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品牌出海的跨境电商趋势
据2021年7月发布的《DTC跨境电商白皮书》显示，2020年全球电子商务销售总额高达4.28万亿美元，而中美的电商销售领跑全球，整个亚太地区增长也异常迅猛。行业火热，跨境电商成熟之后，DTC实现了中国品牌可以由中国人直接卖给海外终端消费者。 而卖家除了把产品以成本较低的方式安全及时送达海外消费者家里，更重要的是如何解决产品售出之后的售后维修，以及合规发展的问题。近期亚马逊大量封号就是其中部分问题… -
微信客服开通流程全解析
你知道吗？ 微信悄悄推出了一个全新的功能——微信客服！（目前还在内测期） 我们知道最近一年里，企业微信的更新几乎没有停过，一周一小更，一月一大更，那么此次更新的客服功能是怎样的呢？ 01 微信客服是什么 微信客服可以在微信内、外各个场景中接入，当用户发起咨询时，企业可以通过 API 接口回复消息，做好客户服务。 官方对微信客服功能的宣传主要有三个点： ① 丰富的接入口：可以在视频号、搜一搜、支付凭… -
每日优鲜邀请好友赚钱活动案例拆解
今天分享的案例来自京京呀童鞋，所拆解的【每日优鲜】邀请好友赚40元活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【每日优鲜】邀请好友赚40元活动 案例行业：生活社交 拆解作者：京京呀 案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现 案例标签：好友助力 案例背景： 一、行业背景 专注于生鲜日用品类的垂直电商业态出现于2014年左右，这一阶段资本市场对于生鲜电商领域的投资数量及金额明显上升，生鲜电商赛道中先后出现了多种… -
高客单价企业如何进行数字化营销？
课程内容 高客单价行业的精准获客通常面临三个障碍：1.专业知识的障碍；2.行业洞察和诀窍的障碍；3.长周期多阶段营销技能障碍。 针对这一问题，科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎从营销体系的布局展开分享了高客单价企业获客的全路径。 高客单价行业由于产品客单价高，顾客购买决策周期长，为此，企业必须做好营销管理。企业由进入市场到营销再到销售最后到服务，分别需要应用4P到4C到3S的营销法则。 图：… -
便利店是如何崛起的？
2021年初，新消费还是一派火热景象，投融资消息不断，资本争先恐后，生怕错过了下一个元气森林和泡泡玛特。如今还不到一年，风向似乎就变了。"新消费要凉"、"资本在撤退"、"钟薛高到底有没有人买？"，此类唱衰之声不绝于耳。 回头看，这半年，特别是年中以来，新消费确有降温之势。当打开浏览器搜索"融资"，资讯一拦里上亿元的融资… -
酱酒营销私域转化的标准化SOP流程
事情是这样的，在一个微风凉凉、秋意浓浓的清晨，我冲上了一杯清茶，躺在沙发上刷手机，突然看到一篇公众号文章《几十元和几千元白酒的区别，说出来你都不信！》。 其实我是知道的，这无疑是一则白酒软文，迟疑了5秒钟，我还是决定打开，只不过，这次我是以治学的心态来阅读这篇文章，好好学习一下，近几年来风靡大江南北的酱酒，是如何做营销的。 我添加了文中的客服微信号，并与他开始一天的对话，今天我把其中的转化流程，归… -
7种微信视频号引流私域的技巧
视频号自上线以来，一直都是微信重点布局的产品。上线不到2年，如今视频号的日活已达4.5亿，成功超越快手，成为唯一能与抖音"叫板"的短视频平台。 相比与抖音、快手这两个平台，视频号最大的优势在于和微信生态的全面打通，基于微信庞大的用户规模，也意味着视频号拥有着巨大的流量入口。 通过视频号，可以快速地将公域流量转移到私域流量池，比如将用户引流到个人微信、微信群，最终实现转化变现的目… -
10种小红书引流技巧
如果你是一个爱美的女生，那你手机里不可能没有小红书。 小红书作为目前国内美妆重度用户主要聚集社区，用户活跃，内容生产能力较强，且大部分都是年轻女性，内容也以美妆、保健品、配饰、服装等品类为主。 截止至今小红书的注册用户量已经破2亿，日活突破1000万，接近90%的用户是女性，从年龄分布上来看，25-35岁的用户占了总用户的63%，而这一年龄段的用户正处于事业稳定或者上升的时期，消费能力相对较强。 … -
用户持续产生价值是私域品牌崛起的关键
在小程序上做10%生意获取的利润，几乎是在其他平台做30%生意才能获取到的。这意味着，私域生意的利润是其他方式的3倍——这是来自平台方的洞察。 微信小程序是私域落地转化的重要场景之一。通常我们讨论小程序流水，很大概率就是在说私域运营带来的流水。 今天行业早已洞悉“用户持续产生价值是私域品牌崛起关键之关键”这一论断。在腾讯智慧零售的观察中，许多大型企业的私域流水已经占比10%。部分投入私域时间更多的… -
企业可持续增长的1个模型，9大要素
本系列内容将从"数字化"的视角，来系统地梳理企业增长的9大要素。 分别是认知、机制、策略、团队、资源、工具、触点、内容、数据，这9大要素又分为决策层、支持层、执行层三个层次。 9大要素层级分明，相辅相成，构建出一个完成的增长体系，我将其命名为"数字化增长拼图模型"。 后面我将通过一系列的文章，逐一详述每个要素的作用和关系。 本文是先导篇，主要阐明我写这一系列… -
追觅品牌借势玩转小预算种草策略
"你们会因为家务吵架吗？" 这或许是我们在生活中常常遇见的一个问题。自己、父母，总是会被这些家务琐事惹的心烦意乱，有时甚至成为离婚的导火索。据网上公开数据表示，"家务"也成为了当代中国夫妻离婚的重要原因之一。 "为了感情、为了自由，把家中琐碎交给智能家电，把时间留给自己去追求更值得的事。"这也是越来越多人倾向解决家务的一种办法。再加上受新… -
微信打开外链之后的三个新机会
微信终于可以打开外链了。 时隔多年，2021年9月17日，在大家热情的期盼中，微信如期执行了开放外链的要求。 01 分阶段、有步骤的互通 虽然大家都特别的期待微信开放外链，但并非像大家想象的那样完全放开。 其一，并非所有的平台链接都能立马打开，目前依旧是主流大平台，比如taobao、抖音。 其二，并不是微信内所有渠道都互通，目前仅支持一对一私聊情况下发送的链接。 其三，像支付、外部小程序、外部二维… -
一叶子的私域运营模式布局全拆解
随着美妆行业大环境的不断发展完善日趋成熟，各色美妆品牌争奇斗艳，互相较量的形式愈演愈烈。在流量红利时代，一款爆品打天下的模式开始不再适用。品牌的打法需要跟得上时代进步的节奏，"私域"便成为了新的制胜法宝。 依靠线上渠道逆势增长107%的一叶子，除了发力官方小程序，更是开通微商城服务，上线了一叶子官方福利社，从而加持对微信流量的挖掘。 除了天猫、京东等大平台官方旗舰店，一叶子品牌… -
美林美妆连锁店的私域运营模式
突如其来的疫情，将"私域流量"+直播推到了美妆业的风口上。 成立于2006年的美妆连锁"美林美妆"，主营护肤、彩妆、洗护、日用品，目前已成长为安徽省本土最大化妆品连锁零售企业，在省内各大城市分布有180多家线下门店。 在美林美妆爱逛直播间粉丝量已达到近30万人，这些粉丝都是高粘性、高复购的用户。仅一个月美林美妆通过爱逛直播为店铺带来的订单量就达到8957单，… -
职业教育的私域运营模式策略
中国教育培训行业整体市场已是万亿级规模，「双减」政策出台以来，首先是教育培训行业内企业股价大幅下跌。多家热门教育公司接连爆出裁员消息，无论是人员的缩减、团队的优化，还是业务的调整，都预示着我国教育培训行业将进入最煎熬的转型期。而职业教育成为了教培行业转型的首要选择。 职业教育市场广阔。数据显示，在线职业教育市场规模逐年增长，2019年市场规模增至2718.9亿元。 小万职场成立于 2018 年 0… -
品牌方的小红书运营团队组织架构设计方案
随着做小红书时间越来越久，聊的话题也越来越深入了，这次打算跟大家分享一下品牌方应该怎么去做小红书运营的组织架构。 因为本篇文章的目的也是抛砖引玉，所以会把设计架构的思路同步分享出来，而不仅仅是直接扔个框架告诉你照着抄去吧～ 只要你一步步的跟着我做，你也能设计出来你理想中的小红书运营团队架构。 但在开始之前首先还是要明确一点，组织架构是服务于业务的，换句话说，我们需要做到"因岗设人&quo… -
IP导向型的朋友圈变现指南
在私域流量这个领域里，朋友圈运营无疑是最重要的一个环节。而朋友圈运营是一个非常重的技术活，做的好的月入几万，做的不好的每天发几十条朋友圈也不会有任何回应。今天和大家分享的是我关于朋友圈运营的一些实践与思考，希望对你有启发。特别提醒：一定要耐心看完，越往下看越有料！ 个人号、朋友圈、社群、公众号、小程序、视频号、直播是微信私域流量生态中最重要的组成部分，其中日常看的最多，接触频次最高的当属朋友圈。几… -
从节日快乐看借势营销玩法技巧
9月10日教师节，翻开朋友圈，又被满屏的"老师，您辛苦了，祝您节日快乐"刷屏。 更有甚者，不惜言辞来句"一日为师，终身为父"。 面对尴尬和苍白的借势，我想替老师们说几句话，"我很快乐，不需要你苍白莫名的祝福"，"谁要做的父亲？这份凭空的恩赐，老师我可受不起呀"。 不论品牌还是平台，都在蹭来蹭去这微薄的流量和注意力。自己… -
社群变现的5种常见方式
社群变现真的很难吗？ 现在，建社群的门槛越来越低。 罗辑思维、吴晓波等利用社群变现已成为行业标杆。所以，越来越多的企业把社群视为变现的重要手段。 然而，事实是，建的社群越来越多，活跃度却每况愈下，要么是死群，要么是广告群，谈变现收费，更是相距甚远。 那么，做好付费社群的关键究竟是什么？需要做好哪几件事才能打造优质社群？ 01 社群变现是什么 很多人说社群变现就是挣到钱了，其实这个"现&q…
