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今日头条上的爆款标题
《文案训练手册》里有这么一句话：广告中的第一句话就是让读者去阅读第二句话。如果将其运用到现在的新媒体，可以认为，标题就是为了让用户阅读正文，可见，标题的重要性。 很多新媒体运营人除了主要的公众号外，会在今日头条上同步发文，那么他们是怎么做的呢？往往就是全篇复制，甚至标题也一模一样，以前的我也是如此，殊不知这是犯了大忌，今日头条上的爆款标题，可能和我们想象的不一样。 前段时间，听了今日头条关于标题的… -
中国版Chewy如何玩转私域流量
随着中国宠物赛道越发火热，在市场和资本关注的同时，i黑马野草新消费发现了一匹宠物赛道的黑马——Petplus宠加。 Petplus宠加是从微信生态兴起的宠物垂直电商，为宠物提供一站式服务，对标美国宠物垂直电商Chewy。 Petplus宠加于2018年成立，一年时间先后完成三轮融资，众海投资系其A轮投资方，成立于2014年的众海投资，由前阿里巴巴集团副总裁鲁众、前阿里巴巴集团首席人力官邓康明和阿里… -
常用的营销人性的弱点
人性有三大特点，喜新厌旧、好逸恶劳、趋利避害。 1、喜新厌旧 求新二字，基本上可以概括消费升级的精义。消费升级的核心，在于新世代消费者对于新消费体验的追逐，包括新技术新功能、新感官体验、新精神满足、新的自我表达方式。 宝洁中国旗下的三大洗发水品牌海飞丝、潘婷、飘柔，一度曾占到中国洗发水市场60%以上份额，但现在已经降至30%。为什么？因为新一代消费者觉得这些都是“妈妈品牌”，旧了、土了、不流行了、… -
场景升级+生态依附+物美价廉的下沉模式
无论信息科技多发达，都改变不了城市之间的物理距离，全国有2800多个县市级城市，就像2800个独立的丛林，每个丛林都有完整的闭环生态系统，彼此之间独立统一。时至今日，统一面上的商业，例如零售、内容都已新老巨头林立，后继的创业者面临更大的挑战：在独立面上探索深层的统一面。 “纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，现在让我们沉下心来、深入丛林王国，看看在发生什么、为什么会这样以，试着找到2800个城市的统… -
互联网金融推广套路合辑
本文希望通过这套框架的介绍，帮助初阶产品经理和APP运营推广经理搞明白如下问题： 手头负责的产品，最需要配套哪些推广运营功能？ 为什么同样的产品，不同的公司会有不同的推广策略？ 不同的公司，同样的产品，同样的推广策略，为什么会带来不同的效果？ 为什么同一家公司的同一款产品，在不同的阶段要有不同的推广运营策略？ 一般来说，一套完整的运营方案，会包括如下七要素： 目标用户 推广目标 推广策略 推广载体… -
做个擅用分析报告的运营
这篇内容主要介绍与撰写分析报告相关的基础知识，其中会分享一些运营中常用的数据集、分析主题及指标，属于入门级内容。它无法让你在看完后就立刻能做出一份超赞的分析报告，却可以帮助你在成为分析高手的路上少走很多弯路。 一、什么是数据分析 数据分析：分解和构建复杂的问题和数据集，进而把握工作中各种问题的要害，最终将原始数据，转变为推进现实工作的妙策。 其实在数据分析的定义中就已经表明了它的两个核心作用：发现… -
微信公众号KOL投放全攻略
我，一个成长阶段的运营人，从入行的那天起，我就知道自己离不开“啥都要做，啥都要会”的宿命。 这不，从今年4月初，我又荣幸的增加了一项公众号投放的工作，从刚接触时的完全不懂，到现在有一定的投放思路，这中间也踩过很多的坑，比如，一开始不懂得看数据工具，投放了1个超级明显的水号，钱是花出去了，引流来的只有20几个人，真是气的肾疼！ 当然，甄别水号只是投放中非常容易跳出的坑，最难的部分还是自己要在工作慢慢… -
微信公众号起名规则及技巧：好听的微信公众号名字
很早以前，我看过这样一个段子，老师说：“丁一,你怎么又迟到了?再迟到罚写名字500遍！真是屡教不改,你看你同桌熊麟夔(kuí),罚了一次就记住了……”从这个小小的笑话，就能看出有一个好名字是多么重要。同样的，想做好新媒体微信运营，取一个好的微信公众号名字，也非常重要。今天就跟大家聊聊，如果想起一个好的公众号名字，需要怎么做？ 一、为什么微信公众号起一个好名字很重要 一个好的名字，非常容易引起大家的… -
创业到规模商业的用户增长
首先问大家一句，今年的业绩怎么样？我估计大家今年生活都很难过。 因为我从百度指数的数据来看，“裁员”这个词达到近10年来最高峰值，说明很多公司都在裁员，去断臂求生。 裁员的原因也很简单，可能产品不太符合市场预期，也可能是产品做的还不错，但就是卖不出去，所以导致他的业绩就会很差。最后入不敷出，这个公司的经营状况就会越来越差。 那么一个公司从成立开始，做到一年几十亿甚至上百亿这种规模商业的公司，过程中… -
微信广告房地产行业重点审核规则解读
9月、10月是房产行业重要营销节点，下面将重点解读房产行业中驳回总量占比高达70%的五类审核问题：标注类、承诺类、资质类、活动类、禁投类，帮助广告主提升投放效率，不因素材问题错失最佳投放时机。 01、标注类问题 驳回量占比30.1% 1.标注信息展示须清晰可见，方便用户阅读• 标注字体建议10号字以上• 图片标注字体颜色不可与背景色相近• 视频标注信息须持续清晰可见（不可一闪而过）2.标注信息内… -
常见的信息窃取用于广告投放的六个场景
你是否遇见过一些奇特的情形。例如，刚刚研究了某个产品，这个企业的销售就打电话到你的手机；或者，中午聚餐的时候跟朋友们提起某个你感兴趣的东西，下午在信息流广告上就看到类似产品的推销。 这样的广告已经不仅仅是在为我们带来方便。它们更让我们“毛骨悚然”。我们很容易认为，我们很私密的行为，甚至对话，被窃取并被别有用心的商家作为“搞定”我们的武器。 这类广告的背后是否真的是我们的个人信息的泄漏，尤其是我们本… -
美柚女人通平台广告投放趋势速览
随着女性受教育程度及就业水平的提高，越来越多女性渴望创造个人价值，注重自身提升，“她经济”崛起。 据Questmobile今年发布的《“她经济”洞察报告》指出，2019年1月，移动互联网女性人群总体规模已达5.31亿。其中，80后与90后分别为2.15亿和1.66亿，总占比超过71%，购买力位列前二，她们已成为当今移动互联网女性人群中规模最大的主力消费群体。女性群体价值凸显，垂直女性人群市场潜力巨… -
做好下沉市场先想想下沉营销
近年来，“下沉市场”是个热词。 所谓“下沉市场”是指：我国三线以下城市及乡镇、农村地区的市场。这个词之所以火，是因为越来越多的企业发现：一、二线城市的相关市场差不多已经饱和了；要想再扩大生意，就只能“下沉”至广袤的三、四、五线等城市、乡镇和农村。（数据显示：截至2018年，我国有300多个县级市、1600多个县、接近2万个镇、60多万个村委会；国家统计局数据显示，2018年三四线及以下城市人口占比… -
社群运营中的12个陷阱
身边一定有诸多朋友从事社群运营的工作，也有很多朋友在自己公司设立了社群运营的岗位，对社群运营充满了期待。 我对社群的初步认知应该在2013年左右，当时小米在经营的米粉社群算是有了一定的影响力。而后在2014年，我又幸运的在北京参加了首届社群领袖峰会和参观了小米公司。 直到现在，我还有很大一部分工作和社群运营相关，所以我想结合我的观察，和大家分享一下，许多人在社群运营中的误区。 1、万物皆可社群 市… -
企业增长“双引擎”：集客营销+极客营销
增长是企业的第一要务 我们帮助企业做集客营销和极客营销。在很多企业，如果你的企业不增长，就会出现很多问题，如果你的企业保持一个良性稳定的增长其实很多问题也就看不到，有什么问题以后可以慢慢解决，所以这是增长的一个重要性。 现在企业获客难、获客贵、传统方法失效是比较普遍的问题。这背后有几方面的问题，市场变化、用户变化、管理方式的变化以及技术的变化等等。这些变化其实并非是今天才有的新趋势，而是在一直发生… -
简析7大主流内容平台运营策略
我对于运营的认识，实际是从渠道引流开始，准确来说是平台引流。在那个以QQ为用户主要聚集地的年代，我最基础的工作是想办法把用户从大流量平台导流至QQ群。没想到的是，我竟然做了很多年类似的工作，至今依然在做，可以说有很深的感情了。 后来，以微信为代表的移动互联网来了，PC互联网和QQ开始式微，但引流工作仍继续做。于是，我开始寻找微信以外的导流平台，而微信则作为了替代QQ的存在。 我找到了自媒体，尝试过…
