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生鲜电商的商品运营策略解析
因为疫情的原因，生鲜电商赛道从去年开始就特别火爆，其中有主打30分钟送达的每日优鲜、叮咚买菜、美团买菜，主打次日送达的美团优选、橙心优选、兴盛优选，都在大量的招兵买马，其中商品运营岗位尤其火爆，人才属于供不应求的状态。 今天咱们就对生鲜电商行业的商品运营策略进行下解析，我的感受是这些运营策略不仅仅可以应用到生鲜电商行业，放在直播带货、实体经营上也一样通用。 生鲜电商行业和商品相关的运营角色其实有两… -
快闪群私域流量批量成交攻略
在大多数私域场景中，如果1对1顾问式服务引导用户转化，那么人工、时间成本将非常高，ROI 划不来。 所以一对多，能够一次性批量转化的运营手段是当下趋势，比如私域直播，再比如本文要谈的快闪群。 快闪群，即超短时间的团购秒杀群。以小时为单位，在社群内通过短期的优惠刺激，利用人们的从众心理、稀缺效应以及紧迫感，达到快速出单，批量成交的目的。 一般适用于决策成本低、产品服务相对标准化的零售企业、平台型电商… -
让客户心甘情愿跟你购买的文案写作步骤
当你写销售文案时，很容易聚焦在一个想法上： “销售。” 但这种专注可能会让你的文案失败。 因为客户并不想花钱，也不想买东西。 他们想要的是改变。 如果你的文案没有让客户感觉到能让他们发生改变，那么你很有可能倒在终点线——成交前。 那么如何引导客户走向成交呢？ 下面告诉你更多： 1、为什么专注于销售就像撞上马路上的石头 必须从一个我失败的故事说起。 那是我很早的一次驾驶课，我正在加速，这时我的教练不… -
企业如何打造自传播型品牌
信息冗余时代，一个单品或者品牌如何能做到自传播，无需过多触发用户能自主选择，甚至分享呢？之前有写“社交货币”应用，分享常见的社交货币心理。有小伙伴问，具体怎么应用到自己产品和品牌上呢？ 先看一个词，NPS推荐值。NPS净推荐值：NPS即净推荐值（Net Promoter Score），是一种计量客户将会向其他人推荐企业或服务可能性的指数，是目前最流行的顾客忠诚度分析指标。 正如我们常说，“别人说好… -
BC一体化运营是对传统渠道“降维打击”
从个案看趋势，从经验看方法论。 标杆案例选择标准如下： 1、品牌商或代理商的营销数字化案例； 2、成功个案； 3、代表趋势； 4、路径清晰，有方法论； 5、可以推广复制； 6、标杆不看规模，不看知名度。 随着近年来产业互联网的迅速发展，关于"BC一体化运营"的讨论话题越来越热。我本人就职的嘉数产业互联网有限公司（以下简称为"江苏嘉数"）自2017年起就服务于… -
线下门店做私域流量运营的万能公式
线下门店的私域怎么做？怎么让门店生意可持续？怎么把门店用户留存下来？怎么持续提升用户复购率？ 针对线下门店这些困惑，半城云CEO黑墙提到了一个私域流量经营万能公式：多渠道引流--复购式经营--周期性爆款--裂变式传播--持续的数据洞察。 这是黑墙所提到的线下门店私域的打法，并围绕该公式，分享了他们操盘过的精彩案例，如幸福西饼、全棉时代等。 本文就是黑墙分享的部分实录整理。如下，Enjoy: 「万能… -
新品牌打造的六种常见模式
最近的更新总是观点文，好久没出套路文了。读者中有人嚷嚷不解渴，那就来篇套路文吧，知道你们爱看这种盘点提炼的文章……（值得一键三连不！) 热钱一撒，市面上的新品牌越来越多了，甭管未来能不能基业长青吧，暂时的热闹肯定是有了，所以有很多“知名”品牌涌现出来。 要说打造一个真正的永续“品牌”，那真得需要厚积薄发、产品为王的持续努力。 但是回到“品牌营销”的概念来说，在资本的加持下，短期内快速打造出知名“品… -
商业地产如何低成本获客？
商业地产是指作为商业用途的地产，包括购物中心、商业街、大卖场、主题商场等。相信大家都希望找到更多低成本获客的方法，让线下资产得到更大的价值变现。那么，具体如何实现呢？ 1 First Point 亲密业务是低成本获客的"第三极" 近年来，线下客流锐减的冲击导致商业地产租赁商户的营收下滑、坪效降低、租金承受能力大幅减弱。与此同时，商业地产传统运营模式的盈利能力也在逐步下降。 时代… -
SEO和SEM有什么区别和联系
今天还是SEO内容的基础篇。SEO与SEM百度竞价有什么差距究竟在哪？平哥SEO简单的来说，百度竞价SEM所做的工作是提高你的广告付费，同时，它是按点击广告收费的。而SEO是自己建网站，主要是将自己的网站免费优化上去，从而可以让百度蜘蛛引擎来抓取到更好的相关内容，以提高自己网站的自然搜索排名。 1、这两者更大的差距在哪？ 这两者之间更大的差别在于，SEM百度竞价是按点击量收费的，而网络优化SEO是… -
数字化如何开启传统国潮品牌的新增长
如今，新消费浪潮席卷而来：元气森林、喜茶、奈雪的茶早已成为"新国潮"的代名词，与此同时，主打"微熏"的低度酒、主打零蔗糖的零食、主打零脂的酸奶，都备受资本青睐。 事实上，异军突起的并不仅仅是新国潮们，传统的国潮品牌——那些儿时的品牌、儿时的记忆——也找到了新的增长点。 有趣的是，如果说新国潮们是通过消费端的创新在市场上成功卡位，享受了来自消费互联网的&quo… -
微信群运营的三个问题
相关数据表明，每一天至少有超过500万个微信群被创建，涉及办公、商务、购物、培训等各行各业。 我不知道各位现在手上有多少个微信群，每天会在多少个群里面产生互动，以及每天会加入多少个新群。 仅村长个人而言，一部手机上至少超过100个群，但每天实际关注的不超过10个群，而真正活跃的不超过5个。 从2014年开始，社群营销的话题已经比较火爆了，2016年算是一个顶峰期。 而后经历了大封号，直到2020年… -
TOB社群运营实战干货
为了写出TOB社群运营实战干货，4月采访了致趣百川社群运营负责人——陈昀老师结合PPT详细讲解了3个多小时，经过我一个月的酝酿（拖稿），形成了这篇万字长文。 先来看看致趣百川社群的整体的战绩： 14个群，5000+ToB市场人，今年在陆续开展线下分享活动。 文章开篇，我先说说，社群运营在TOB品牌营销全景图中的战略地位。 第一部分： 社群运营价值与策略 —01— 社群在TOB营销体系中的位置 &n… -
怎么高效写出一个策划案？
卖油翁的故事告诉我们，熟能生巧，可是关于写策划这件事，很多人熟是熟了，但却并没有生巧。 很常见的比如说，两分钟罗列出了背景分析、策略推导和传播创意几页PPT，但具体内容却憋了两周都不见成形；还有的人一写方案就习惯性打开别人的方案或者是自己之前的方案，准备修修补补改头换面应付一场。 这种情况多半是因为你只熟悉方案的流程板块，却对策划思维和成案逻辑两眼一抹黑，看似做策划很久，但积累的有效经验则很有限。… -
小红书爆文内容笔记全攻略
"哎，最近笔记流量差，收录率低， 没有爆文，好难受！" "我查过好多遍，也不知道什么问题，笔记都改了好多遍！" 近期听到最多的一句话，不要说小红书爆文，笔记能被收录都很开心。收录与爆文，这一点无论对于创作者博主，还是企业投放小红书博主笔记，或是自运营小红书账号，都是好消息。 但不能固步自封，爆文率才是我们追求的方向之一，如果运营人员发现笔记流量比较差，不妨复… -
支付宝财富日活动看基金电商的运营
最近打开支付宝，发现在理财板块，出现了一个新活动，喜气洋洋的很吸睛。 这就是支付宝基金的18财富日活动，宣传位置上“5份49999元的红包待领取”让人极其心动。 笔者领了一圈下来，发现挺好玩的。所以这篇文章我会以支付宝18财富日活动分析为主线，和大家一起看看基金电商运营的创新。 本文纲要 18财富日活动宣传分析； 玩法分析； 活动页面分析； 总结。 一、18财富日活动宣传分析 1. 宣传界面 红黄…
