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CASETiFY手机壳从个性化定制到奢侈品叙事
前段时间，有媒体披露了一个数据：手机壳CASETiFY 的年销售额已达 36 亿元人民币。 在大部分人印象里，手机壳不过是义乌小商品城里按斤称的塑料制品。但在 CASETiFY 的官网上，一个普通的手机壳售价动辄200 多元起步，联名款甚至能卖到上千元。 这就在这个时代形成了一个极具魔幻色彩的对比：在消费降级的当下，年轻人点个外卖都要在几个平台之间反复比价，为了两块钱的配送费纠结半天；转头却毫不犹… -
名创优品与泡泡玛特的核心竞争力比较
名创已经启动了向“IP文化驱动的零售巨头”的征程—— 门店都在重新装修升级，在做MINISO LAND（超大空间与沉浸式 IP 乐园）、MINISO SPACE（专注特定 IP 产品、周边及专供限量首发款）、MINISO FRIENDS（聚焦城市年轻客群，围绕绒类产品、盲盒、宠物用品、二次元四大品类布局）…… 但是，叶总最近可能有点烦。他公布了第三季财报，业绩优秀、IP产品增长迅速……却被股市无情… -
“AI+我形象+创意+场景”的营销打法
广告行业正在彻底颠覆，带来令人兴奋的未来。 一方面是营销思维的根本性转变： 品牌方正从“控制信息”转向“激发参与”，信任用户并与之共同创造价值。 另一方面，“与用户共创”并非全新概念，但AI技术的融入，如同为这场变革注入了高能燃料，使其从规模、深度到体验都发生了质变。 本周，麦当劳联动飞天小女警IP，在美图围绕新品「爆脆星星系列」打造的AI整合营销，不仅引爆了社交平台，更集中展现了美图在引领年轻人… -
马斯克：人工智能带来的颠覆性可能
2025年11月30日在 《WTF is》 播客中与尼基尔・卡马与埃隆•马斯克的深度对话上，马斯克像是把自己这些年的“底牌”一次性摊在了桌面上。 从 X 平台、人工智能，到人类文明的未来走向，再到 SpaceX 史诗级 IPO，他讲得毫不遮掩，有点疯狂，却也像极了未来正要敲门的前奏。 他先从 X 平台说起。马斯克把它视作“全球公共广场”，一个能让不同语言、不同文化的人真正坐在同一张桌子上聊天的地方… -
李渡用一场宴席场景化激活全域传播
11月27日，由场景营销研究院联合华糖云商主办的“2025 第一届场景营销年会”在郑州国际会展中心成功举办。 会上，李渡轮值总经理刘修宾进行了“场景营销，渡创未来——宴席场景案例”的主题演讲。以下是刘修宾演讲实录，以飨读者！ 01 场景消费从未如此重要 当前白酒行业正经历周期性调整，缩量、内卷、传统营销失灵成为普遍现象，我们深刻地认识到：场景消费从未如此重要。 自2014年汤司令加入国宝李渡后，我… -
集赞享优惠的微信裂变引流方法
费者对营销套路和玩法是越来越看得清，你发第一句话，做的第一个动作，他就已经想到你后面想怎样营销他了。 最明显的是裂变类活动，以前发个红包裂变几万人，现在发红包大多领了就跑，也不会参与你后面设计好的流程。 但是，大家有没有注意到，微信官方最近搞了个新玩法？ 微信小店正在内测一个功能：集赞享优惠。 就是那个被很多运营人觉得过时了，玩不动，来的都是羊毛粉的集赞模式。 微信官方都在回头用这个逻辑，这说明了… -
公方刚：场景部是新时代增长发动机
场景营销研究院秘书长公方刚以《场景部：下一个时代增长发动机》为主题，带来了组织层面的创新思考。以下是公方刚演讲实录，以飨读者！ 01 传统架构的“责任真空” 在如今的商业环境中，我们常常面临这样一个问题：企业精心设计的产品、策划的推广与消费者真实的生活场景之间，存在着一条难以弥合的鸿沟。传统市场部追求品牌曝光，销售部紧盯渠道回款，产品部专注功能研发——三个部门，三条轨道，最终却无人对“用户在何种具… -
小红书闭环电商的5种常见策略打法
随着小红书闭环电商的热度渐起，好多小伙伴一头扎进来，却有点“找不着北”。 有的照着传统电商的老路子硬套，结果水土不服； 有的想复制抖音的爆款逻辑，却发现流量怎么都撬不动； 还有的听说了一些玩法，像“买手”、“笔直群广”，但是感觉很高深，不知道从何下手…… 其实小红书闭环电商没那么玄乎，它的打法是有脉络可循的。今天，我就用最“说人话”的方式，把我这几年总结的、市面上主流的几种闭环电商打法，给你掰开了… -
只赚10元的定价做出高连带的复购模式
最近添加很多医疗和大健康赛道的老板和负责人，我发现大家普遍处于一种焦虑又期待的状态。 焦虑的是，无论做口服美容、功能食品还是膳食补剂，似乎都绕不开这样的循环： 不做抖音没流量，做了抖音没利润。投流ROI从2跌到0.8，头部主播佣金却涨到50%甚至70%或以上，也只能硬着头皮上。 期待的是，大健康仍是少有的增量市场，一条万亿赛道摆在眼前。 我最近在做一个大健康私域陪跑计划，期间关注到一个有意思的案例… -
场景饱和营销的三个维度
11月27日，由场景营销研究院联合华糖云商主办的“2025 第一届场景营销年会”在郑州国际会展中心成功举办。会上，场景营销研究院副院长刘春雄带来了《场景饱和攻击的三个维度》的精彩演讲，以下为演讲内容： 01 广告、渠道、场景，三代“饱和式攻击” 所有的商业成功，都是饱和式攻击的成功。 改革开放后的中国商业史上，曾经历了两代饱和式攻击：第一次是“广告的地毯式轰炸”，因电视媒体的衰落，于2010年之后… -
超级符号最怕被玩“梗”
老罗说要放出和华与华的聊天录音，这事儿可大可小。 往大了说，不管录音里说了啥，很大概率会变成一个或多个「梗」，在网上疯传。这对靠专业形象生存的咨询或营销公司来说，真是挺伤的一件事。 这后面藏着一个特别简单的事实：现在，你花大钱精心设计的品牌形象、超级符号、广告语、强销营销概念，可能都会被成网友们的一个「反梗」。 这些梗看起来随便又好笑，但拆起台来，让营销权威被解构、让品牌魅力被祛魅，那是分分钟都会… -
Hitcard创始人赵云鹏：重新定义消费级卡牌的标准
年轻人正越来越为悦己和兴趣买单，根据Future Marketing的最新报告，近五年“情绪消费”相关产业年均复合增长率12%，预计2025年中国市场规模将突破2万亿元。 除了潮玩手办、谷子经济，卡牌这一小众收藏市场也跃迁为百亿级产业，发展速度远超许多人的想象。但数百家品牌的涌入，过度营销和低质竞争，也让这个行业进入价值重塑的关键时刻。 其中，卡牌品牌Hitcard是个独特的存在，它坚持“不做未成… -
企业做市场的三种增长打法
当下的市场环境，对企业的要求极为“严苛”： 一方面，要求企业出爆品、做爆款，快速在红海竞争中杀出重围； 另一方面，又要求企业持续长红，避免昙花一现的命运。 为什么有的企业掌握了先发优势，却高开低走，难以为继？ 为什么有的企业能够接住泼天富贵，成就基业长青？ 这周，我在郑州参加了第一届场景营销年会。有幸与金星啤酒、名仁苏打水、李渡酒这三家企业的老板、高层深度交流。他们背景各异，打法不同，却都成功地打… -
曹虎：AI大时代要坚守人本初心
2025年11月7日，2025年度亚洲设计管理论坛&生活创新展（简称ADM）盛大启幕，科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡CEO曹虎博士受邀亮相开幕论坛，围绕 “AI 大时代，坚守人本主义初心” 这一核心主题，发表的精彩演讲。 非常荣幸来到这个对我而言有些跨界的活动。但细想之下，其实又并不跨界，因为从我们的生活、人生到我们所创造的产品，都脱离不开设计。设计是我们始终无法绕开的命题。特别… -
线索型私域的打法新范式
用户线索型私域，获客转化到底难在哪？ 给不同做服务型的项目陪跑后，我会发现，“如何搞更多的用户线索”和“线索来了如何快速成交”，成了老板们的唯二关注点，但很多企业普遍面临这样一个核心矛盾： 虽然都知道信任是成交的基础，可一落到执行，多数企业还是陷在传统线索营销的惯性里出不来。 电话轰炸不断消耗品牌好感，线上投流虽然能带来线索，却很难建立真实认知，整个转化过程依然像是在推销，而不是服务。 问题出在哪… -
准社会关系是粉丝和信任诞生的前提
今年，剑桥词典把 Parasocial 选为年度词，可以翻译为准社会关系。 这其实不是一个新词， 1956 年，当时芝加哥大学的社会学家唐纳德·霍顿和理查德·沃尔 注意到一个奇怪现象：电视观众会对屏幕里的主持人、演员、新闻播报员产生一种类似于熟人的情感投入，仿佛和他们建立了亲密关系。 两位学者把这种情境称为Parasocial：一种看似亲密、实则完全单向的情感连接。 近七十年过去，这种关系在算法和… -
中国式营销的世界价值
中国营销的演进脉络清晰可辨：它始于对西方理论的营销启蒙，经历了立足国情的营销本土化，拥抱了以平台电商为代表的早期互联网营销，最终进入了今天以IP驱动和场景构建为核心的互联网自媒体营销新时代。 在这一宏大的历史进程中，“中国式营销”的提出与实践，是一个承前启后的关键节点。 01 “中国式营销”的提出与验证 2003年，我和金焕民老师在《销售与市场》任职时，大力推广深度分销。后来命名为中国式营销。《… -
内容时代的产品新逻辑
九阳豆浆近期上架「哈基米南北绿豆浆」，一上线就冲上热门，全平台预估销量过百万单，间接带动资本市场这边，九阳股份直接拉了两个涨停板。 一个抽象梗，带火了一款豆浆，也带动了一只股票。 这就是“共识力量”在内容时代的热点放大效应。 这背后也在反映内容电商时代的产品新逻辑：热点产品化。 本质是，内容时代要考虑产品的“内容友好属性”，热点元素很好的解决了“内容爆款率”的问题，降低了内容生产门槛，提升了推广素… -
从0到1搞定小红书搜索排名
这几年，我在和不同品牌、博主、机构聊天时，发现一个现象，几乎所有人都在研究小红书平台的推荐算法，但真正懂得怎么做小红书“搜索排名”的，却少之又少。因为大家都习惯问：“怎么上首页？”，“怎么涨粉快？”，“哪种标题容易爆？”但很少有人问：“用户是怎么搜到我的？” 而事实上，我认为，在小红书上被搜到的那一刻，才是信任开始的那一刻。 很多人以为，小红书的流量核心是“算法推荐”，这个是没错的，但搜索的流量其… -
毛铺重构白酒的新消费场景与饮用心智
各种花式饮料兴起，现在的消费者还喝酒吗？答案是肯定的。《2024 年中国酒业高质量发展研究报告》显示，全国酒类零售总额达9863亿元，同比增长7.2%。 他们不仅喝，还喝出了新花样：“日咖夜酒”成了生活标配、便利店变身微型调酒吧；追剧时配一罐气泡酒，爬山途中也揣一瓶低度果酒助兴。 可是一旦提到“白酒”，很多人的态度就会变得微妙起来——倒也不是抗拒白酒本身，而是会下意识联想到“传统酒局”带来的精神消…
