娇韵诗社群促活营销策略案例分析

案例名称:【娇韵诗】私域社群促活策略

案例行业:电商、美妆护肤

拆解作者:墨羊

案例目标:促活转化

案例标签:趣味互动、首单转化

案例路径:

娇韵诗社群促活营销策略案例分析-传播蛙

公域促活流程截图:

娇韵诗社群促活营销策略案例分析-传播蛙

私域社群促活流程截图:

娇韵诗社群促活营销策略案例分析-传播蛙

娇韵诗社群促活营销策略案例分析-传播蛙

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案例亮点及可复用的点

亮点1:

公域上的微信搜一搜“美妆试用”是几个大牌共同举办的活动,可以蹭到微信搜一搜的流量。

PS:微信在今天(1月6日)的2022公开课上正式宣布,搜一搜MAU(月活用户)已超过7亿,并第一次喊出了“用微信,搜所有”的口号。

美妆试用的活动形式上不算老套,利用用户的猎奇心态能引流一部分新用户进入社群,使社群注入新的活力达到促活的效果。

亮点2:

社群促活策略的亮点是游戏互动,对应的互动奖励体系比较完善。游戏互动环节挺顺畅的。流程是:

①代言人视频热启动;

②顾问发话术引起粉丝共鸣;

③顺势推出互动小游戏;

④顾问说明本次互动游戏的有效时间段以及互动奖励;

⑤粉丝开始点击链接进入游戏画面流畅;

⑥游戏内有详细的规则和玩法说明;

⑦附带游戏教程的视频;

⑧游戏结束后,展示分数并获得参与抽奖机会;

⑨完成抽奖后会有知识科普以及挑战排名;

⑩粉丝完成游戏后,在群内截图分享战绩即可领取100积分,战绩排名前50的还有机会获取双倍积分;

亮点3:

在娇韵诗植萃能量站(即会员中心)有两大亮点板块:

①互动中心,简明扼要的任务列表,完成对应的获得多少积分。奖励都写的很显眼,规则写的很明白;

②兑换中心也很简洁,点进去会有很详细的使用说明;

作者:墨羊

来源:每日运营案例库

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