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多品牌策略和单品牌策略的优劣
大家都熟悉万宝路的烟，麦斯威尔的咖啡，卡夫的酸奶。说起来好像是很多个品牌，但是这些品牌都是菲利普·莫里斯公司旗下的品牌，却很少有人注意这一点。 如今这种多品牌战略似乎越来越流行，很多人也都觉得多品牌策略是未来趋势，毕竟没有企业不想占据更多市场份额，但事实如此吗？ 1、先懂什么是单品牌/多品牌策略 单品牌策略是指企业旗下的若干产品都使用同一个品牌，比如格力，无论是空调、电视、电冰箱、洗衣机甚至手机，… -
长投学堂的精细化运营
天下苦转化率久矣！ 不管是个人做社群，还是企业做社群，其最终目的都只有一个，通过社群带来转化，实现商业价值的变现。但事实情况往往正如那句亘古不变的二八原则，在每个行当，只有20%的人脱颖而出，其它人要么拼命挤入这20%，要么随着行业发展退出另谋他路，社群营销亦是如此。 做社群一年以来，我见过不少转化率奇高的社群，或许它只有200多人，但群内一年撬动的交易额可能达到数十上百万；也见过一些数量很多，人… -
如何让用户为 App 评论和评分
类似「给我们的 App 一个好评吧」的弹出窗口并不少见。印象中，手机上每隔几天就会弹出这个对话框，真的是烦死人了！ 为了得到好评，缠着用户不放是不礼貌之举，如今也越来越让人接受不了。然而，鼓励用户去对 App 做出评论，对开发者来说，的确至关重要。 这篇文章，我将和大家探讨一个问题：「如何让用户心甘情愿地为 App 评论和评分？」 评论和评分的重要性 各类 App 的用户评论，对用户成功下载 Ap… -
探探APP的暗恋短信的背后
”XX，你的一位手机联系人在［探探］上将你设置为“暗恋对象”。由于你未使用探探，你的联系人发送了短信通知。如果你也“暗恋”Ta，你们将配对成功。详情见网页链接 (你的姓名由该手机联系人提供，如有错误请见谅)“ 某天你的手机忽然收到这么一条短信，是不是内心一动啊，感觉从小到大就没有人喜欢过我，这个突如其来的短信很可能会结束自己单身多年的命运！可是等你点进短信里的网址链接，按照提醒下载并注册了APP后… -
从微信红包看微信社交关系链
记得当年马年的春节，微信红包是最成功的移动互联网产品，短短几天内就有几千万人参与，很漂亮的病毒营销产品，为微信绑定银行卡支付立下了汗马功劳。至于微信红包的成功之处，不外乎各路媒体提到的几点： 一、微信庞大而活跃的用户群体； 二、巧妙的踩准了过年发红包的习俗； 三、微信社交关系链的威力。不过这样的解读稍微有点粗疏，不妨再深入的想一想，微信红包是怎样引爆流行的，有何特别之处？ 微信的社交… -
tinder早期如何做起来的
在韩剧《来自星星的你》热播之际，曾有网友吐槽：如果将剧中男主角都教授的扮演者替换成葛优，让女主角千颂伊让位给凤姐，这部剧还会有这么多人看吗？在这个“看脸的时代”，“颜值”高低对于人们结识和接受他人的影响力究竟占据多大比重？“以貌取人”究竟靠谱不靠谱？ 研究结果恐怕会让人唏嘘。哈佛大学心理学家艾米丽·库格斯迪（Emily Cogsdill）领导的一项研究表明，儿童从3岁起就已经能通过一个人的相貌来判… -
微信的7年时间、64次迭代、10亿月活
连接一切 翻遍微信的64个版本，不难发现七年里，微信每一个基于用户体验的小改动，从宏观角度看，都与连接有关，甚至从连接来看，我们会恍然大悟为什么张小龙会提出“用完即走”。 我们假设你是一座岛，医生是一座岛，修车师父是一座岛，盒饭也是一座岛……万物皆孤岛，微信的逻辑是如何在岛和岛之间建立起一张不可替代的、高质量的交通网。无非三种途径： 把更多尚未被连接的孤岛连接进来； 加强已经被连接的孤岛之间的连接… -
品牌推广的本质是认知管理
你在做什么和你知道你在做什么是两回事 我们做品牌推广的同学，往往容易陷入一种不知所以的状态，明明每天都在写推文、做海报、谈资源、搞跨界，但究竟为什么要做？以及怎样做对品牌才是最优解这类问题往往感到头疼，工作忙时更是懒得思考。但静下来，却又时常对工作产生怀疑。问：所做的工作是否有意义？品牌对消费者来说是否真的有价值？ 要搞懂这个问题，我们还得回归品牌本质：品牌究竟是如何被创造出来的？ 通过理解市场营… -
淘宝天猫转化率怎么提升
· 01 现象：淘宝天猫转化率越低，引起流量下降 · 02 问题：点击调权减益算法和高昂的获客成本 · 03 本质：转化率背后过于简单的商业认知 · 04 解释：正确的科特勒先生的商业营销模型 · 05 对策：五个分析方向助你分析解决问题 一、现象：淘宝天猫转化率低，引起流量下降 最近玩知乎比较多，一方面是喜欢看知乎上的历史题材板块问答；另一方面是看到知乎的潜力，也想当个知乎平台的电商小v。既然要… -
漏斗思维穿透流程化的本质
日常工作中，我们会发现不同行业或者不同岗位上，大致会遵循着一些相同的流程，或长或短，或复杂或简单，而所有的流程基本都会为自身的终极目标负责，比如招聘工作中要为最终员工入职负责，销售工作要为客户买单负责，运营工作中可能要为最后的用户增长负责，而每一项工作本身又是复杂的，此时如果没有一个清晰的链路，我们很难定位问题的源头在哪里？更别谈接下来该如何去推进了？ 这边有个非常高效的思维方式，叫做漏斗思维，它… -
社交正在重新定义零售
1月9日，备受关注的微信公开课Pro上透露了一个惊人的数字：2019年，小程序日活跃用户超过3亿，累计创造8000多亿元交易额，同比增长160%。 社交正在深刻改变零售、改变增长，如果说，最先感受并把握社交零售趋势的是微商，那么现在对于所有品牌来说，社交增长时代来了。 社交重新定义零售 社交的本质是人连接人，是人与人之间的互动、交流。社交与零售此前似乎风牛马不相及，但是伴随社交对人们生活中各个场景… -
金融机构可场景搭建助力数字化转型
一、困境：低频场景，获客能力不足 获客是金融机构赖以生存的基石，为了有效触达潜在客户群体，各大金融机构不断拓展获客渠道。 以银行为例，近几年线下网点流量渐渐衰竭，线上获客成为主流，于是他们就大力开发APP。 根据民商智惠发布的《2019银行业电子银行场景营销分析报告》（以下简称《报告》）显示，截至2019年3月，我国商业性银行达4066家，其中超过90%的银行机构有独立移动端应用程序（以下简称“A… -
春节期间微信广告流量趋势预告
一、朋友圈流量春节期间朋友圈整体流量波动情况较为平稳，预估会呈现 除夕春节、元宵节、元宵节后返工三个流量波峰，其中除夕春节增长10-15%、元宵节增长5%-10%，元宵节后高峰增长25%左右。整体来看，春节期间朋友圈流量充足且优质，是广告主进行品牌宣传、效果达成的绝佳时机。1. 流量高峰：早间高峰6-10点，午间高峰11-13点，晚间高峰20-24点。2. 投放贴士：① 由于春节期间广告审核数量大… -
品牌可能最见效的几个推广手段
《品牌洗脑》提过很多流行的“洗脑”方式，比如恐惧、同侪压力、性暗示等等，我们始终会对一些问题持续好奇，比如 喝可乐为什么会上瘾 板蓝根为什么会在非典流行期大卖 直男看到男性裸体时究竟在想什么 …… 这些背后都离不开品牌的主动营销，今天就谈谈对常规品牌可能最见效的几个推广手段。 1.儿童营销 奥格威曾经提出过做广告创意的3B原则，beauty——美女、beast——动物、baby—— 婴儿，认为这样… -
企业公众号的两大玩法
刚刚结束的2019年中，很多企业经常面临这样的一个问题： 为什么在微信公众号上投了那么多钱，却见不到理想的效果？为什么公众号粉丝就是不活跃？ 对此，有的人的第一反应就是继续增加人力和财力的投入，而有的人则开始怀疑有没有继续做下去的必要。记得2019年初时，一篇《停更双微一抖》的文章就曾引发各大企业集体探讨：是否应该停更双微一抖（微信，微博，抖音）。 这几天GQ实验室一篇《微信公众号是夕阳红产业了吗… -
一顿晚饭延伸的写文案方法
这篇文章一直在纠结要不要写，因为内容过于接地气，担心引起大家的不适，写的话，标题该如何取？难道高大尚的标题就可以掩盖接地气的内容吗？显然不能。 想了想，还是决定写，选了个普通不能再普通的标题，它不一定完美，但是绝对真实，给不了你很多方法，希望能带给你一些启发。 前几天的某一个晚上，到附近一所大学吃饭，这所学校的食堂有一个很好的规章制度，就是学生吃好饭之后，需要把剩下的饭菜倒之桶里，再把碗筷归还到回…
