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App的数据监控体系搭建方法
移动互联网进入到下半场，流量红利逐渐消失，互联网公司的竞争从增量用户的争夺转向存量用户的争夺。在这种环境下，精细化运营是每个互联网的必然选择。 区别于之前以采买流量为重点的运营模式，精细化运营的特点是针对产品和运营的每一个环节进行精心打磨，以最小的成本产出最大的价值，小到一个推广文案、大到一个业务流程，都要进行小心求证和持续优化，确保转化率达到最优解。 01 结果层 第一层是结果层，是指直接体现运… -
企业需做好私域流量的护城河。
在过去流量红利时代，用低价流量来获取购买是所有企业的不二选择，这种逻辑也几乎被所有入局互联网的玩家视为真理。 但现在，流量红利开始消失，不仅是流量成本迅速增加，而且流量能够换取的购买也急剧下降。这让所有人对于流量的归属都异常敏感。在消费互联网的下半场，公域和私域之间的流量公域和私域之间的流量争夺是毫无疑问的热点。 一、公域流量之困 公域流量，即大平台上的公共流量，它对所有商家开放，但如果需要利用这… -
SEO必备基础知识科普
本文内容完整度高，结构清晰，非常适合初学者收藏。 一、搜索引擎优化（SEO） 白帽SEO（White hat SEO） 白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。它与黑帽SEO相反。白帽SEO一直被业内认为是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的，同时也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。 黑帽SE… -
新品用AISAS模型起盘小红书
这次，邀请到电商圈的成员--Yolanda（美瞳新锐品牌Moody市场总监），来看看她是如何通过小红书起盘，上线天猫2个月月销破100万，单品行业排名第3。 本次内容一共分为7个模块+QA： 1、什么产品适合小红书？ 2、AISAS模型如何起盘小红书？ 如何辨别刷量？ 小红书数据检测的几个维度 3、如何做达人和素人的矩阵式投放？ 什么样是流量好的博主 PR哪里找 素人哪里找 4、如何策划和写好小红… -
广告中强化产品辨识度的方法
不管你是不是一名设计师，但一定听过这样的段子： “刚刚客户反馈说，他想要五彩斑斓的黑色”；“字体改成艺术字，不要白色，要深色，要国际化、要高大上、要有科技感、要吊炸天”； “字体大一点，再大一点，LOGO也要大”； 很多人情不自禁的感慨到，关于广告圈里甲方的黑话、客套话，简直三天三夜都说不完！ 不过，今天我们并不是来同情广告人的，而是探讨这样一个问题：从营销的角度说，为什么品牌都热衷于“大字体”、… -
拼多多为什么没有购物车
“拼多多为什么没有购物车？” 这是某大厂的一道产品运营实习岗面试题。 刚看到这道题目的时候，我的内心是惊讶的。尽管我还没有从拼多多买过东西，但在我的印象里，购物车好像应该是所有电商平台的标配。 从日常所接触到的传统电商平台如淘宝，京东来看，购物车不但是必须的一个功能；而且存在感极强——你估计很难适应一个没有购物车的淘宝App。 而从下沉市场起家的拼多多，却没有购物车功能，这是为什么？ 如果参加面试… -
用数据驱动活动运营的逻辑
活动是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和。 活动由目的、动机、动作和共同性构成，具有完整的结构系统。在商业领域，活动是指为达到一定的目标，围绕一定的主题而开展的宣传、互动、促销等商业动作。 而活动运营则是指围绕既定目标，针对不同性质、不同类型的活动开展的运营工作，这些运营工作包括：活动准备、活动策划、活动执行、活动复盘等。 由以上定义不难看出，活动运营首先是基于一定商业目标开展的，每… -
红蜻蜓皮鞋品牌升级路径浅析
5月23日晚8点，红蜻蜓在董事长波波大人的带领下，开启了本年度的第三场品牌直播。 这一场直播对红蜻蜓来说，意义非凡。 因为这一天也是红蜻蜓品牌的25岁生日。 这是一场，由红蜻蜓首创的「微剧场式直播真人秀」，以商务时尚为核心，通过五大直播场景，多维度地还原了当下职场时尚场景，在圈内外掀起广泛讨论。 而此前两场直播效果不俗。 在3月8日红蜻蜓举办的「38中国 | 女性力量」，以「卖一双，捐一双，关爱战… -
信息流创意如何抓住用户
世界这么忙，没有谁会在你的文案上浪费多1秒。 如果你的文案，不能够在3秒内抓住用户的注意力，他会毫不犹豫的掉头走开。 讲真，只有3秒的时机，却要抓住用户，痛点文案是真正考核营销人功力的重要指标。 那么，合格的痛点文案有什么要求呢？ 理解用户 把握用户认知 从用户场景出发 洞察用户默认行为 阅读习惯设计 适当的情绪表达 .................. 当然，还远远不止这些，为了不影响你的心情，… -
B端内容运营应该怎么做
期望越大，失望越大。 在销售团队人力成本居高不下、推广营销费用水涨船高的To B赛道，内容运营凭借了“成本低、效果久”等特点，成为当前To B行业最为火爆的岗位。 不少企业主纷纷加大内容运营投入，有的老板甚至不惜花重金组建内容运营团队，大有要通过内容运营成为行业搅局者的架势。 然而，几个月过去了，原先预想的10万+爆文没有看到，源源不断的客户更是没有。 现实却是那零星的阅读量、可怜的转发率，内容获… -
100个广告必备常识
做广告有很多收获，我自己觉得最重要的收获是一些常识。这些常识有些人早就知道，有些人一辈子都不会知道，我觉得他们适合于所有人，分享出来肯定会有帮助。当然，这些常识多数都基于我浅薄的个人认知和理解，如果有错误或者疏漏，欢迎指正、补充。（以下文字没有分类，写到哪算哪，本文没有接受任何广告植入，好话坏话均与作者之外的人无关。） ▲ 胡椒《共享》 Procreate on iPad Pro 2048pixe… -
美团外卖平台排名的逻辑解析
关于外卖平台的排名规则与“潜规则”，业界众说纷纭，已经成了一门“玄学”。甚至坊间还流传着类似”午夜营业三分钟，第二天流量就能涨“的传言。新手进入这个市场看到漫天飞舞的谣言，肯定会不知所措。 但其实外卖平台排名规则这回事儿，就是一层窗户纸，一捅就破。只不过没什么人愿意捅，因为一是规则玩得6的人自己挣钱还来不及，哪有时间教给别人？二是做外卖培训和代运营的人还指望利用这规则做生意呢，教会了你们挣谁的钱去… -
品牌传播中优秀的超级口号写法
如何创作出一条优秀的超级口号？ 首先我们需要要对超级口号的好与坏有最基本的判断能力，否则创作无从谈起。 我认为有六条核心评判标准，分别是：秒懂、口语化、带价值、有行动力、持久度、带品牌名。不管是在你创作之时，还是创作完之后的检查，这六条标准都可以协助我们输出更好的口号创意。 下面我们来一条来说： 原则一：秒懂 你的品牌在终端面对顾客的时间也许只有一秒种，秒懂是超级口号最基本的素养。 比如得到App… -
微信附近推广告创意制作秘籍
“斗指东南，维为立夏”，万物进入生长旺季，人们的消费热情也随之逐渐升温，也许暂时还去不了远方，但身边同样不乏惊喜，绝大部分餐饮美食、生活服务、零售百货等行业已逐步恢复到正常水平。 不少优秀的本地行业广告主，借助腾讯广告附近推产品，通过发放多种多样的优惠卡券，精准吸引门店周边潜在消费人群，为门店迎来了一波客流小高峰。那么他们具体是如何做的呢？本期就带大家分析一波本地附近推高转化外层素材的创意秘籍。 … -
丰巢背后的会员制收费设计
一、丰巢情况说明 丰巢“智能快递柜”，面向所有快递公司、电商物流使用的24小时自助开放平台，以提供平台化快递收寄交互业务。 2020年5月8日消息，4月30日起，丰巢快递柜开始实行超时收费的“会员制”，非会员包裹只可免费保存12小时，超过需收取0.5元/12小时的费用，收费引发广泛关注和质疑。就是说如果快递小哥没有允许就私自把快递放到丰巢，之前无所谓，现在要产生费用，用户不乐意了。 按照丰巢的说法…
