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毛铺酒x网易新闻用传统文化赋能品牌价值
传统文化复兴的浪潮，重启了消费者对于国货与国风的认知。从2018年李宁“悟道”系列登上纽约时装周，到李子柒以1410万的YouTube订阅量再次刷新吉尼斯纪录...有不少品牌和个人IP都是凭借对传统文化的诠释以及对东方故事的讲述，沉淀了远超预期的价值资产。 只是这股浪潮再火，也不是所有和“文化”、“跨界”、“复兴”有关的内容都能让消费者照单全收。毕竟搭载“文化”做传播的品牌那么多，能被消费者津津乐… -
SEMer如何用创意抓住用户的注意力
1 注意力是最稀缺的资源 据微软的研究表明，进入21世纪之后，人们的平均注意广度便陡然缩短了。在2000年的时候，人们专注于某项具体事务的时间还有12秒，但是到2013年时就缩短到了8秒。 如今2021年，注意广度缩减更加严重，身处碎片化的时代，注意力成为最稀缺的资源，抢占注意力成为SEMer的当头一棒。 2 5%的搜索时长，每一秒都是"黄金" 用户上网行为时长排序分为：社… -
微信红包封面背后的众生相
微信红包封面的火爆，让人看到——决定命运走向的，不只是信息差，还有认知差。正如电影《教父》所说，"花半秒钟就看透事物本质的人,和花一辈子都看不清事物本质的人,注定是截然不同的命运"。 "没有红包封面，都不好意思聊天了"。 微信群里的某个匿名网友在第N次手慢无之后，发出了以上感慨。 让人心心念念、魂牵梦萦的主角，是突然火爆起来的微信红包封面。 每天都有上千万人… -
三个方向教你起盘社群团购
如今社区团购风风火火，到处开花，但说到社群团购，可能大家听得就少了，毕竟社群团购 社群团购想做好，难度比社区团购要大很多。 如果提到社群团购，一定要讲讲私域流量运营，也就是三近一反原则，三近”指地域相近、兴趣相近、年龄相近,“一反”是性别相反。这个理论在徐志斌老师的《小群效应》一书中提过。 社区团购虽然在这点.上占有很大的优势，但社群团购更多的构建在半熟人的关系网上来进行销售。社群团购更多的建立在… -
小红书平台名词释义大全
刚加入小红书或者刚进入任何一个内容平台里，你可能都会遇到一些不常见的专业名词，有的名词还比较新或者是某个平台特有的，即便自己想搜索答案也搜不到，最终也只能靠自己去理解。 但是就因为暂时无法理解，也很容易导致失去兴趣，彻底离开这个平台，所以今天给大家分享一篇刚刚加入小红书的人适合阅读的文章，它将帮你快速的搞清楚在小红书里的那些名词和定义。 一、小红书里高频出现的名词 1、UGC 由用户生… -
东东农场免费水果送到家案例点评
今天分享的案例点评官是方方童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【京东】东东农场免费水果送到家活动 案例行业：电商行业 案例目标：促活留存、成交转化 案例标签：农场浇水游戏、邀请助力、签到打卡、社群营销 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点一：产品选择 （1）游戏是为了推广京东生鲜板块，但是选择了水果作为赠送物品，游戏也是以水果为主 这样做的好处在于：生鲜制作有一定的… -
有幽默感的文案写法鉴赏
呐，做人呢，最重要的就是开心，文案是给人看的，所以能让人开心的文案，多半都不会太差。 “人们喜欢笑，喜欢开心，这不用心理学去解释……为了回报受众的关注，我们不得不创造带点娱乐价值、有点惊奇效果的讯息，而不是让他们的视线平淡无奇的扫过。” 这段话来自前芝加哥“恒美广告”的主席 Bob Scarpelli。 春晚最受欢迎的是赵本山，脱口秀大会大家都喜欢，我们都欠星爷一张电影票，贺岁档基本都是喜剧片……… -
品牌如何打造社交化产品-王老吉“姓氏罐”为例
今年春节，在年夜饭的饭桌上，如果拿到一罐写着自己姓氏的凉茶饮料，比如“李老吉”“张老吉”“赵老吉”“牛老吉”不要怀疑它是山寨，而可能是来自王老吉自己的定制款“姓氏罐”。 最近，王老吉推出了定制服务，打开微信上的王老吉官方小程序，就可以使用模板定制一个属于自己的“姓氏罐”，还可以设置字体，查看预览效果，如下图时小趣的定制款“时老吉”。 姓氏定制… -
一文读懂微博运营套路
双微一抖，企业运营新媒体的标配。 为什么会运营微博，因为刷微博是一部分的人生活刚需。 微博，作为元老级别的互联网应用，也作为和微信齐名的社交平台，你想在国内互联网混口饭吃，这个平台是绕不过去的坎，即使你不运营，也得了解下这平台上的玩法和套路。 微博的活跃度很高，这源于微博的两个属性： 娱乐属性： 现存的明星和大咖，可能没开通公众号，但几乎都开通了微博，站在内容的角度来看，微博的这些明星，能持续性生… -
每日黑巧的7种有效私域流量策略
见实约每日黑巧深聊有一个小原因：巧克力品类是我们接触较少的细分领域，每日黑巧已经占到黑巧类目增长第一。他们的崛起时间只有1年半，这里面，私域流量起了很大帮助。 或者严格意义上说，每日黑巧和我们纯理解的私域流量——每天群发、每天大量社群活动等，还有一些不同。他们用了许多投放和商务的策略： 每日黑巧联合创始人林希告诉见实，团队一方面投了朋友圈广告，不仅公众号加粉3万+，企业微信用户也增加了8000+，… -
表情包引流+变现模式的玩法
微信的每一个功能，都意味着一次潜在的机会。用户的每一个需求，都意味着一次生财的机会。这是村长关于微信功能变现的第三讲，之前我和村民聊过微信红包封面、微信状态视频变现的案例，这些案例其实都是抓住了微信改版后一个小功能的生财思路。其实大家试想一下，为什么这样的思路有机会？ 其实很简单，微信有超过11亿的用户，任何一个小功能，都意味着在微信里面可能使用的用户超过1个亿，哪怕只有1000万也足够多。 所以… -
细数头部品牌常见没落的原因
前面几篇文章，笔者有探讨过“行业头部品牌怎样炼成”的话题，最近看到汇源果汁退市的消息，不禁感慨万千。在商业的热带雨林里，变化时刻在发生，总是有新物种向着阳光快速奔跑，同样也有强势的老物种悄然衰弱，黯然淡出丛林的中心地带。 汇源果汁是28年的“国民品牌”，曾经连续十余年市场份额稳居国内第一，如今走向退市，其原因很多，比如联姻可口可乐失败带来的剧烈冲击、家族企业的痼疾、创始人文化与格局局限、产品创新乏… -
合成大西瓜火爆全网背后的原因
2021年才刚开始一年，娱乐风波可谓是一波接着一波，让不少吃瓜群众感叹“被喂饱了”。而当吃瓜群众沉迷于八卦猛料时，另一个“瓜”突然空降热搜： 这款名为《合成大西瓜》的小游戏在近日霸占热搜，相关话题阅读量高达10.8亿，讨论量更是达到25.6万次。百度指数在不到一周的时间内涨至186522，简直是让人咋舌！ 该游戏作为一款休闲小游戏，其玩法非常的简单，玩家只需要将系统随机掷下的葡萄、橙子等水果，通过… -
巴纳姆效应是什么意思？
巴纳姆效应（Barnum effect）是指人很容易相信一个笼统的一般性的人格描述，并认为它特别适合自己并准确地揭示了自己的人格特点，即使内容空洞。 定义 巴纳姆效应又称福勒效应，星相效应，是1948年由心理学家伯特伦·福勒通过试验证明的一种心理学现象，人们常常认为一种笼统的、一般性的人格描述十分准确地揭示了自己的特点，当人们用一些普通、含糊不清、广泛的形容词来描述一个人的时候，人们往往很容易就接… -
品牌在春节打动用户的广告案例
春节是国人最为重视的节日，也是每个品牌都不会错过的营销节点。为了拉近与消费者之间的距离，各式各样的广告也在近期陆续上线，而"团圆"、"家人"等主题依然是这股浪潮中的主流。不过，随着同质化内容的增多，消费者对于那些常规的、生硬的营销传播多少都有点抵触心理，想要真正走进他们的内心，可就没那么容易了。 比方说今年春节，就有很多人因为各种各样的原因无法与家人团聚，传… -
影响顾客认知用“策划三要素”赢得关注
定位理论强调进入顾客心智，强调影响顾客认知。 影响认知从何处开始呢？ 从关注开始。 尽管广告界素有"墙纸效应"之说，认为即便顾客没有注意到某幅广告，但由于其时常出现，一样会在潜意识中影响顾客的决策。但，在今日媒介费用日益昂贵的大背景下，能够任性运用"墙纸效应"的企业日渐稀少，更多企业想要建立品牌，仍然必须先让顾客关注。 那顾客的关注受到什么影响呢？ 一般来说… -
盲盒和社区，就像一张牌的两面。
盲盒市场的火热折射了当代空巢青年对情感需求的日益高涨。在"家"变的稀缺的时候，为"家"置办一些能让自己开心和期待的事物就显得必要且急迫。社区经济的火热，让一群有房有车有家室的新中产享受到了市场下沉带来的福利。盲盒经济则抚慰了另外一群无家可归的人的心灵。 特别是当目前的消费主力军——Z世代越来越多的变为空巢青年，远离故乡、亲人，独居在大城市中工作生活，他们缺乏…
