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今日头条信息流的操作技巧
大家好，今天的话主要和大家分享两个主题： 主题一：对信息流的认识发生了哪些根本性的改变。 主题二：头条信息流推广中有效的操作有哪些？ 这次的分享我会主要以这段时间在工作中遇到的一些问题和想法与大家交流一下。希望能给大家带来一些有用的信息。 我现在在一家K12教育公司做sem竞价和信息流推广。公司的产品是给2-8年级的学生做作文辅导培训。公司的产品线很窄，只聚焦于语文科目下的作文辅导。公司的业务线有… -
江小白为何变得越来越低调
不知道你们发现没，以“文案天才”著称的江小白在国内越来越低调了。 最近，江小白不仅悄悄换了logo，还迎来了品牌新一轮的全新升级和换新。 品牌全新升级 纯饮系列更显「纯净」 | 口味升级 更纯粹 单一高粱酿造 每一瓶江小白的原料只有高粱和水。单一高粱酿造带来了纯饮系列纯粹清爽的口感。 | 更纯净 青石窖池发酵 区别于中国酒传统的陈年窖池，江小白的发酵窖池采用整块青石板作为建造原料，保证了酒体的洁净… -
SEM搜索账户相关的12个问题疑难解答
本期艾奇菌给大家整理了12个百度搜索账户相关问题解答，是我们的资深SEM讲师艾奇小师妹针对百度搜索账户的相关答疑指导，希望对你有帮助。 Q1：百度大搜OCPC模式是什么原理？按目标成本和按溢价系数哪个更好？客服推荐用系数，可是效果很不稳定，目前一直停留在第一阶段，怎么用好这个产品？小师妹答：我想问下你账户每天的转化量有多少？大搜OCPC使用是有限制的。你每天的转化是否有达到标准？如果没有达到，那肯… -
支付宝跨境游支付心智传播布局
你还记得去年大明湖畔的「支付宝锦鲤」吗？ 去年国庆，支付宝联合一大批全球商户蓝V凑了一个出境游消费免单大礼包，号称全球独宠于一身，转发抽奖送给一个人——中国锦鲤。 因为奖品太诱人，这条微博最终被狂转近300万次，锦鲤信小呆就这样诞生了，这次事件营销的影响力之大，以至于锦鲤本人也成了网红，直播、接广告，还把自己环球旅游的过程拍成了「信小呆环游世界」专题Vlog。 一年过去了，我好奇信小呆后来怎么样了… -
Richard Lee：不要迷信增长
品牌届有许多传奇人物，Richard Lee绝对是外企圈当中的传奇人物之一。 熟悉他的人，绝大多数都经历过那个属于“品牌建设”的黄金时代。 在当年，还没有现在行内人天天挂在嘴边的流量、增长、红利、新零售等等词语，品牌届还是相当单纯的聚焦于品牌建设，每天苦思冥想都是如何创造一个牛逼的、让人喜爱的品牌，而非一个如何靠流量驱动快速增长的品牌，因为当年的品牌人坚信：只要能做好一个WOW Brand，自然会… -
IP化的8种原型角色
在这个需要文化自强和情感连接的时代，IP天然具有文化属性和情感属性，对企业的作用会越来越大。 不仅如此，在未来，IP是未来全感官化立体品牌的组成基因，是内容化营销的内核，所以未来的企业不能不需要IP。 但是对企业来说，开发IP是一件很不容易成功的事，往往只能浅尝即止。 为什么呢？最直接原因是：IP形象的魅力不足。 看下图就知道，除了文创内容型IP是内容驱动，其他的企业IP、文旅IP、个人和设计IP… -
肯德基咖啡月卡的营销秘密
前不久，百胜中国公布了今年第二季度财报，截止6月底前的三个月，百胜中国总营收同比增长10%至21.2亿美元，同店销售额同比增长4%。 其中，今年上半年K-Coffee共卖出了6000万杯咖啡，同比增长超过45%！ 也就是说，在越来越多的连锁品牌纷纷加码咖啡市场的背景下，肯德基依旧取得了超出外界预期的亮眼成绩！ 不过，看准了咖啡赛道的肯德基，并没有放缓脚步的意思。 9月9日，肯德基推出了咖啡月卡，售… -
楼道小广告包含的设计思路
十一长假回来，你是不是发现自己的房门变成了这样？ 不管是开锁水暖租房搬家，还是贷款维修保洁下水，有朴素单色的印章作业，也有精致多彩的印刷不干胶。可无论什么材质，其强烈的设计风格都能给观者心头一震。 更不要说小广告们从来不单兵作战，每次你看到的都是千军万马，从修灯泡到通下水，但凡能修的东西都给你整得明明白白的，卖房广告都可以加一句，“本小区生活服务业态全面”。 论竞争 每个行业都有自己的江湖，如何在… -
深度剖析消费者的7大购买动机
饿了会想进食，渴了就想喝水，这是【需要】在起作用。 然而，饿了是吃米饭、面条、面包还是零食，具体选哪个牌子哪家店；渴了是喝白开水、矿泉水、凉茶还是碳酸饮料，具体选哪一个品牌......这些都是【动机】在起作用。 换句话说，【需要】只为行为指明大致或总的方向，并不规定具体的行动路线；而【动机】则指导人朝特定目标采取行动。 需要、动机和行为之间的关系 动机是决定行为的内在动力，它既可能源自【被唤醒的需… -
主题乐园朋友圈广告的推广策略
近年来，人民生活水平不断提升，越来越多的年轻父母喜欢用旅行度假的方式来陪伴孩子，享受亲子乐趣，据《2018上海旅游度假大数据报告》显示，亲子游占旅游人口总数的46%。伴随着亲子旅游的风靡，2018年12月，世茂集团投资兴建的室内外综合型主题乐园——上海世茂精灵之城主题乐园正式开园。乐园坐落于上海佘山国家旅游度假区，四面环山、风景宜人，比邻全球首家负海拔近百米的豪华酒店——上海佘山世茂洲际酒店。同时… -
App推广获客渠道与方法
随着App开发技术的发展与开发成本的降低，越来越多的互联网企业都会开发属于自己的App，现在打开iOS或者Android的应用商店，都能看到各种各样数不清的App应用，但是决定App发展的关键在于新用户的获取，也就是拉新，App能否获得用户的信赖，才是App发展的根本。本文分享的是关于APP推广的主流获客渠道和方法，找准目标用户群体，转化为自己产品的用户，实现APP的快速发展。 主流的App获客渠… -
秀丽东方景区的IP+私域流量池玩法
讲线下运营课时，我会给童鞋们举到一个案例，是我们本土的秀丽东方景区。（是哒，我就是这样接地气，举老生常谈的小米、瑞幸、拼多多等案例没意思呀！） （之前的秀丽东方幸福场） 猛然发现，如今恰逢秀丽东方被强拆一年多，恰好我观察到它最近又有大动作，恰好私域流量这个概念又很火，所以站在这个角度讲讲一个线下实体没有了实体，是如何凭借私域流量池起死回生的。 他在短短一年时间里完成转型，从沉重的线下实体，到线上社… -
付费会员制与用户增长
在最近1个月，与有关业内人士做了一些交流沟通，对于付费会员制做了更多的探讨，在此和读者进行一下分享。 一、爱奇艺会员是正确的付费会员制方式吗？ 8月20日，爱奇艺公布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2019年二季度爱奇艺营收达到71亿元人民币，同比增长15%。其中，会员服务收入34亿元人民币，同比增长38%，至第二季度末其会员订阅超过1亿人，订阅会员规模同比增长5… -
抖音信息流广告如何优化
随着抖音的火爆程度持续发酵，抖音的商业价值也是水涨船高，为品牌营销带来了新的市场。由于抖音的受众多为年轻群体、这类用户的购买力强，对于新鲜事物的接受程度普遍较高，成为了抖音的主力军。 目前，抖音支持的广告模式有：开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛以及抖音达人合作。其中抖音信息流广告分为单页广告和原生广告两种，单页广告和原生广告主要的区别是：单页广告无抖音账号，不可关注。而原生广告支持关注广… -
一点点奶茶营销的MOT行为模式
不知道你有没有过这样的经历：当你下载一款PC端软件产品的时候，往往在下载页面推荐一堆的相关产品介绍，一不小心并且会被强制捆绑下载！ 其实这款软件产品分别对你进行了系列的消费行为影响： 你在使用网络工具→告诉你相关的工具价值； 看到网络的广告视觉→暗示你产品的价值点； 点击广告图片进入下载区域→你可以直接下载使用产品 给你购买折扣价→彰显产品的高性比； 始于迷惑，最终我们产生了购买行为。 其实，不仅… -
如何搭建社群引流裂变通道
本文整理自活动行联合金蝶推出公开课：《如何搭建万人社群——建立可持续性的裂变引流通道》。分享人：金蝶B端产品运营 罗公籽。 下面是分享精华整理： 一、6个维度确认社群定位 在做社群之前，切忌盲目的去拉群，盲目的去开始，就目前的数据统计，微信目前正在以每天200万+的数量，增加各种各样的群，而每100个群里面，95个最终都会死掉，如果建立一个社群，不能在前7天就俘获用户的心，解决用户痛点，那90%的…
