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从微信群聊折叠看私域流量
微信iOS 8.0.14版本中，微信更新了一个功能。 用户可以通过"折叠该群聊"功能把一些群聊折叠成一个对话框，就像把你关注的公众号消息，全部折叠在一个订阅号里面一样。 这些被折叠的群会被固定在聊天列表的固定位置，不会被新消息时刻顶起来。就算在群内使用@所有人的提醒，也无济于事，只会有一个未读消息的小红点。 版本一出，朋友圈做私域的说这是私域流量最大的危机。 也有人说这是微信对… -
传统电商和兴趣电商的区别
兴趣电商这个话题我最近其实写过好几次，所以就在这里总体写下我的想法。 "兴趣电商"这个概念主要是抖音电商搞的，而快手呢，可能是觉得"社交电商"没啥新意，就搞出了个"信任电商"，不过个人感觉好像快手电商最近没啥声量，抖音倒是看上去想猛砸电商这块了。 抖音电商搞了个FACT方法论，快手就搞了个STEPS方法论，其实在营销行业混过几年的人都知道… -
特步的企业私域体系运营策略
数字化转型和私域运营已成为企业必修课。 回顾疫情期间，特步的私域业绩达到月均3千万；两周内就开出超过 3000 家小程序店铺，单日小程序销售额最高超800万；微信社群达成4千多万销售额，以门店为经营单元开展社群营销，最高的社群成交转化率达到16%；11场直播累积观看人次85万余人。 这亮眼的成绩可谓运动品牌中的杰出代表，今天我们就来拆解下特步在疫情下的私域打法。 导购激活 如何激活导购，让导购有意… -
品牌增长不是霸占用户心智而是制造“被链接”
前言 今天向大家公布 @将意咨询 的营销方法论——故事链。 这是我首次公开将意的方法论和案例，文章很长，大约1.1万字，而且涉及了很多新概念，建议先收藏再看。 目录 Part 1 数字化时代的品牌逻辑 Part 2 什么是「故事链」？ Part 3「故事链」的实际应用：认养一头牛案例拆解 Part 1 数字化时代的品牌逻辑 什么是品牌？营销理论上当然有各种各样的定义，但在我看来，品牌更像是一种记… -
品牌取名字的技巧（如何给品牌取个好名字）
今天，我在这里为大家聊聊一个看似轻松简单，却给很多企业老板带来很大困扰的实操难题。就是我们的品牌，究竟应该怎么走好第一步：起名字 01 一个好名字，省下千万广告费 营销大师艾尔里斯说过，"从长远来看，对于一个品牌，最重要的就是名字。" 名字，也是企业品牌的第一个广告。其实，所有为品牌所做的投入，最终都会汇聚在它的名字上。 一个好的名字，就像一个挂钩，能使品牌和潜在… -
游戏（电竞）流量可以发大财了
拟标题的时候我是有纠结的，发大财这样的字眼在时下恐怕会有些扎眼不合时宜。 也许将标题改为"游戏（电竞）流量可实现共同富裕"就会应景得多。 是的，游戏流量在这一两年突然就变得非常值钱了。 哪怕针对游戏行业的监管重锤一个接一个，仍旧不会改变这一核心判断。 今天借游戏流量这个亚文化做切入口，给大家解剖下互联网近年来的项目变迁，让各位看看某类流量从无到有，从贫瘠到流油的过程，希望给大家… -
微信群聊被折叠怎么办？
在刚刚更新的iOS 8.0.14版本中，微信悄悄更新了一个功能。 用户可以通过"折叠该群聊"功能把一些群聊折叠成一个对话框，就像把你关注的公众号消息，全部折叠在一个订阅号里面一样。 这些被折叠的群会被固定在聊天列表的固定位置，不会被新消息时刻顶起来。就算在群内使用@所有人的提醒，也无济于事，只会有一个未读消息的小红点。 效果如下 01 天下苦"群聊&qu… -
中小企业如何做品牌推广？
在激烈的市场竞争中，企业往往都会利用大众的好奇心进行企业品牌的传播和推广，那么企业该如何进行品牌推广才能取得更令人惊喜的结果呢？ 在本篇文章中，笔者想要表达的观点就是企业利用这些具备"诱惑力"的信息，或投入模棱两可的内容，令网友对此发起猜想与讨论，最终实现品牌传播的目的，这就是所谓的"诱导式"品牌推广策略。 一、"诱导式"品牌公关感念解析… -
品牌做抖音电商须重视长效经营
写在前面 9月16日，巨量千川推出了长效经营方法论，老赵觉得这个方法论非常有意义，就结合老赵日常工作中的一些体会来给大家拆解一下这个长效经营方法论，聊聊老赵对品牌在抖音平台上做长效经营的理解。 一、长效经营是品牌长期发展的正确经营思路 随着抖音电商的发展，那些靠所谓的技巧或者靠野蛮买量就能赚钱的品牌现在已经没有那么滋润了！究其原因是多数品牌的思维模式错了，而品牌的思维模式往往决定了品牌的结局。在服… -
如何提高商品转化率？
在流量越来越贵的今天，精准高效的用户转化，是消费品牌必须锻造的基本功之一。同时，产品差异化缩小、市场竞争愈加激烈，也对企业的用户全生命周期综合转化能力提出了更高要求。 "只有颗粒度精细化到每一步的过程控制，成果才能复制。" 在最近的新浪潮品牌俱乐部会员活动中，中信畅销书《超级转化率》作者、六要素营销咨询创始人陈勇深度拆解了企业在不同阶段对应的增长引擎，以及用户转化全链路的核心要… -
做好效果广告两大前提：知原理、用工具
经常能在社群里看到优化师吐槽广告效果差、成本高、没有量。甚至有人每天到公司第一件事是挂起起量符，深信起量靠运气。为什么这么多优化师把信息流广告当成玄学？ 主要原因还是—— ①不懂广告的投放原理，每次投放都有一种抓瞎感，任凭计划"自由生长"； ②疲于处理重复性工作，缺乏科学有效的信息反馈和好用的工具，想要提升策略力不从心； ③只知道死磕信息流，不懂得拓展思维实现优势互补、相互增益… -
百度APP的社会公益品牌形象价值思考
最近，有一家小店值得被留意。 不是设计新颖，也不是文案撩人，而是它在做一件很有温度的事——进行一次义卖。 百度APP引入中国听力医学发展基金会，开设了一家度小店。通过售卖百度礼品的方式，将所得资金用于帮助聋人朋友们。 在9月26国际聋人日之际，这个小店只是一个引言，更多关爱行动的篇章正在翻开。 1. 一个H5 让公益走进生活日常 这次国际聋人日，百度APP展开了一次大众的沟通。 不仅进行一场义卖，… -
抖音企业号的长效经营（流量思维到运营思维）
中国互联网经过近十余年的飞速发展，行业开始迈入了缓慢增长的成熟期，随之而来的是用户规模趋于饱和，用户流量增速显著趋缓。在这一背景下，信息流广告获客成本逐年上升，流量红利不再，投放策略由流量到运营才是长久之道，抖音企业号作为广告流量与内容流量的承载点，在往期广告投放中被广告主所忽视，做好企业号运营，才能在这个竞争逐步加剧的营销环境里，占领一席之地。 通过研究当前信息流广告营销现状，以具体案例来分析当… -
品牌完美主义拖延症的思考
你有完美主义拖延症吗？ 我有。 持续了好几年，很闹心。 最近已经好了，我来讲讲心路历程，顺便分享一下治病的办法。 也不知道从哪天起， 突然得上了这么个病，开始莫名其妙的追求完美主义。没想到追求完美主义的后果反而不是事情越做越好，而是越来越不敢做事情。 不知道你会不会跟我遇到过一样的问题，胸中有沟壑，“下笔如有鬼”。不仅下笔，干啥都像有鬼，启动一件事成了心病。 以前酣畅淋漓的做分享，自由自在的写文章… -
微信群折叠与私域的危机
私域运营新的危机来了！ 对于做私域运营的人来说，这绝对是个坏消息！ 就在今天，微信IOS更新了8.0.14关怀版本，其中一个看似不起眼的功能叫【折叠该群聊】。 作为私域运营者，如果你不注意的话，后续可能都不知道为什么自己的最近私域销售数据越来越差了。 01 什么是【折叠该群聊】 各位IOS的用户只要把微信更新到8.0.14版本，然后随便找出一个微信群，进入微信群设置。 打开微信群【消息免打扰】，就… -
维士数字饮食外卖平台运营案例拆解
今天分享的案例来自花大哈童鞋，所拆解的【维士数字饮食】外卖平台运营~ 1 优质案例拆解 案例名称：【维士数字饮食】外卖平台运营 案例行业：生活社交 拆解作者：花大哈 案例目标：拉新获客、订单转化复购 案例标签：邀请、引流 案例背景： 一、业务背景 人们对健康的追求，开始拉动餐饮市场的消费升级。而在日趋快节奏的当下，外卖等快餐在人们日常餐饮中所占的比重越来越高，对健康的影响也越来越大。这意味着，快餐… -
小红书号店一体新政及内容增长之道
本文主要内容 1. 小红书号店一体新政介绍 2. 号店一体带来的直接变化 3. 号店一体新政的原因 4. 其他变革创新集合 5. 小红书的平台理念 6. 小红书的核心算法机制 7. 内容增长的运营启示 名词解释 ● 创作者：内容平台对内容输出者的官方统称，包括大家口中的【博主、KOL、KOC、素人】。创作者是去中心化内容平台的原点，是用户和商家入驻、留存、活跃、付费产生商业价值的前提。创作者不只是… -
麦当劳清新治愈的新广告鉴赏
众所周知，麦当劳是一家设计公司，无论设计的速度还是质量，都不让人失望。 一组最新麦当劳品牌广告，诗意与想象共存，色彩十分治愈~ 乍一看，汉堡包与冰川，薯条与雪山，圣代与沙漠，采用摄影中双重曝光的设计手法，要说创意实在谈不上，只能说看起来还挺舒服。 但再一看，汉堡包与冰川，薯条与雪山，圣代与沙漠，这完全就是冰与火之歌的较量，如此组合必有玄机？ 最后看到右下角logo『Cool Bag』，仿佛一下子g… -
欧扎克植物奶的创意广告视频
万万没想到，欧扎克植物奶最近的创意视频竟然有了一丝"泰式广告"的意思，看完回味竟意识到：原来，国产的广告片还能这样！ 01 洗脑式广告 精准触达和心智占领的双赢 在介绍这支短片之前，就不得不提下"洗脑大师"叶茂中，相信大家对于这个名字并不陌生，不少熟悉的洗脑广告都是出自叶茂中之手。 比如最早叶茂中为脑白金打造的那句"今年过节不送礼，送礼只送老白金&… -
SEM竞价推广账户如何诊断分析？
有70%的竞价员，每天面临账户效果差，优化之后没效果，就彻底蒙了。其实这是因为不清楚sem竞价推广账户如何诊断分析。 甚至有时候，主管让你优化一下点击率、展现量、对话率，这些具体的数据都知道怎么操作，一旦领导说：最近成单太少，找找问题，及时调整一下。大多数新手就手足无措了，一时之间不知如何下手，这就是因为不知道sem竞价推广账户如何诊断分析导致的。 优化账户就是通过控制某个数据提升效…
