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传统行业的第二增长点思考
近些年老牌传统行业都很着急，因为不走互联网路线的基本快“灭绝”了，比如出版社。曾经至高无上的知识标杆产品——图书+期刊，也正在慢慢被时代淘汰。 因此以出版社为典型代表的群体，都急于找到自己的第二增长点，来挽大厦于即倾。 今天我就以出版社为例，围绕融合出版，讨论三个问题： 终身学习时代，用户更倾向于怎样满足知识需求？ 出版社的产品究竟该如何转型升级？ 围绕融合产品，如何做营销和运营？ 一、用户如今以… -
李佳琦的带货文案的四点启发
以前刚做文案时，总是听前辈们说写文案要跟消费者面对面沟通，你要想象假如消费者就在你面前，你会说什么话去让TA掏出腰包。 前辈说，这样你写出来的文案就会很有代入感，就能切中目标消费群的痛点。 传统广告时代，所谓的“面对面”，只是广告人的一厢情愿。 而直播电商的兴起，把这种原本只是用来想象的文案写作手法，活生生变成了当下就在发生着的现实。 都说2019年是直播电商元年，催生了像李佳琦这种拥有一流带货能… -
大数据精准营销的七大关键要素
说到大数据精准营销，不得不提到精准营销的关键要素，今天我们就来分享一下大数据精准营销的七个关键要素！ 一、用户画像 用户画像是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。 具体包含以下几个维度： 用户固定特征：性别，年龄，地域，教育水平，生辰八字，职业，星座 用户兴趣特征：兴趣爱好，使用APP，网站，浏览/收藏/评论内容，品牌偏好，产品偏好 用户社会特征：生活习惯，婚… -
知识星球双11高转化的背后运营逻辑
这个双11，我策划了”连续3天直播卖星球“活动：进直播群听连续3晚的操盘手分享，领取限时限量60元知识星球优惠券，最终 131人购买，其中直播群内直接转化人数为 102 人，达到 30.3% 转化率，此篇活动复盘写给目前鸭梨山大的自己，顺便表个态：未来的日子里，必不辜负大家所望~ 秉着“没有复盘的搞事情都是瞎搞”的精神，做了以下活动全面复盘，enjoy起来吧~ 本文将给你复盘本次活动完整流程及背后… -
街边带货直播案例解析
指针来到晚上的八点钟，在结束一天的社畜生活后，我漫无目的地游荡在路上。 突然，10米开外传来一阵喧闹，“今天，我免费送你2999元的平板电脑，你要不要。”我自诩是一个不爱凑热闹的人，却也难挡作为人类观察家的好奇，迅速涌上人群。 01 “大家好，我姓郭”，主持人做完介绍，二话不说，操起一包一包的抽纸，像不要钱似的投向人群，有人拿了就撤，有人吃着手里的看着台上的，有人啥也没抢到等着看表演。 我预估一下… -
激励视频广告的常见问题及解答
在所有移动端广告样式中，时下最受关注和最被热议的，可能就当属激励视频广告了。 于是，本文整理了一些激励视频广告相关问题，希望能够帮助广大 APP 开发者更好的对其了解；并对未来“是否采用激励视频广告开展变现”，能做出更为智慧的抉择... 激励视频广告未来可期么？ 2016 年，网易有道云笔记采取看视频领空间的激励视频广告形式；2017 年，百度DAP 推介激励视频广告；2018 年，腾讯微信小游戏… -
淘宝系女装店铺探索出的私域真相
私域流量，是2019年最火的商业新名词，没有之一。造词的人是谁不重要，怎么解释这个词也并不重要，重要的是，这是未来的方向，谁也无法阻挡。 我是一名在淘系电商圈混迹了10年的资深从业者，也是一名不合格的连续创业者。如果按照世俗的标准来看，我既不算成功，也没有名气，更没有什么影响力。 但这几年来，我亲眼见证了无数的公司或稍有名气的个人，利用各种手段，榨取电商卖家的血汗钱，因为卖家们的欲望都很大，也都很… -
活动策划：设目标、定路径、找资源
活动策划是运营基本的能力之一，有很多的方法论来指导运营人们完成一次次活动，助力流量获取，解决转化难题。 不过，笔者一直没有发现一个简洁的活动策划理论，主要原因是活动策划的流程没有一个统一标准，每个人提出的都有可能是对的，而且活动策划往往看效果，只要达成目标，什么流程都不是特别重要（我认为很重要）。 再者，也可以说是最重要的问题，就是很多运营人在想做一个活动时，往往逻辑混乱，而且容易没想清楚细节就开… -
如何打造高质量+高活跃+高链接的社群
我今天要分享的主题是《如何持续输出价值，打造“3高”社群》，何为三高，即高质量、高活跃、高链接，下面我会从下面5个方面告诉你，我是怎么做的，才能做到如此。 一、社群定位：你是不是在偏离目标？ 当初自己建立运营社群，目的很简单：想聚集一群在线教育和知识付费的运营和产品同学，通过这个群能直接向有结果的人学习交流（这种方法比自己摸索高效的多），然后锻炼自己社群运营能力，最好还能打造个人品牌。 由这个目标… -
信息流定向8种组合玩法
很多人刚开始投信息流不知道怎么设置定向这块，本篇就来给大家捋一捋。 信息流中，定向非常多，各个平台虽然在细节上有所差异，但整个大框架是差不多的。这些定向，主要分为三种。 第一种：基础定向 主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些，一般主要在单元层级的前面设置，这点无需多说。 第二种：兴趣定向 又可以分为核心兴趣和人群兴趣。对于兴趣定向，常规有三种操作，一是通投，二是设置核心兴趣，三是核心兴趣+人… -
核桃编程高转化率的体验课打造
核桃编程是「体验课+社群」转化模式做得比较出色的在线教育公司之一，据说能做到30%-50%的转化率，它的完整玩法值得拆解和学习，我们可以从中看到很多让人期待的细节，如果能复用，将受益无穷。 案例流程 1、拉新环节 通过投放比如朋友圈、公众号等渠道，或者自有公众号的推广，扫描海报二维码进入公众号，跳转小程序，点击小程序看到课程拼团页面，点击拼团。 这一步和大多数拼团课不一样，很多拼团课是基于h5页面… -
百度搜索竞价有效加粉的实战案例解析
在互联网的寒冬里，许多朋友一直在重复问自己，还有什么项目可以做的，或者能来营收的？今天的主题，笔者就聊聊2019年比较火的项目之一互联网保险，再准确点说是互联网保险经纪。 朋友问怎么判断的，粗略点说只要一个新玩法，短时间广告投入日均过几十万甚至超过百万，个人就认为这个属于标准化产品，目标人群有普适性，营销就存在可复制性。 在以上的市场背景下，笔者本次以百度渠道推广保险公众号为案例，分享推广要怎么干… -
电视购物的套路看直播带货
直播带货已经成了乏善可陈的电商们最新的救命稻草。 各路网友们在主播嘶声力竭的嘶吼中感受灵与肉的冲击，然后冲动着买买买，享受着撒币的快乐。 我得承认，看直播带货确实很快乐，差不多相当于过去逛电商看图文卖点改成了看短视频卖点，确实是质的飞跃。 很多媒体也在鼓吹网红带货是最大的风口，可惜他们忘了一件事情。论直播带货，最朋克最Old School的还是电视购物，那可是可以养出很多大型上市公司的神奇行业，和… -
搜索引擎广告竞价的血泪教训
面试了214个竞价后，我决定将这些血泪教训告诉你。 首先想说这并不是标题党，去年9月份我开始接手并负责公司整个搜索推广团队的面试工作，现有推广团队30-40人左右，后续要保证招聘的人与岗位定位匹配且不影响现有的团队工作氛围和管理文化，招聘过程中识人就成为一件很复杂的系统性工作，而面试初期的几个月，因为经验不足，踩了很多坑，本次分享的内容有招聘心得，也有起初经验不足血的教训。（对企业推广管理者、优化… -
APP运营中的用户增长套路
一、拉新套路：最低成本的获客最大化 优化获客渠道：挖掘与优化 这是增长黑客里面总结出来的套路，我们锁定最佳渠道的两个步骤：发现和优化。 在发现阶段，团队应该广泛试验各种可能的渠道选项，对各个渠道进行深入研究，但这并不是说乱试拍脑袋选择。最开始的假设你的目标用户群体是必须的，意味着你会定义你的核心用户群，描绘出大致的用户画像才是最初选择推广渠道的方向。 但也不意味着这样选出来的渠道就花大量时间金钱成… -
Paypal的用户增长术
提起埃隆马斯克，你会想到什么？ 或许会想到特斯拉，SPCASE X 火箭，或者 “硅谷钢铁侠”。可是，你知道吗？如果练武的人要去拜关公的话，那么每个做增长的人其实真的应该好好拜一拜（这里指拜读他的相关经历和采访）埃隆马斯克，因为他才是增长黑客的鼻祖。这个故事，就要从埃隆马斯克早期创办的Paypal 说起。 Paypal可以理解为美国版“支付宝”，主要提供在线个人转账和商家收/付款业务的平台。在Pa…
