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线上训练营的用户分层体系设计
什么是用户等级？ 借用之前看过的一篇关于用户等级的文章，我们来看看以下以下名词是否属于用户等级。 京东钻石会员、京东京享值、王者荣耀等级、王者荣耀排位、滴滴会员、招商银行贵宾权益、招商银行卡积分、传奇游戏战士40级、汽车之家版主、虎扑社区40级懂球达人、QQ会员5级。 个人认为以下均属于用户等级： 京东钻石会员、王者荣耀等级、滴滴会员、招商银行贵宾权益、传奇战士40级、虎扑社区40级懂球达人、QQ… -
亚朵酒店经营体验的背后
很多搞营销的人看到这个标题，心里可能反露出一丝不屑，“给我一个分数，我用水军还你一个高榜”。对于酒店商家来说，这犹如一块心病。住宿不就是给顾客一张床，让他安稳睡上一觉吗？现在顾客要求越来越多，就算尽自己最大的努力把能想到的都做了，迎接爷爷一般对待顾客，最后却面临着一星差评，连原因都不写。心塞、心痛、苦不堪言……酒店行业虽说有千年的发展史，现在加了很多新技术、高科技，但仍然做着传统的生意。今天我将用… -
精细化运营的ASG动态等级模型
中国的互联网浪潮随着移动用户的趋于饱和，已经进入了下半场的角力。获客难、获客贵、用户粘性不高、使用频率不高、留存率越来越短，是每一个运营人的焦虑点。 获客很贵，每一个用户都该像珍惜粮食一样珍惜他，提供给他最有价值的服务，这是我一直坚守的理念，那么如何在现有基础上更精细化运营你的用户？ASG分析法分享给大家。 ASG分析法的由来 ASG分析法原本是数学常数的规则之一，主要解释当一个变量产生所带动的多… -
小红书笔记收录提高的方法大全
从开始更新小红书方面以来，我觉得内容主要是把最基本的一些问题，都捋了一遍。 这些问题中，在实际操作中，有个问题大家可能一直会绕不开，特别是类似于美妆这样的类目，那就是收录的问题。 收录的问题，大概从18年年中，就像女生来大姨妈一样，困扰着很多小红书上的营销人。 这篇也是用很通俗的大白话，帮大家理解笔记不收录以后的操作流程。 归纳起来，就是一张思维导图，因为结构化的方式，大家更容易明白，在不收录的情… -
爆品思维模型打造产品
近年来，顾客需求已然发生了变化，一个很明显的趋势是消费理性的回归，意味着我们回到了产品主义时代，产品主义是以“产品为王”，只要产品足够好，消费者就买，产品不好，说再多都没有意义。 这同时也意味着我们的产品思维需要升级，升级的动力来自于消费者全新的购买标准和偏好，那如何打造一款满足用户期许的好产品？ 在这里我跟大家分享一套方法，叫“四维度”模型，在打造产品上可以借鉴： 看用户 你一定听过：用户要的永… -
北极星指标的注意事项
最近几年，行业经历了各种震荡和变化，随着人口红利的萎缩，2016年左右中国互联网进入下半场，2017年可口可乐宣布取消CMO（首席营销官），由CGO（首席增长官）替代。之后各种增长类职位如雨后春笋般涌出，2018年底到2019年，一大批顶级公司宣布裁员并停掉不赚钱的业务。进入到2020年，突发到来的疫情和国际关系重塑的变化中，也增添了不少不确定性，让本就艰难的企业更是雪上加霜，导致不少小公司频临破… -
李子柒上热搜背后的底层逻辑
近日，中国农民丰收节组织指导委员会正式设立“中国农民丰收节推广大使”，袁隆平、申纪兰、冯巩、海霞、冯骥才、李子柒等6人受聘担任首批推广大使。相关话题很快冲上微博热搜。 袁隆平和李子柒“同框”，都是“90后”，引发了网友热议：“这六位破次元壁出道了；老一辈的科学家和新一辈的非遗宣传人都很棒。”当然，网络上也有不同的声音：不应该把李子柒和袁隆平放在同一位置。 截至2019年12月12日，李子柒在境外最… -
直播电商的10个未来畅想
从4A广告圈到互联网电商圈，让我见识到了真正的中国消费者；而从工作到创业，让我变成了一个真正的、脱离了高级趣味的社会人。 越懂这个世界，就越想躺平了说实话，比如：要认怂，人不行别怪炕不平。 在瞎几把忙碌了两个多月之后，我终于荒废掉了自播带货生涯。 眼睁睁看着罗永浩在交朋友，李小璐在演Twins，看到了鹿晗吴亦凡的吃播，央视boys的带货，董小姐的二刷，以及领导人走入直播间……直播电商的今天，出人意… -
写文章爆文的四个裂变秘诀
一、故宫从“萌萌达”开始大象转身 今年故宫600岁了，“大象”这一路走来实属不易。 故宫本来两倍于英国大英博物馆的游客量，按常规来说，文创产品的收入即使不是它的两倍，最不济也不应该低于它。 但2013年以前，故宫的文创产品营业收入仅为6亿元，还没到大英博物馆的一半。 好在近年来，故宫大象频频转身，它用皇上的“萌萌达”和国潮文化的社交货币俘虏了大众。 最初的契机是2013年，彼时台北故宫博物院推出了… -
拼多多砍价免费拿的套路剖析
亲在吗？帮我砍一刀。 对不起，我不玩拼多多。 太好了，新用户砍得多，快去下一个，一分钟就好。 。。。。。。 很多人经常在微信收到拼多多的砍价链接，也对拼多多这种扰民是推广方式非常反感，但这个营销方式却是拼多多最有效的营销方式之一。拼多多最新的财报显示，其活跃用户已达6.28亿，距离淘宝的7.26亿只有不到1亿的差距。从2亿到6亿活跃用户，拼多多只用了两年多的时间，在未来，拼多多的活跃用户超过淘宝用… -
企业IP化的操作指南
前两周有一个企业主问我，企业做IP是不是能带来自发流量？我说是的。 他继续问，那是不是做一个品牌形象吉祥物，然后做做表情包、做做小内容去引来流量？我说不是。 他被我的回答懵圈了。 我继续说，你其实是被习惯思维套路了，这个习惯思维叫品牌形象=IP化。 惯性思维是： IP化是先提升品牌形象， 最终把产品卖出去； 如果做IP就等于做品牌形象，那必然是漫长的、不解决近期问题的。而且，还要投入很多钱先把品牌… -
服装短视频服务号带货玩法
通过短视频带货，已经是被认证可行的一件事情，尤其是后来居上的抖音。 虽然前段时间，有人写了做短视频亏损千万。 但每个行业都是如此，只有1%甚至更低的概率能成功。比如做淘宝、自媒体、直播皆是如此。 通过短视频可以卖很多东西，小到柴米油盐，大到汽车保险。 作为占据传统电商半壁江山的服饰，在短视频上有哪些玩法呢？ 村长在看了几百个服饰类的抖音号之后，为大家总结了一下，以供村民们参考和启发。 01 服装账… -
传统媒体打造“KOC”方向探索
传统媒体的融合发展方向之一，就是打造自己的“网红”“KOL”（Key Opinion Leader，关键意见领袖），以实现在移动端的影响力复制或者拓展。尤其在短视频流行的今天，各种传统主播的“KOL”实践层出不穷，有专注于某个领域的专家型，有发挥特长的综艺型，有碎片化分发传统内容的简易型，也有进行原创内容开发的精品型。 从实践来看，“KOL”的打造之路往往是艰辛而偶然的。说艰辛，是因为不是注册几个… -
App的数据监控体系搭建方法
移动互联网进入到下半场，流量红利逐渐消失，互联网公司的竞争从增量用户的争夺转向存量用户的争夺。在这种环境下，精细化运营是每个互联网的必然选择。 区别于之前以采买流量为重点的运营模式，精细化运营的特点是针对产品和运营的每一个环节进行精心打磨，以最小的成本产出最大的价值，小到一个推广文案、大到一个业务流程，都要进行小心求证和持续优化，确保转化率达到最优解。 01 结果层 第一层是结果层，是指直接体现运… -
企业需做好私域流量的护城河。
在过去流量红利时代，用低价流量来获取购买是所有企业的不二选择，这种逻辑也几乎被所有入局互联网的玩家视为真理。 但现在，流量红利开始消失，不仅是流量成本迅速增加，而且流量能够换取的购买也急剧下降。这让所有人对于流量的归属都异常敏感。在消费互联网的下半场，公域和私域之间的流量公域和私域之间的流量争夺是毫无疑问的热点。 一、公域流量之困 公域流量，即大平台上的公共流量，它对所有商家开放，但如果需要利用这… -
SEO必备基础知识科普
本文内容完整度高，结构清晰，非常适合初学者收藏。 一、搜索引擎优化（SEO） 白帽SEO（White hat SEO） 白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。它与黑帽SEO相反。白帽SEO一直被业内认为是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的，同时也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。 黑帽SE… -
新品用AISAS模型起盘小红书
这次，邀请到电商圈的成员--Yolanda（美瞳新锐品牌Moody市场总监），来看看她是如何通过小红书起盘，上线天猫2个月月销破100万，单品行业排名第3。 本次内容一共分为7个模块+QA： 1、什么产品适合小红书？ 2、AISAS模型如何起盘小红书？ 如何辨别刷量？ 小红书数据检测的几个维度 3、如何做达人和素人的矩阵式投放？ 什么样是流量好的博主 PR哪里找 素人哪里找 4、如何策划和写好小红…
