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SEM竞价推广账户如何诊断分析?

有70%的竞价员,每天面临账户效果差,优化之后没效果,就彻底蒙了。其实这是因为不清楚sem竞价推广账户如何诊断分析。

 

甚至有时候,主管让你优化一下点击率、展现量、对话率,这些具体的数据都知道怎么操作,一旦领导说:最近成单太少,找找问题,及时调整一下。大多数新手就手足无措了,一时之间不知如何下手,这就是因为不知道sem竞价推广账户如何诊断分析导致的。

优化账户就是通过控制某个数据提升效果,这就要求竞价员必须掌握数据分析和账户诊断的能力,不然找不到问题就更不知道怎么调整了。

为了方便新手朋友理解,本文就给大家分享一种最简单的数据分析和账户诊断的技巧,教你掌握sem竞价推广账户如何诊断分析,并且快速确定问题。

sem竞价推广账户如何诊断分析

倒推法

竞价员花钱买流量,老板永远都嫌成单数量少,我就从成单数量上进行倒退。

成单的上一个环节是:线索,通过查看营销流程表,可以发现如果线索量很多,但成单少,则可以判断为成单率低。

如果线索量很少,则再倒推线索量的上一个环节:对话。对话量很多,但是线索量少,就可以判断为:线索率低。

若对话基数少,则需要观察访客数据,访客量很多,但是对话很少,则可以判断为页面转化率低。

 

若是因为访客少,导致对话少,则需要继续倒退,访客量的上一个环节:点击。点击量很多,但是访客少,则判断为抵达率出现问题。

如果点击量很少,则需要再倒退上一个环节:展现量。展现量少就重点优化展现量,展现量多点击少,则需要重点优化点击率。

当然sem竞价推广账户如何诊断分析看上去很复杂,但也不是无迹可寻,只要你能找到明确的思路,再配合经验丰富的专业人士指导,你会发现所有数据分析和账户诊断都是万变不离其宗的。

 

作者:赵阳

来源:运营的小事

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