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如何让内容既有流量又有销量
2019年3月中旬，“宝洁退市”的新闻刷屏各大平台，站在日化品巅峰的宝洁要走下神坛？ NO。事实上，与过去四年的销售滑铁卢不同，宝洁的业绩问题在近半年得到极大改善。 截至宝洁9月30日的2019财年第一季度财报，净利润则同比上升12%至32.1亿美元。在中国地区的销售业绩逐渐回暖，2018财年增长 7%，2018年下半年再增长 9%。 （Source：Fmarketing&混沌大学） 宝洁… -
创业者指南：教你打造品牌
什么是品牌？品牌是消费者对企业的认知的联想。认知源自你所讲述的故事，在故事中，你谈论自己的业务、愿景、价值观、产品、服务，以及客户会因为使用产品或者服务发生怎样的变化。 形成品牌，你要对信息进行界定、阐述、宣扬，然后将信息放进渠道，让消费者可以与企业接触。创建品牌需要深入研究、集思广益、数据、洞察力，还要有清晰的业务愿景，最终品牌会成为组织内每一个决定的指导和驱动力。 在我看来，成功的品牌有四大组… -
十大方法玩转促销活动
今天打开微博，看到这么一条热搜：#GUCCI降价# 评论区引起网友吐槽：“2万便宜600，哇真大方。” “我在乎的是那3%吗？给我加回去！” 说归说，笑归笑，奢侈品是一般不降价的，因为卖的就是”贵”。但是作为吃瓜群众的我们，却不得不面临：“想要卖的更多，就不得不促销”的现实。 一提到促销，大家脑海中的第一画面就是超市5周年和天猫双十一的画面，蹦出的第一个词可能就是”降价！” 如果你进一步问：“那具… -
流量池思维的低成本获客之道
流量池思维是我觉得目前最适合中国运营人的思维，比增长黑客要好，因为数据这东西对运营人来说很重要，但仅有指导作用，毕竟运营要做的是和用户进行直接沟通，需要掌握的是用户心理。 那么，杨飞老师对流量池思维有什么新解读？我总结为两大核心洞察，接下来就以个人理解进行阐述。 洞察一：区分流量池和流量源 杨飞老师第一次给出了哪些是流量池，哪些是流量源，其中：流量池包括APP、微信、DMP、社群、品… -
电商、汽车、游戏、旅游行业信息流创意优化指南
信息流广告当前已成为品牌移动端推广的必备广告形态。但在信息流广告的实际投放中，很多营销者或投放优化师却经常会有这种痛： “信息流广告效果不好，我知道可能是创意的原因。可我却根本不知道该如何优化创意啊？！” 针对广大营销者或优化师的这个痛点，本文将分享一下电商、汽车、游戏、旅游 四大热门投放行业的信息流广告创意优化策略。*本文仅分析图文信息流广告样式。 一、电商行业 1、文案撰写策略 1）有利益刺激… -
房地产、家装家居、婚纱摄影3大行业广告投放策略
春暖花开之际，各行业的营销也早已是箭在弦上，一触即发！ 今天和大家分享房地产、家装家居、婚纱摄影三大低频消费行业的数字营销投放策略。希望能为大家新一年广告投放助一臂之力！ 一、房地产行业1、广告制作策略 1）深挖投放人群喜好和痛点，可从楼盘周边环境、配套设施、楼盘外景、室内场景（装修风格、布局等）等角度设计不同风格的图片素材，并进行个性化展示，以激发更多用户点击广告的欲望。 2）文案撰写可从优惠信… -
搭建一个训练营的思路
大家可以先看一下思维导图： 《允许部分艺术家先富起来》是二手玫瑰乐队在同名专辑的主打歌曲之一，二手突破了千篇一律的摇滚格调，将东北二人转的音乐元素与现代摇滚乐不露声色的嫁接。从民间音乐中吸引的力量，在乐队的视觉和声乐的细节上，表现出隐藏在形式背后的无边想像力。 1、关于想象力 ？ 那么知识付费训练营教学这个形式的背后，企业和用户都有哪些最原始的想象力 ？ 仓廪实是知礼仪，衣食足而知荣辱。一般人都需… -
人人都可以是增长黑客
昨天看到了一篇很有意思的文章，标题叫做《增长黑客，一种毁灭公司的架构》。整篇文章痛斥了这两年互联网行业非常热门的“增长黑客”概念。 作者甚至提出了“重要的事情不一定必须精确衡量”这种开历史倒车的观点。 人总是这样，要么极左，要么极右，要么把它吹上天，要么把它贬到死。 所以今天我们来讨论一个问题：到底什么是增长黑客？ 人们对增长以及增长黑客的误解 很多对互联网行业不是很了解的人，会对增长以及增长黑客… -
八大核心驱动力的游戏技巧
核心驱动力1：史诗意义与使命感 #10 叙事：从一开始就给大家讲述一个伟大的愿景、背景和意义（游戏开始通常说故事背景，世界毁灭、巨龙捉走了公主，具有伟大的使命背景） #27 人类英雄：把重大的意义融入产品，让顾客相信使用你的产品，就可以实践重大的意义。（比如维基百科） #26 精英主义：在人们认为自己是伟大事业一份子的前提下，让他们基于某些属性进行分类，然后互相竞争。精英主义会产生团队荣耀，这意… -
五一启示：用数据分析并借势运营突发热点
2019年3月22日，原本只是个平平常常的周五，但自国务院在10点发出「好消息！#五一放假4天#」这条公告通知后，一切都变得不再寻常。 文章发出后2分钟迅速达到98万阅读量，仅10分钟已超过150万阅读量，热心民众扩散周知，朋友圈更是一片沸腾。 作为一名互联网产品运营人，面对如此巨大流量，心里是乐开花的，但是这种突发状况，更应该准确定位问题，快速给出新的应对方案。 这就要求运营人需要结合自己的业务… -
用户运营：打造流失用户召回体系
01 在写文章之前，先为大家算一笔账。 在应用市场或者其他投放渠道中，按照保守估计： 一个工具类产品的下载激活平均成本在1~5元/位， 一个在线教育产品的下载激活平均成本在10~50元/位， 一个电商类产品的下载激活平均成本在50~200元/位， 一个金融类产品的下载激活平均成本在100~500元/位。 如果按照每天渠道投放获客1000名，次日留存率40%来算， 每天会有60%的用户，第二天就再也… -
互联网人不可不知的10种主要流行文化
从提升审美力的过程可见，掌握基本的审美原则并不难，主要的挑战在于如何跟上转瞬即逝的审美流行变迁。 互联网从业者总把要懂年轻人挂在嘴边，也会刻意的去学两句粉圈的黑话。但正如用户洞察部分所说的，你不是真正身处其中是很难真的懂这些主流审美和文化的，你也就难以创造被认为是符合当下审美、潮流和酷的东西。 基于给大家一个起点了解当下主导互联网舆论的审美和文化类别，给出一系列认识一个流行审美和文化的基本模版，理… -
心理学九招拆解：新用户注册的增长黑客
你有没有想过为什么用户还没注册就流失？ 当然这可能有很多原因。但坦白说，你有没有想过在用户初次接触APP时，运用心理学概念留住他们？ 心理学不仅仅能帮助市场活动创意或用户界面设计。无论制造商还是SaaS企业，心理学理应出现在公司中的任何部门。而运营者实施不同的心理学概念，会帮助产品获取且留存更多用户。 柏拉图曾经曰过：“人类行为的三个主要来源：欲望，情感和知识。” 三个来源都满足，才会驱动用户转化… -
贪玩蓝月low爆的广告能盈利
传奇，一款承载着70、80后和一少部分90后青春记忆的游戏。或者说这已经超越了游戏的概念，给予我们的是青春、热血的情怀。 本人94年党，04年小学四年级的时候才接触到传奇游戏，而且当时大多是同学几个人去网吧，玩玩私服，开变速齿轮，买符飞比奇、盟重、刷蜈蚣洞，战士半月烈火、法师雷电火墙、老道大狗群毒。 虽然我当时玩的不太好，可当时，这就是潮流。有句话叫做：“网吧十人，八人传奇，一人聊天，一人CS。”… -
教科书里没有告诉你做品牌的真相
前言 今年《冬吴同学会》的一期节目里，梁冬老师说，他在广州约一个管理着250亿公募基金的基金经理聊天，想了解大基金经理关于投资的思考逻辑是怎样的。在这一期节目里，他谈到过这么一个事实： 茅台的年报里披露这么一个事实，一瓶飞天茅台给到经销商渠道价是900多块钱，现在市面上号称定价1400元/瓶，你是买不到的，1700你都不一定能买得到，按照市场终端零售成交价，茅台经销商，什么都没有干，就净赚800-… -
活用动词写好文案的5大方法
一、活用名词 1. 砍掉形容词，活用名词 入行之时，每次写文案，恨不得用尽所有的心思、力气写出好文案。但是大抵是因为阅历过少，对产品的了解、对客户的了解都知之甚少，却还又得要赶时间交稿。 其时写文案多是写上诸多的形容词、副词等等，用尽词汇之力，描绘产品未来的美好生活。而每每递交上去的稿件，无不是被打回。最初百思不得其解，深究追问之下，原来是文案太过用力。 前辈传一提升文案的法子，即是…
