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支付宝五月消费节活动案例拆解
今天分享的案例来自花大哈童鞋，所拆解的【支付宝】五月消费节~ 1 优质案例拆解 案例名称：【支付宝】五月消费节 案例行业：金融支付 拆解作者：花大哈 案例目标：促活、拉新、转化 案例标签：邀请好友、转化、活客 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1： 使用AARRR模型进行活动流程分析 1）获取用户 1.活动站内流量抓取 包装渠道，其一是固定icon位置，其二是活动入口位于APP首页的视觉黄… -
悦来悦喜的社群运营案例拆解
一到午餐时间，写字楼里的打工人，都会面临这样一道选择题，中午饭怎么解决？吃什么？是出去吃还是叫外卖？ 像我们公司，中午午休时间比较短，吃饭都是赶着时间，有时候碰上工作量大，吃饭的时间都要控制在十分钟内，你说出去吃吧，等饭就要半个小时，叫外卖吧送餐时间也长，可真是愁人！ 后来通过同事的介绍，我被拉进了悦来悦喜的订餐群，三分钟就能取餐，十分方便！而悦来悦喜也凭借这一优点，短短几天时间，群内就聚集了40… -
第三空间：如何做场景营销？
先看一组数据，60岁及以上人口26402万人，空巢青年人突破9200万。面对日益加深的人口老龄化，和即将破亿的空巢青年群体，品牌如何应对？ 消费场景和消费空间，随时代在变迁，新用户群体在增加，品牌要创新，才能更好的满足日益增加用户的诉求。本文将从第三空间和场景营销等和你分享一些思考 01 第三空间 第三空间，是由星巴克的创始人 Howard Schultz 打造的一个概念。除了家和公司以外，第三个… -
黄小猪的用户运营与产品创新模式
"创新是企业发展的源动力。"尤其是在需求快速变化的今天，市场对于品牌的创新能力提出了更高的要求。能否沉淀出稳定可持续的产品创新能力，成为新品牌在从0-1之后能否走到下一阶段的重要分野。 当然，在私域几乎成为品牌标配以后，与用户的直接沟通让这件事的难度降低了不少，但正如亨利·福特所说的，"如果我最初问消费者想要什么，他们会告诉我需要更快的马。" 在跟用户共创的… -
营销传播策略思考心得分享
01. 数英网上的那些"刷屏"案例，到底是在哪里传播的？ 作为广告营销人的门户网站，数英上每天都有很多项目案例更新。 其中不乏有些很优秀的作品，但我在看大部分案例的时候，都会有一个疑问，那就是：这些项目案例，到底是在哪里传播，来触达消费者的？ 特别是面对很多1-5分钟这种视频案例的时候，又不像广告，又没有什么值得传播的点。 这种视频到底拍来干啥？ 完全跟当下媒介环境脱节啊！ 我… -
滴滴打车福利体系案例拆解
今天分享的案例来自侃侃Cheryl童鞋，所拆解的【滴滴打车】福利体系~ 1 优质案例拆解 案例名称：【滴滴打车】福利体系 案例行业：生活出行 拆解作者：侃侃Cheryl 案例目标：促活、拉新、转化 案例标签：用户福利体系 案例路径： 1）案例功能模块拆解 2）用户参与主路径 3）活动路径 ①滴滴首页-"点我领车费"浮标 ②滴滴首页-福利专区 4）活动主页 1 案例亮点及可复用的… -
市场营销和市场销售有什么区别？
营销和销售给人的第一感觉就是一对孪生兄弟，而且其均是负责企业产品销售活动的重要部门。然而小编不得不提醒一下各位朋友，其两者虽然字面上相近，却也存在着很多不同的地方。那么营销和销售到底有什么区别呢？ 一、目标不同 1、销售工作的目标是“产品” 一般而言，销售被视为卖货的角色，这意味着其工作形式就是售卖产品和提供相关服务，所以销售工作的目标就是“产品”。换句话说，销售被视为“卖什么”，销售的方式千篇一… -
从SEO到流量增长与用户增长
大纲如下： 1、从SEO到SEO思维 2、SEO与流量的关系 3、流量与用户的关系 4、SEO在流量增长与用户增长作用 5、学习秘诀：开眼、复制到贯通 从SEO到SEO思维 10月6号晚，刚从四川老家回来，晚上做了一场聊聊国庆一些事直播。从2021年3月开始，已经连续半年多每周三一次直播了，从未间断。 在视频号白杨seo直播间，从总结、计划聊到赚钱。突然有一个评论，大意是现在SEO都… -
碧生源的私域运营模式
随着健康理念兴起、 消费市场升级和人口老龄化等，中国营养健康市场具有极大的增长潜力，必将成为资本市场、消费市场甚至学术领域争相角逐的高增长领域，而说起健康行业我们就不得不提碧生源的出色运营。 碧生源拥有69家经销商和204家分销商，覆盖了全国31个省、自治区及直辖市的近400,000家OTC药房及商超终端，线下销售团队则可以直接服务近100,000家OTC药房及商超。 疫情期间碧生源线上销售团队在… -
从文明的代际变迁看营销的变化规律
01 工业文明→信息文明 两个小故事： 故事一 1776年，瓦特经过无数次试验后，终于制造出了第一台有实用价值的蒸汽机，这种蒸汽机又经过一系列重大改进，成为了"万能的原动机"。 这个蒸汽机开始在各种工业上广泛的应用，使人类的生产效率大幅度的提高，从而引发了第一次工业革命，人类正式告别了手工业为主的农耕文明，迈入到了工业文明时代。 故事二 1960年，美国一个名叫利克莱德（Lic… -
电商行业付费会员体系深度拆解
大家好： 我是婷婷，本周又和大家见面了。 最近在星球上发了一些关于会员的内容，没想到还挺受欢迎的。所以趁着这个机会和大家来聊下会员体系，同时会结合电商行业的会员体系进行拆解，来看会员背后的逻辑。为什么是拆解电商行业的会员呢？一是发展的时间很长，相对比其他行业更加成熟，京东最开始是从15年就开始做会员，到20年已经有2000万的会员用户了，二是最终直接面向成单和GMV，所有的行业最终核心还是面向GM… -
以人为本的To B营销体系如何搭建？
非常开心有机会能够来到To B CGO 的上海大会，做个简单的自我介绍，我叫于雷，同时也是致趣百川的首席客户营销官，今天我分享的题目是"攻防兼备"，以人为本的To B营销体系该如何搭建？ 首先，我们来看几张有意思的数据。大家看一下中国的企业级SaaS和软件行业在过去的几年，以及未来的好几年依然将保持非常高速的增长。 一方面是因为这个行业确实好，所以它天然就会有非常多的人才，比如… -
完美日记首单礼遇之限量版mini唇釉活动案例
今天分享的案例来自夕颜童鞋，所拆解的【完美日记】首单礼遇之限量版mini唇釉~ 1 优质案例拆解 案例名称：【完美日记】首单赠限量版mini唇釉 案例行业：电商 拆解作者：夕颜 案例目标：拉新获客、促活转化 案例标签：引流涨粉、留存复购 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：公众号功能强大 关注后便有公众号使用攻略推送，简单易懂，能够让新手快速玩转公众号，并且在有指导的情况下能够使用户在公… -
九牧王的会员私域运营模式
九牧王线上微商城月GMV基本平均保持在1000W+水平，其中私域用户贡献占到90%,在整个商务男装市场排名靠前。 私域会员增长了10万多，其中新会员增加了30%,相应的GMV 也占到了微商城总GMV的30%,复购率则增加了 70%多。VIP顾客付费转化率可以到百分之十几，是行业普通水平的2倍。 九牧王是怎么通过私域做到的？让我们一起来探索。 以服务导购为核心的 私域运营模式 制定关键指标：微商城G… -
广告主品效协同行动指南
品效协同是新瓶装旧酒吗？ 要真正回答这个问题，我们先来看一看到底什么叫品效协同。 和品效合一不同，品效协同并不追求一次营销同时达到品牌传播和效果转化的双重效果，而是在不同阶段、不同目标、不同场景以合理的方式，将品牌和效果广告投放进行有机组合，以达到综合效果最大化。 明白了品效协同和品效合一的区别，我们再来回答上边的问题。 我的答案是——品效合一当然不是新瓶装旧酒，恰恰相反，它是在新营销形势下企业长… -
会员要少运营甚至不运营
- 1 - 提起会员，我们觉得以前主要在餐饮、美容美发这些行业盛行。 但是今天呢？会发现无论大品牌还是小商家，不管什么行业都在做会员。当然，目的很明确，想绑定用户。 只是做的有深有浅，有的只是划分了金\银\铜的等级，并无实质内容；而有些比较重视，还推出了Plus付费会员。 在了解很多行业，不同商家的会员玩法之后，我发现些现象： 有些做了会员后，发现服务越来越重，人力投入… -
从寿全斋的新活力营销传播策划
当流量红利加速消退，资本逐步回归理性，新品牌的浪潮从一个过激的状态开始进入新常态时，大家发现，所谓的新品牌也不全能打，而一些老字号也有可取之处，于是整个市场也开始重估老字号的价值。 传统、落后、小作坊等刻板印象的背后，藏着的是几十几百年沉淀下来的品牌文化和极深的用户心智。 今天很多新品牌还在为流量而焦虑，但这些穿越了超长周期和几代人共同记忆的老品牌本身就是一个流量入口，拥有新品牌无法比拟的接受度和… -
新人运营从0到1怎么做公众号？
从前几年开始，做公众号就是一个团队化运作的事了，需要系统并长远的筹划。 刚入行的从业者而言需要知道，微信公众号是微信APP内嵌的一个核心功能，运营者通过微信公众号可以提供图/文/音视频类的信息内容，解决10亿微信用户的内容阅读/视听需求。 基于微信公众号的工作岗位，称为“新媒体运营”，创建微信公众号后的创业，称为“内容创业者”。前者其实是为后者在服务，获得工资的同时可以获得宝贵的从业经验，后者通过…
