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视频号直播+微信小商店的组合引爆力
当直播带货从一个风口变成一种趋势，互联网巨头基本都坐不住了，要么重金加码，要么抓紧入局。腾讯也不例外。 据不完全统计，自2019年起，腾讯基于微信生态推出的直播产品就有4款之多，分别为看点直播、小程序直播、微信群直播，以及近期更新频频的视频号直播。 腾讯这种架势，很容易给人一种又要“赛马”的错觉，（注：“赛马机制”存在于很多互联网公司，即通过内部竞争催生产品的方式。以腾讯最为典型）但深入了解四款产… -
信息流的优化经验分享
说明：账户层级按照头条“账户-组-计划-创意”的名称来叫，文中提到的“计划”指账户投放的第三层级。 本篇提到的思路属于基础性的思路，适用于所有信息流平台，不局限于头条。 广告主投广告是为了触达用户，广告系统是投放的渠道。 优化师服务与广告投放的流程，每一环都要了解。 要了解广告主的产品，分析产品卖点； 要了解广告系统的功能，会用媒体后台； 要了解用户，知道用户喜欢什么内容…… 其中广告主的产品和用… -
危机公关处理的步骤和成功案例
危机公关不仅担负着商业主体的危机预警监测、干预防范、控制处理、恢复调整等任务，也是循环往复的对危机管理系统优化的必然过程，更是企业面向公众、媒体、政府，以及各类社会组织的重要公共关系战略组成部分。 作者认为危机公关既作用于公关事务的各个层面与维度，是具备公关沟通与传播的特性，同时也是发挥着企业与不同公关客体之间互相审视与评价的作用，即公关客体审视企业危机公关的结果将直接影响其对企业的最终评价。 一… -
用户购买产品前后的思考方式
我们在创业或工作中一定遇到或听过这几种问题： 1、老板坚定的认为自家产品卖得出去，但却连目标人群是谁都不知道。 2、老板格外重视产品外包装，认为自己的审美一定是最高的，却不知道目标人群是否喜欢。 3、整个公司都在研发产品，细细打磨两年，却没在意过谁会使用这个产品。 4、老板坚定地认为产品足够好，但就是没人买... 现在毕竟是用户为王的时代了，终究不是过去的商家时代。那时候因为资源稀缺，商家做什么产… -
私域流量提升复购率的2个关键点
一、引言 前几天，我跟一个好友步行到公司斜对面的咖啡厅，走到十字路口等红灯时，健身房的销售人员凑了过来。“两位帅哥，我们健身房搞店庆活动，健身卡五折办理，还送一次私教体验课，今天最后一天，了解一下吧。”边说边把免费体验卡往我们俩手上塞。 我是不健身的，但我朋友是酷爱健身的，就在附近办了卡，没事就往健身房跑。他居然比我还冷淡，全程看都没看他一眼，至少我还接了一张海报。 我很好奇的问他：“你不是很喜欢… -
巨量引擎广告投放平台基础介绍
这篇文章通过对巨量引擎广告平台介绍，让大家充分了解广告投放平台！ 那么什么是巨量引擎广告投放平台呢？ 巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，是聚合抖音、今日头条、西瓜视频等产品的官方营销服务品牌，帮助广告主自主投放广告，高效达成营销推广目标的平台。 注册账户，登录进去会看见主要的一些菜单栏！ 首页、推广、报表、资产、工具、财务、学堂，七个菜单栏，你以后的工作也是跟这些菜单栏打交道！ 我们来看看每个菜… -
微信小程序搜索的排名机制
随着腾讯官方不断的赋予微信小程序新的功能，这个新功能也越来越受到大家的关注。那么在众多小程序中如何让自己的小程序脱颖而出，成为广大运营者关心的问题。 今天就来跟大家聊聊关于利用小程序排名从微信免费吸引流量的那些事。 一、先来说说小程序展现方式的分类 1. 附近小程序 这个展现方式对于开始运营小程序的运营者来说不会太陌生，我们日常接触小程序中附近小程序的展示，是小程序的重要流量入口。 大家熟知这个功… -
安利的社群+直播私域打法
安利的私域商业模式是“经典的社群商业模式”，私域组合打法可以总结为：转动“社群+直播”的飞轮。但安利在私域布局和建设的过程中，遇到了两个重要问题：一个是新流量的引入，一个是存量流量的转化。 在解决问题的过程中，安利意识到，私域不是万能的、私域不是免费的、私域是需要经营的，而且一个没有内核吸引力的私域，就好像一个没有经济活力的城市，没办法吸引人们长期居住生活。 因此首先要在这座私域城邦中规划建设“积… -
AARRR模型的案例拆解
【案例名称】每日运营案例库·AARRR模型拆解 【案例行业】运营人交流社区 【案例目标】用户运营 【案例标签】获客，留存，激活，变现，推荐 一、案例名称 每日运营案例库·AARRR模型拆解 二、拆解目的 A、其实我最早认知鉴峰大大和零一裂变，还有星球的时候是在19年的4月份，那个时候我毕业其实还不满一年，对于整个互联网运营行业还是一无所知，作为一个小白这个时候是需要迫切地成长，于是我花了39元加入… -
美国总统大选背后的政治营销广告烧钱浅析
在政治营销中，竞选广告一向起着举足轻重的作用。双方阵营的在线广告支出都增加迅猛，背后原因与新冠疫情息息相关。一方面，大型拉票集会纷纷取消，竞选阵营没有别处可以花钱；另一方面，人们的注意力转移到在线平台，因为有更多闲暇时间上网。这和几个月以来，很多行业所面临的营销挑战是一样的。 一、大势所趋：网络广告激增，正负影响共存 网络广告在2010年仅占竞选广告支出的1%，到2020年，这一份额已激增到27%… -
用户产生付费行为的三大基础因素
疫情常态化背景下，新闻媒体的一系列报道体现了作为内容传播机构的责任与担当，但回到经营本身，大量的内容生产所消耗的成本该如何消化，成为其维持良性运转的重要推动力。 将目光投向国外，新闻的付费模式已经比较成熟，但国内的市场化媒体在实施该转型策略时大多都比较艰难。 究竟如何让“为内容付费”的意识和习惯深入人心呢？本文通过编译路透新闻研究所这篇对于美国、英国和挪威三个国家的内容付费用户的调查报告，梳理新闻… -
新手如何做闲鱼副业赚钱
你买过二手商品吗？ 如果让你对二手商品进行评价，你会给出那几个词？ 如果是我，第一个词就是便宜，便宜到让人怦然心动。 先给大家科普一个小知识，如何判断身边人是不是做互联网的？ 你看他出门带的手机数量就知道了，出门带3个手机的，大概率就是做互联网这一行，所以每次在外社交，我都会观察别人的手机数量，以此来判断是否同行。 网络的实体投资是设备，无论是电脑的投资还是手机的投资，只要量起来了，这笔投资其实并… -
好文案的感知和价值很重要
世上总有很多意见领袖。领悟这一点，不需要等到春节回家，接受七大姑八大姨的洗礼，你只需要当几天文案。 只要人们得知你做文案，不管是谁，都能对你发表高见。例如老板的儿子，客户的小姨子，甲方的财务总监，偶然认识的朋友…… 他们其实都很专业。不过是其他领域的专业。比如注册会计师或者酿酒师、工程师。 他们其实也很尊重专业。他们看病时，绝不会亲自点评：“你这个药方不押韵，不够朗朗上口”。或者“这次手术缺点创新… -
住宿会员制的玩法逻辑
如果说2016年是共享单车崛起元年，那么2020年将会是住宿会员制厮杀的起点。 早在2019年，住宿会员制的商业模式就已经在敏锐的资本市场被嗅到，以如程为例，股东背景包括元璟资本、昆仑万维、浙江文创集团等。 同一时间，市场上如雨后春笋般涌现出的同类产品还有：酷芽、半边山下、守麦、趣享等平台。 究竟是什么样产品，有这样的魅力，让各家旅游业的巨头急于瓜分这块蛋糕。究竟又是什么样的产品，让疫情下的酒店业… -
写好引流文案的万能公式
最近有点小开心，因为写了培训机构线上引流12钗系列文章之后，有不少教育从业者加我，这其中有创始人、垂直领域TOP1负责人、还有上市机构员工等： 开心的原因之一，是很荣幸能帮助到这些伙伴，但更多的是，与伙伴们交流，我能接触到一手信息，这对于我接下来的创作特别有帮助，可以提供源源不断的选题和素材。 比如上周周末，一名高考美术机构的校长火急火燎地找到我，他们在做199元寒假班引流课，要我帮他看看这段宣传… -
ToB内容运营三步进阶法
从2018年腾讯大张旗鼓将精力投入产业互联网开始，这几年运营市场上，To B运营的岗位逐渐多了起来，但是与C端运营相比，在方法论和细致的章法输出上，体量仍然不够。 一方面是因为To B运营这个岗位目前还没有脱掉新物种的标签，从业群体规模还不够大；另一方面是因为不同行业之间的壁垒，不少人入了行还处于摸索行业的状态，尚未将隐性知识转换为显性知识。 因此为了促进知识的流动，并帮助自己成长，我尝试梳理自己… -
如何通过会员营销实现用户增长
开局一张图，祭上一个很通用的围绕用户生命周期的用户增长框架； 用户增长就是识别潜在用户，再进一步转化为“我的”用户并留住用户的过程； 作为互联网人也经历过了中心化到去中心化到再中心化的过程，这个过程中其实也揭示了当前获取流量的3个重要信息： 1-各大平台龙头平台上有大量集中的公域流量——行业巨头的中心化效应； 2-每一个用户都有着不可小觑的社交能量——每个用户都是一个传播的小中心，去中心化便是有了…
