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大模型将如何改变互联网广告的全链路？
8月26日，特斯拉CEO马斯克在Twitter上毫无征兆地开启了一场直播。 从特斯拉研发中心用搭载着最新自动驾驶软件FSD Beta V12开到了扎克伯格家所在的Palo Alto，整个45分钟过程中吸引了超过1200万人的围观。 这次直播之所以引起如此大的关注，核心逻辑在于——这是特斯拉的FSD首次向公众展示端到端的自动驾驶。 所谓端到端的自动驾驶，就是整个过程完全依赖神经网络自主识别并决策，其… -
腾讯汤道生：全面拥抱大模型时代
9月7日，2023腾讯全球数字生态大会在深圳举行。腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群CEO汤道生表示，腾讯将迈入“全面拥抱大模型”时代：“以大模型生成技术为核心，人工智能正在成为下一轮数字化发展的关键动力，也为解决产业痛点，带来了全新思路。腾讯产业互联网将通过智能增强、数据增强、连接增强，持续助力产业增强。”汤道生说。 腾讯集团高级执行副总裁、腾讯云与智慧产业事业群CEO汤道生 大会上，汤… -
曾鸣：创始人最难的坎是极度孤独、自我怀疑，却只能相信自己
一、从0到0.1最难，但也孕育伟大1.0-0.1，很多企业很难通过的一关 《从0到1》这本书我看了好几遍，总觉得不过瘾，具体怎么做，没有讲太多，它更多强调创新的价值。 其实，对于创新最难的是第一步，第一步是最难的，后面到1是扩张的过程，但是平台孕育的过程非常难。 对于使命愿景驱动的企业，有两类典型： 一个是机会导向，知道客户在哪里，知道怎么切入，企业很快可以滚动起来，起步不难，挑战在于如何继续在浪… -
如何像“酱香拿铁”一样出圈？
满杯茅台去咖啡液，谢谢；年轻人的第一杯茅台，中年人的第一杯瑞幸；茅台自由；月薪3000，上个茅班…… 在网友的一个个UGC（用户生产内容）中，瑞幸x茅台联名“酱香拿铁”刷爆朋友圈。据不完全统计，9月4日开售第一天，每发出10条朋友圈，就有7条是酱香拿铁，微博、小红书、抖音等社交媒体也是热搜不断。据瑞幸官方统计，酱香拿铁，首日销量突破524万杯，销售额突破1个亿。毫无疑问，瑞幸x茅台联名“酱香拿铁”… -
安徽宣酒的区域品牌定位侧翼战
宣酒本来是安徽宣城的一个地方性品牌，在安徽省内的市场份额在千名以外。经过重新定位之后，宣酒成为了安徽省排名前五的品牌之一，也从宣城地方品牌成为安徽省的知名品牌。 宣酒的成功有三个关键点：重新定位、聚焦运营和打造爆款。 重新定位让宣酒明确了战略方向，聚焦运营让宣酒在正确的战略指引下做足战备，打造爆款让宣酒持续出圈最终引爆人心。 我们称之为：正确定位，战略直指人心；聚焦运营，战备塑造人心；打造爆款，战… -
母婴行业怎么做好私域？
最近和一众私域操盘手交流，发现不少操盘手都有过母婴行业的经验。 但同时也让操盘手们对又爱又恨，母婴的用户群体，不仅对价格敏感，对产品要求还很高。但是一旦认同了你，她们的高忠诚度，高频消费，又能为品牌带来十分可观的收益。 其实母婴这个品类从18年私域刚兴起的时候，就有不少品牌就开始做了，到如今基本都在做私域。但仍然困扰着很多品牌，究其原因，是这些品牌并没有找到做母婴行业的关键。 关键是什么？ 要回答… -
网易严选抖音直播策略详解
1 优质案例拆解 案例名称：网易严选（宠物）抖音直播间拆解 案例行业：宠物 拆解作者：嘉月 案例目的：转化提升GMV 案例标签：优惠券、单品循环 1 品牌调研 一、行业背景 1）行业处于快速成长期，竞争格局较为分散 国内宠物食品市场规模增长快速，但整体仍呈现三低特征，即市场集中度低、养宠率低、宠物食品渗透率低。对比国外还有很大的增长空间。 2）猫主粮赛道细分 营养均衡、科学膳食配方、个性定制三大趋… -
酱香拿铁火爆出圈对品牌联合的启发
这几天的酱香拿铁实在太火了，营销圈里不蹭个热度，都显得“特立独行”了。 我也来快速写个短文，简单聊聊。 — 1 — 为啥这么火 品牌联名很常见，这次为啥这么火？ 1、品牌势能大 瑞幸是国民咖啡老大，茅台是国酒，老牌高端酱酒老大，两位大哥联手，有强大的品牌势能。 如果和衡水老白干联名，就差点意思。 2、自带话题性 瑞幸和茅台，品牌本身有很大的话题性。 《年纪轻轻就喝上了茅台》、《喝完能不能开车》、《… -
产品卖点与品牌价值间的平衡
你愿意花两千块购买一个又臭又旧，但独一无二的包吗？ 最近FREITAG这个品牌引爆社交圈，不仅有众多“F门信徒”发文安利，还有许多消费者拔草避坑，争议满满。 有人不满FREITAG的设计，喊话品牌再出其他颜色，可品牌是循环再利用的概念，材料多为工业废料，只能根据材料本身的颜色设计产品； 也有网友说：“谁种草FREITAG是因为循环利用啊，最开始肯定是因为好看和实用、耐用，防水油布随便丢在地方都不心… -
瑞幸私域成功的前提条件
最近，瑞幸又火了！ 跟茅台联名推出「酱香拿铁」，上线一天，销量破亿，并且实现了破圈。 刚好，有人发给我一份瑞幸私域运营的拆解报告。 我打开看一下，发现拆解的真够“细”，可谓有理有据。还详细的推算了瑞幸社群的订单转化率，一天能贡献多少杯咖啡？占比每天订单比例，都有详细的计算公式。 来源：纷析咨询 除此之外，还有社群每天发几条内容，之前是怎样，现在是怎样？有什么调整 可以说，拆解的人很用心，把瑞幸私域… -
酱香拿铁的文化摩擦力
品牌价值是由两种力量组成的： 文化力+产品力 产品力包括研发能力、品质能力、供应链能力、渠道能力、成本控制能力等。 而文化力则包括品牌的文化历史、社会影响力、讲故事的能力、形象魅力、与新文化潮流的结合能力，等等。 文化力和产品力不断成长和交汇，就能不断拓展品牌的影响力，甚至产生爆发。 这两天红遍全国的茅台+瑞幸的酱香拿铁，就在充分证明这两种力量结合的威力…… 前天早上，第一次看到朋友圈有人晒出了酱… -
阿里妈妈简单经营下的增量探索
看见“平商落差” 2023年还剩下最后的三分之一时间。等待永远得不到好的结果，主动拥抱才有机会，这句话不仅是对商家说，亦是对服务商家的平台说。 在刚刚过去的8月份，我专程去拜访了淘天集团阿里妈妈广告产品中心总经理渊穆，从他口中了解了阿里妈妈从万相台无界版的产品视角为商家更简单高效的解决方案所做的努力。沿着对电商增长的思考，在今天举办的2023阿里妈妈m峰会——这个阿里妈妈和商家年度最重要的沟通场域… -
小红书变成高效新私域的方法
小红书真是一个让人又爱又恨的平台。 过去一年半，小红书动销商家数增长 10 倍，购买用户数增长 12 倍。在小红书日活用户里，每天有求购意图的用户数近 4000 万人，还有大量的用户购买需求尚未被满足。 看似巨大的商业潜力吸引了许多品牌入驻，但转化低、起效慢等痛点也着实让很多操盘手挠破了头。 刀法研究所发现，在很多品牌还在苦恼怎么在小红书种草转化的时候，有一些品牌独辟蹊径，在小红书建设私域，反哺全… -
关于茅台咖啡的12点看法
大家好，今天来聊聊瑞幸茅台联名白酒咖啡的事。 下面我就直接分点来说一下核心观点： 1、酱香拿铁无疑是一次非常成功的营销事件，娱乐化是事件的核心，吸引了大量的流量与关注； 2、这次营销的基础是各取所需，瑞幸希望用户群体向上破圈，吸引更多大龄用户的关注，而茅台则反之，希望用户群体向下破圈，吸引年轻人的关注； IP联名确实讲究门当户对、各取所需，相信这次瑞幸茅台联名也是双方策划已久的营销动作，对方所覆盖… -
霸王茶姬：互联网思维践行到极致的消费品
8月中旬，霸王茶姬对外公开产品热量，奶茶也有“身份证”了！产品热量、营养成分等信息，通过官方服务号传递给消费者。 热量公开、成分透明、风味明了，霸王茶姬以开诚布公的方式，在消费券引发热搜。Z世代消费诉求，需要的不只是一杯用料繁复的奶茶，而是那一杯奶茶背后带来的愉悦体验。 喝完不胖的自我满足感，拿着有逼格，能张扬自我个性的冲动感。奶茶身份证， 恰巧像一个卡扣，扣在年轻人的心坎。 霸王茶姬从2017年… -
小红书买手电商到底是什么
前段时间小红书举办了电商大会，主题是成就个体的电商时代 小红书又又又又又宣布要加码电商，在会上各发言人都高频提到了一个词“买手时代”，很多朋友懵了，怎么突然就买手时代了，这波趋势怎么抓？ 其实啊，这个大会信息量也没那么多，本来没打算写相关的文章，但问的朋友还挺多，那今天咱就一起来聊一聊，买手制电商到底是个啥 一、退出货架电商的竞争，放大时尚领域优势 小红书之前对于电商领域的态度一直是摸着石头过河，… -
B2B与B2C的品牌差异区别
— 1 — B2B与B2C的业务差异 和一些圈内朋友交流的时候，我发现有不少朋友是从B2C行业转到B2B的，刚开始往往有些不习惯，感觉品牌预算少，还经常跑展会办活动，公众号阅读量也不高，这背后的根本原因，在于B2B与B2C在业务模式有着巨大的差异，主要有三大区别： （1）目标受众之别 B2C，比如说手机，目标受众是大众人群，顾客非常广泛。而B2B，比如说手机芯片，目标受众是企业客户，客户一般也就几… -
美业品牌如何打造高转化私域的6个步骤
近几年随着消费升级，“颜值经济”的崛起，人们对外表越来越重视，也让一众美容服务行业迎来快速发展的春天。 然而，美容服务行业公域渠道获客成本越来越高，用户质量参差不齐，经营成本居高不下，促使越来越多的美业店开始布局私域的精细化运营。 接下来，我将围绕两个问题来深入研究一下美容服务行业的私域运营：美容服务行业为什么要做私域？美容服务行业如何做好私域？ 美容服务行业为什么要做私域？ 据美团数据显示，20… -
从瑞幸和茅台的联名看瑞幸的品运合一
“美酒加咖啡，一杯再一杯” 9月4日，瑞幸咖啡和茅台联名的“酱香拿铁”咖啡在瑞幸全国门店上线，这款咖啡的特点是每一杯都含有53度贵州茅台酒，让消费者体验到茅台味的咖啡。 这是瑞幸咖啡与贵州茅台的首次合作，效果也出乎意料地好，除了社交网络上的多个热搜之外，咖啡也掀起了一股抢购潮，很多门店出现了排队等候的情况，当天这款咖啡当日销售500多万杯，销售额超过1亿。 这次联名合作可以说是一次成功的商业营销合…
