这几天的酱香拿铁实在太火了，营销圈里不蹭个热度，都显得“特立独行”了。
我也来快速写个短文，简单聊聊。
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为啥这么火
品牌联名很常见，这次为啥这么火？
1、品牌势能大
瑞幸是国民咖啡老大，茅台是国酒，老牌高端酱酒老大，两位大哥联手，有强大的品牌势能。
如果和衡水老白干联名，就差点意思。
2、自带话题性
瑞幸和茅台，品牌本身有很大的话题性。
《年纪轻轻就喝上了茅台》、《喝完能不能开车》、《今天请你喝茅台》等等，都是很有意思的话题。
3、启动基数大
瑞幸公众号粉丝多，百万级。线下门店多，上万家。
【瑞幸+茅台】的官方账号宣传，再加上第一波广告和自媒体投放宣传，启动流量基数足够大
4、满足炫耀和抢先心理，分享裂变速度快
引发分享有四种：
- 炫耀（发朋友圈引发点赞666）
- 抢先得到（如华为Mate60）
- 干货 （有用）
- 情绪（如有趣 / 萌娃的可爱 / 如华为发5G手机打脸美国的爱国情绪）。
其实华为Mate60满足炫耀、抢先得到和情绪三个点，分享欲望十足，但是很多人没抢到货，而且挺贵的，炫耀成本高。
酱香拿铁，可以人手一杯，分享速度超快，病毒式裂变。
5、火到一定的程度，媒体都得蹭热度
不论是“半佛”这样的顶流自媒体，还是Vista看天下、潇湘晨报、央广网 这样的官媒，甚至是各地市场监管的相关部门媒体，小编们每天都为话题发愁，包括我这样的营销人，都为写内容掉头发，刚好酱香拿铁是个很好的热门话题。
刚好酱香拿铁是个超级热门话题，超过了阈值，朋友圈里都刷爆了，和人聊天都得聊一聊，这样在火了一圈后，又自动带来了全网媒体热议，真正带上了流量顶峰，简直无处不在。
不聊聊酱香拿铁，都不好意思打招呼，感觉好像脱离了现代社会。
6、传播路径好，整体策划能力强
经过以上分析，就会发现，这背后的联名策划、话题、广告制作与投放、传播路径设置，都很好。
瑞幸CMO杨飞是营销圈大咖，从发券出圈、《流量池》理论、汤唯的广告，等等，很多出圈营销事件，是营销超级高手。
7、也有一定的好运气成分
爆款的基本常识，就是“爆款没有必然性”，有一定的运气成分。
一年策划了6个事件，感觉都有火的可能，但有一个特别火，有几个不温不火，你也不知道是为什么。
比如B站当年的三部曲，之后《后浪》火了，另外两个不温不火，其实背后的内容质量和宣传投放力度都很大。
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为啥要品牌联合
ToB怎么做品牌联合
瑞幸和茅台，为啥要联名，猜测来说，现在年轻人都喝咖啡，茅台也需要在年轻人里加大影响力，瑞幸需要借助茅台提高品牌力，双赢。
ToB其实也经常做品牌联合，只是很难出圈。
常见的方式有三种：
一是联合客户，与案例客户联合传播
二是基于上下游合作关系
两个品牌的目标客户是同一群人，但是提供的服务不一样，双方是互补合作关系。
比如说我和赵岩老师，他讲ToB数字营销，我讲ToB品牌营销，比较互补，我们可以联合出书。
比如说保利威和致趣，都是服务市场人，一个做直播，一个做营销云，刚好互补，而且他两不仅在品牌宣传层面，在产品上也是深度联合的。
三是基于一个共同话题
比如说 华为的828企业节
说好的短文，我就此打住啦~
来源：陈小步