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小红书运营矩阵：从0到1打造爆文
小红书如何创作一篇优质的营销笔记？ 小红书营销笔记的难点还是再于产品植入段落，将产品植入好、不会让用户觉得是营销而反感，这篇笔记就已经成功了80%。在此之前做一个自问，你是否真正了解这个产品？ 产品的作用可以帮助我们确定文章类目，而产品的功能和适用人群能则帮助我们确定文章内容，甚至细分的话还可以确定文章的标题。 │步骤： 1.先拆解产品成分和功能，锁定需求人群，通过以上来确定标题更方便增加关键词 … -
OATLY燕麦奶的品牌爆火背后
除了元气森林、王饱饱、三顿半这些新兴品牌之外，"燕麦奶"也成了无数年轻人追捧的对象。现在随便走进一家咖啡店，都会在菜单上发现燕麦奶的身影，很多咖啡师也会孜孜不倦地提醒你，需不需要把咖啡里的牛奶换成燕麦奶。在很多新中产眼中，燕麦奶已经和车厘子、牛油果一样成了餐桌上的标配。 随着燕麦奶的爆火，OATLY也从一家济济无名的小众品牌，成长到远销全球6万家零售店和3.2万家咖啡店的&qu… -
可以少走80%弯路的运营认知
大家好我是志忠： 近期重新思考了一下关于运营的一些理解，打算和大家做一个稍微详细的梳理，希望这篇看完你能对运营有更清晰的认识。我们很多人在学习运营的路上吃过很多亏，也自己摸索了很多，几乎可以说是没有所谓的科班出身。市面上的含有"运营"两字的岗位看起来越来越丰富，甚至有一些还是套路小白去应聘的，让我们看的越来越眼花缭乱，所以我试图用这篇文章帮助大家看的再清晰一些再接近本质一些。 … -
卢战卡爆款短视频背后就这18个字
从来没有一个时代，可以让我们普通人如此零成本的扩大影响力！ 比如今天的短视频，我们只需要通过打开数据库找到选题，调出脚本后进行改编，就可以进行拍摄了，剩下的工作就可以交给助理进行剪辑、发布、运营等。这些基本都是零成本。 曾经我们需要靠一百多人才能做成事情，如今只需要靠两三个人。这真的不是一个人的能力变强了，而是因为时代机会到了。 一、短视频时代的核心逻辑 … -
如何做好私域运营的超全方法论
如果公域流量是大海，那么用户就是鱼，想要钓鱼就要有鱼饵。起初，钓鱼的人少，鱼饵不用太好，就能钓起一大堆鱼。但随着钓鱼的人越来越多，鱼的选择多了，嘴巴被养刁了，你只有花更多的钱，买更好的鱼饵，鱼才会上钩。 做生意也是同理。淘宝、抖音流量越来越贵，实体店房租一路高升，竞争对手层出不穷，获客成本自然也水涨船高。更致命的是，买来的流量都是一次性的，不管转没转化，想让用户进几次店铺就得付几次钱。 很多做淘宝… -
拼多多是不是该管管了？
就在这一两天的时间里，拼夕夕领红包又开始作妖了。 这次不是100也不是200，而是500、800块钱的大红包。 而且一开始不需要他人助力只要自己手机点点，就能把金额积攒到799.99，按常理来说只要再邀请一个人帮忙助力，就能轻松得到这天上掉下来的福利馅饼了。 贴吧大量收购拼夕夕新用户助力 所以朋友圈、微信群、贴吧、私聊，到处都在求好友助力，包括村长也是如此，特别想感受一下这种中奖的机会。 01 8… -
搜索平台广告放量指南
阳狮集团数字媒体董事总经理张琪Lawrance Zhang指出，当下，消费者的行为产生了三个方向的关键变化： 1、消费者在多个平台搜索，有内容的地方就有搜索； 2、消费者在内容平台更倾向于随看随搜； 3、抖音掀起了用户的视频搜索热潮，视频化搜索已成为消费者搜索行为的新偏好。巨量引擎搜索成为整合营销必选项。 优矩互动CEO彭亮也认为："巨量引擎搜索已经成为客户很重要的获量渠道，信息流+搜索… -
百度搜索推广选词的5种方法和5个维度
我们都知道，百度搜索推广的效果好坏主要取决于流量的精准性和页面营销性。流量精准性主要靠关键词。每一个关键词都代表着一种需求，所以，选择什么样的关键词去推，对账户效果有决定性的作用。关键词可以分为很多种类型，品牌词、竞品词、短语词、长尾词、核心词、流量词等等。本篇笔者来说下百度推广选词的5种方法，希望对大家有所帮助。 01 选词来源 1 通过关键词规划师加 打开百度搜索后台的"关键词规划师… -
1元包邮的特价销售靠什么盈利？
在很长的一段时间里，大众形成一种共识是「便宜没好货」，在价格与品质之间，大多数人往往会选择品质。可随着电商平台的发展与竞争的白热化，「1元包邮」「9.9元包邮」的以C2M为核心（用户直达厂家）的特价经济模式开始卷土重来，除了率先在特价经济模式上抢占先机的拼多多，电商零售巨头纷纷在特价经济领域进行排兵布阵，淘宝推出了淘特（原名为淘宝特价版）、京东推出了京喜、美团推出了美团优选等等。 电商巨头纷纷布局… -
高复购粉丝社群运营攻略
话接上文！上一篇文章我主要讲了，社群的三大分类中关于引流型社群的具体玩法和运营策略，那今天我们就来聊聊另外两种类型：粉丝型社群和快闪群。 上一篇文章有说到，引流型社群的核心目的是增粉、获客，承接流量的。而粉丝型社群和快闪群，则都是以成交转化为目的的，都属于成交型社群。 因为核心目的不同，所以在具体的玩法策略上也会有所不同。 但是，虽然以上这两种社群，都是以成交为目的的，但是毕竟还是有一定本质区别的… -
新锐品牌如何洞察新需求和新品类？
曹虎：首先，我们请王珂先生介绍超级零是一家什么样的公司，创办超级零的机缘和初心是什么？让大家能更多地了解超级零的起源和目前正在做的事情。 王珂：最早，其实我们是在研发与减脂有关的产品，减脂是新消费人群显性的需求，但在市场是缺乏减脂的食品品牌。在三年前，超级零的初衷，希望做减脂的品牌，但是在这个过程中，发生了一些改变，尤其在最近的一年多，我们进行了整个品牌的升级。减脂是功能性食品的需求，最终解决的是… -
增量市场和存量市场的生意的区别
01. 为什么华为手机“大器晚成”？ 今天，华为手机已经成为国产中高端手机的代表，甚至在世界手机市场中也是佼佼者。但它的崛起，仅仅是从2016年以后才真正开始。在2015年之前几乎没有任何人会认为，华为是一个智能手机中“叫得响”的品牌，也肯定没人认为那个时候的华为手机，是个能“拿得出手”的品牌。2015年如果你送给别人一台华为手机，第一你会被认为没品，第二还会被认为没钱。事实上，华为做手机是200… -
乐高玩具的乐高女孩拼得漂亮话题传播
都说2021年，是女性主义新纪元的开端。目之所及，营销圈中越来越多的品牌，开始触及女性议题，切入角度不同，口碑也有好有坏，但我们都能意识到，传统的价值观正在被打破与重塑。一直以来，乐高玩具为孩子们制造出了无数的创意和梦想。有人说乐高是男孩的玩具，不够粉红和漂亮，但谁说女孩只能玩芭比呢？女孩的乐高玩具，也可以拼搭出不一样的漂亮。在乐高玩具的世界里，女孩们脑洞大开，发挥创造力，拼搭出属于自己的作品和故… -
品牌增长的底层逻辑究竟是什么？
这个注意力稀缺的年代，品牌迎来了新的发展机遇与挑战。以故宫、三星堆为代表的博物院凭借与生俱来的历史文化底蕴，走在了商业化的最前沿。以钟薛高、三顿半、一只酸奶牛、元气森林、王饱饱等为代表的新锐品牌呈现了高速发展的态势，迅速实现从0到1。以李宁、健力宝、 旺仔、百雀羚、安踏等为代表的老牌国货品牌焕发出新的生机，成为这个时代自带流量与话题的网红品牌。 无论是新品牌的飞速发展，还是经典国货品牌的翻红，都从… -
公司产品起名的技巧和注意事项
最近在做一个新的营销工具，马上就要做完发布了。 整个过程中产品、开发、UI等都不是大问题，按照原计划有条不紊的进行，唯独给产品起名花费了很多的时间。 其一一个产品名字的好坏，多少对于产品未来的发展还是有一些影响的，倒不是迷信，而是有些常见的错误会发生。 其二我们做的工具市面上也有一两个，所以一般直意相关的都被提前注册了，其他一些好的名称也有被个人或企业抢注的。 所以要找到一个能和产品有一定关联，能… -
小红书被限流怎么办？
最近直播被问的最多问题就是：被限流了怎么办？ 这个问题其实挺大的，因为可能导致限流的原因有很多，甚至有很多人分不清是被限流还是内容质量不行 今天来给大家把所有可能会出现的原因及解决方法盘点一下 记得收藏转发 一、如何判断自己被限流了？ 这里首先要纠正一个误区：低阅读量不一定是因为限流 小红书的算法逻辑是这样的： 发布笔记-审核-收录-标签分类-第一轮推荐测试-更大曝光 基于这套算法逻… -
千霖科技精细化运营的策略
纯2C方向的私域运营，能做到多大规模？平均需要投入多少人力？今天见实聊到的这个团队，就是一个非常好的参考。 这个团队从2018年尝试，2019年开始大量从公域买量，在私域沉淀做变现，迄今为止积累了近700万粉丝，其中10%为VIP粉，单月客户二次以上购买的复购率达30%-40%。2020年时，流水做到10亿人民币。 这样一个纯2C模式的团队，一年内搭建了1000人，销售有近800人，观察他们的运营… -
品牌抖音大促节点应该怎么玩
和几个美妆行业的好友聊到今年的 618，大家普遍感觉今年的 618 传统电商平台似乎格外安静，老赵在这方面也深有体会，具体观察到了几个点： 1）传统电商平台在 618 期间站外广告的投放量和去年相比相差很多，老赵团队接传统电商平台的广告单量明显少于去年； 2）可能是因为占线拉的过长，前后长达一个月，一定程度上稀释了消费者的注意力和消费冲动，导致有些品牌 618 当天在传统电商平台的销售额居然还不如… -
引流型社群的运营策略
私域流量中有一个非常重要的板块，就是社群。因为就目前的实际情况来看，绝大多数的私域都是依托微信这个社区，来链接粉丝。而在整个微信生态下面，社群可以来做引流、裂变、成交等一系列动作。甚至于现在还可以通过微信社群，直接做电商直播的。 所以社群的重要不言而喻，也因此让很多人会误以为私域就是社群。但事实上社群只能说是私域流量中比较重要的一个板块，但并不完全等同。当然今天不是来讲什么是私域的，也不是来说两者…
