分享经验的想法，以下将以关键词的形式串联起我对过去15个月工作的总结，希望对于一些在工作上遇到困惑的朋友有所帮… -
社交电商模式能否为教育行业另辟蹊径
社交电商的起源 微商 其实社交电商的原型就是最初的微商，微信火了之后，人们大部分的社交渠道就转到了微信中，于是大量的微商应运而生了——通过微信朋友圈、微博等社交平台进行分享宣传，一直都被冠以“传销、骚扰、暴力刷屏”的恶名，建立在赚取熟人利益基础之上的商业行为。 1）分类 个体微商–代购为主，以朋友圈为主要推广渠道 社群微商–以兴趣为纽带，微信群为主要推广渠道 2）优势 门槛低，无需像传统零售商/批… -
互联网金融的运营套路
市面上关于互金运营（互联网金融运营）的分析文章并不多，本文系统梳理了互金产品基于产品生命周期通用的运营玩法（偏重互金理财产品），希望能够给大家带来一些运营思路。 一、运营的工作职责 运营工作总结起来，套用这两年很火的概念：AARRR来说的话，就是Acquisition（获取用户）、Activation（提升活跃度）、Retention（提升留存率）、Revenue（获取收入）、Refer（自传播）… -
化妆品品类信息流oCPC投放案例
今天给大家分享一个化妆品品类信息流oCPC投放案例，账户搭建、创意测试、创意承接上的经验分享，供广告主参考。 一、品牌介绍 广州某化妆品有限公司，成立于2010年，专注于美容护肤、个人护理、家居护理三大领域，公司专注于花卉植物疗效、保养护肤品、 彩妆、洗澡等化妆品等。 主营业务：护肤体验店加盟 目标人群：25-34岁有一定经济基础的创业者为主，女性占70% ,男性占30%。 人群画像：关注该产品的… -
社区社群团购的运营策略
2019年，社区社群团购依旧是资本寒冬中最为火热的赛道。截至目前为止，小区乐、松鼠拼拼、邻邻壹、美家优享、十荟团、食享会、你我您等20多家社区拼团企业，获得的投资总额已经将近50亿元。与此同时，拼多多、京东、淘宝、每日优鲜、苏宁等巨头同样伺机而动，纷纷推出自己的社区社群团购项目，使整个赛道持续升温。 自从十年前的 “千团大战”后，以团购为基础的商业模式就很少出现了，直到拼多多的崛起，把下沉渠道人群… -
如何拍好带货能力强的抖音视频
抖音作为日活3.2亿的流量池，用户数量极大，受到众多广告主的青睐。那么如何拍好一条又带货又潮的抖音视频？先给大家看看带货比较好的视频是什么样子的。 1、人设+情景类的视频。搞笑的小哥表情加不同卤鹅搭配起来了，突出产品的同时，更多的是关注小哥的表情，没有特别突出产品的那些功能和卖点。 2、凸显产品的视频。整个过程都是在制作小黄鸭，产品的使用场景、使用方法、产品功能都一一展现出来，带货能力很强。 一、… -
电商APP促进用户活跃的三大方法
作为一只电商运营喵，经常要提及到客单量，销售额等业务指标，而这些业务指标，都和用户相关，事实上，在电商APP的运营中，用户运营也是非常重要的一部分。在用户运营上，通过开源、节流将用户留在用户池中，并且通过促进用户活跃，将普通用户转化为付费用户。 用户活跃有两层含义，首先是让用户留下来，其次是提高用户的活跃度。用户为什么会留下来呢，对电商APP来说，你的所销售的东西种类丰富，价格便宜且库存充足，这是… -
如何打动不愿意谈恋爱的年轻人关注
最近，民政部的一组数据登上微博热搜，数据显示，2018年国内单身成年人口已超过2亿，独居成年人口超过7700万。 “追星女孩天天恋爱”“996已把社畜掏空”“也算是参与过2亿的大项目了”“凭实力单身”纷纷成为网友们调侃取乐的话术。 风靡社交网络的渣女表情包，“好好鬼混，别谈恋爱”“靓仔千千万，不行咱就换”等文案，也从一个侧面折射出年轻人的感情观： 不光中国，在单身大国日本，“低欲望社会”早已成为一… -
裂变方法论之“3步裂变法”
今天的文章分为2部分： 首先，分享“3步裂变法”，这个方法之前我的文章有写过，最近我根据自己的项目实操复盘，对这个方法进行了优化； 然后，复盘我上一周的小规模裂变，告诉大家我是如何运营“3步裂变法”思考的； 什么是3步裂变法 裂变其实就是一个漏斗模型。我们假设一个老用户可以带10个新用户。那么，如果漏斗最上层，总共参加裂变的老用户才5人。那么，最终你获得的新用户也就50人。所以3步裂变法其实是一个… -
7种策略教你做好用户运营
用户运营需要做的事情是：促活、拉新、留存、变现这几个关键词要素，有了这个指导思想，接下来我们的工作将是围绕着这个中心思想去思考、操作。若无法先理清这个用户运营的思路，工作的时候会漫无目的，没有指向性，久而久之甚至会迷失，无法从根本去把工作做好。 用户运营需要做的事情是：促活、拉新、留存、变现这几个关键词要素，有了这个指导思想，接下来我们的工作将是围绕着这个中心思想去思考、操作。若无法先理清这个用户… -
移动互联网千万级渠道推广方法论
经常有朋友会问，这个月花了很多钱，但是却没什么效果。那么广告费到底哪去了？抛开针对促销活动或是大型公关事件的临时投放，常规的流量引入是重中之重，也是确保平台新用户稳步增长的关键因素，假如现在给你一千万，你如何花的高效？ 当某个项目拿到千万级预算时，往往意味着渠道在整个运营体系至关重要。此时的核心目标是，快速积累种子用户，达到一定的量级后形成一定的用户自增长，并抢占获取用户的红利期。这就要求获取用户…
