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信息流定向8种组合玩法
很多人刚开始投信息流不知道怎么设置定向这块，本篇就来给大家捋一捋。 信息流中，定向非常多，各个平台虽然在细节上有所差异，但整个大框架是差不多的。这些定向，主要分为三种。 第一种：基础定向 主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些，一般主要在单元层级的前面设置，这点无需多说。 第二种：兴趣定向 又可以分为核心兴趣和人群兴趣。对于兴趣定向，常规有三种操作，一是通投，二是设置核心兴趣，三是核心兴趣+人… -
沸腾里火锅的品牌价值的重构案例
先介绍下背景，火锅店的名字叫做沸腾里火锅，在山西长治的四线城市，去年十二月开出第一家，今年一月份又在当地开出第二家。 创始人郭总在此之前并没有餐饮经营的经验，这也导致了郭总在品牌定位，产品价值的打造，顾客体验的优化等方面没有很深入的思考，一切都没有体系，杂乱无章。 在经营数月不盈利甚至略亏之后，内心开始着急，于是求助于网上的各种培训教程。当他找上我们的时候，他的第一反应是餐厅的流量问题，没有流量所… -
产品好不好卖的四个关键问题
让很多人追捧的“营销”，到底应该如何做，才能把产品卖出去？或者说，要把产品卖出去，到底需要解决哪几个问题？为什么有些人做了很多的营销活动，花了大量的投入，却没什么效果？ 如果把所有的营销行为比作子弹，而把消费者最终发生购买的这个行为比作靶心，如果偏离了路径，就算射出再多的子弹，也无济于事，造成的只是资源的浪费。 接下来，让我们一起来探讨下这个问题，没有什么具体的方法论，更多的是一种营销框架，根据框… -
用户成长体系的价值和6大构成模块
我以前聊过用户标签分层和运营手中“器”的重要性；今天接着来聊聊，从运营角度出发，用户成长激励体系的内容以及如何从0到1的搭建，我会分多篇内容进行拆解。 一、用户成长体系的价值及意义？ 说起能够帮助产品提升活跃、留存、变现；不如我们先思考下运营的价值是什么？ 如果说，运营的终极目的就是给老板挣钱。（当然你可以根据公司伟大使命及个人愿景进行删改）那反推一下，想要在用户身上赚钱，前提是用户在产品停留的时… -
文案和海报如何抓住用户心理
01 “咨询量高达5万+的xx常见问题TOP5，这些常识又易被误解的问题，你一定要掌握！” 这是今天一个组员想出来的一个文案，我不是很满意。 然后我在前面加了一段话“xxx用户必看的五个问题”，让她再优化下后面的文字。 她这段文案中是有一些瑕疵的，我以反问的方式来和她产生对话，是希望能够引导她去思考。 我说：咨询量达到5万，这个高不高（其实是浏览量）？ 她说：非常高啊。 我说：那你思考下，咨询量达… -
与互联网教育有关的思考
2019年10月19-20日，互联网教育业界资深投资人、沪江副总裁徐华，带来了主题为 《从教育产业融资趋势，看教育产品变现设计》的分享。 非常感谢组委会的邀请。我看到两天会议有大量知名的嘉宾在为大家分享专业的工作技能。但在这里，我不希望我分享的内容只是让大家学会如何在流水线上上紧螺丝，我希望今天我的分享内容能帮助大家走向真正的职场自由！ 因此首先我会真诚地跟分享大家3个观点，这3点也是帮助我转型做… -
知乎高效拉新用户与变现
大家好，我是坤龙。 今天和大家分享：如何高效运营知乎，带来精准海量用户，提升几倍业绩？ 为什么要运营知乎呢？ 我们都知道，精准引流的三大步骤是：找鱼塘、造诱饵、设钩子。 知乎就是一个很大的鱼塘，8 月 12 日获得百度、快手 4.5 亿美元 F 轮融资，是目前最大的一笔融资。还有个数据是，知乎注册量已超过 2.2 亿，而且用户数还不断增加，它的流量是很大的，所以我们要重视这个平台。 在开始之前，我… -
核桃编程高转化率的体验课打造
核桃编程是「体验课+社群」转化模式做得比较出色的在线教育公司之一，据说能做到30%-50%的转化率，它的完整玩法值得拆解和学习，我们可以从中看到很多让人期待的细节，如果能复用，将受益无穷。 案例流程 1、拉新环节 通过投放比如朋友圈、公众号等渠道，或者自有公众号的推广，扫描海报二维码进入公众号，跳转小程序，点击小程序看到课程拼团页面，点击拼团。 这一步和大多数拼团课不一样，很多拼团课是基于h5页面… -
一文看懂头条系信息流广告
头条系作为目前最大的资讯类信息流平台，整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、皮皮虾等产品的营销能力，汇聚流量、数据和内容方面的合作伙伴，为全球广告主提供综合的数字营销解决方案。 它拥有大批量用户，是很多企业在投放信息流广告的时候都必会考虑到的渠道之一。 0 1 优质的用户资源 头条系的受众群体较为广泛，主要集中在二线、三线地区。其中一线及以上19个城市占比27.51%；二、三、四线17… -
复盘天猫双11超级战役
天猫双11来到第11年，不仅成为全球性的购物节，更是数字经济时代的重要风向标。阿里首次邀请来自全球各地的商家（华为、海尔、联合利华、可口可乐等）入驻4.5万平方米的阿里访客中心，与小二们并肩备战。 最终销售额2684亿再次创下新的商业记录。5亿消费者、超过20万品牌、数百万商家，每秒订单峰值54.4万笔，首发的新品超过100万款，产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单。 今年的双11都有哪些亮点呢… -
百度搜索竞价有效加粉的实战案例解析
在互联网的寒冬里，许多朋友一直在重复问自己，还有什么项目可以做的，或者能来营收的？今天的主题，笔者就聊聊2019年比较火的项目之一互联网保险，再准确点说是互联网保险经纪。 朋友问怎么判断的，粗略点说只要一个新玩法，短时间广告投入日均过几十万甚至超过百万，个人就认为这个属于标准化产品，目标人群有普适性，营销就存在可复制性。 在以上的市场背景下，笔者本次以百度渠道推广保险公众号为案例，分享推广要怎么干… -
苏小糖私域流量运营全案剖析
每次线下课，都会有不少做实体店的老板过来学习，困扰他们最多的问题是：人流路过不进店，进店不加微信，不加微信就没法追销和复购，白白浪费了很多流量。 厦门的一家实体店+电商品牌苏小糖也曾面临着同样的问题，我们为苏小糖搭建了一套私域流量体系，在双方团队的共同努力下，业绩比去年同比增长了 368.39% 。 为了帮助更多良心企业享受到这套方法的好处，现在将整个项目从0 到 1 的全部细节分享给你，希望你的… -
天猫双十一的海报文案的写法框架
双十一临近，除了各种花样百出的营销活动，最令人津津乐道的就是各种卖货文案了，今天，我们不妨从天猫商城中品牌的双十一文案里，找寻文案的商业魅力。 5月份的时候，我看了一本书，叫《文案变现》，里面的作者提到，文案有三个目的：认知、情感、行动。认知即认识我们、认识品牌、认识业务、知道产品或公司；情感即信任；行动即购买、参加活动、评论转发。文案一般有2种类型，分为品牌文案和销售文案。前者是以… -
品牌玩转私域流量的增涨攻略
作为电商行业史上重要的节日之一，双十一吸引了大量的品牌加入。但流量天花板见顶、用户获取成本高也是困扰着品牌的难题。在此背景下，有着低成本、强社交、强转化以及高效裂变的微信小程序成为电商企业的新宠。 这次，新爷沙场秋点兵，根据多家品牌的实战案例，为大家整理了双十一小程序5大增长攻略！ 一、争夺下沉市场 据Quest Mobile发布的2019年Q3中国移动互联网大报告显示，下沉市场用户规模达到6.1… -
写策划方案如何做到“知行合一”
今天我们来聊聊写策划案这件事。 写策划方案最难的是什么？我觉得是：知行合一。 有时候，我们可能有一肚子觉得不错的想法，可是当真正打开PPT去写的时候，发现思路越写越混乱，最后呈现出来的方案和原本想表达的大打折扣。这是典型的“行”跟不上“知”。 还有时候，我们容易沉浸在码精美PPT的单纯快乐中，而不是先去想清楚解决问题的办法，最后一顿操作下来产出的方案往往很漂亮，但缺乏实质的内容。这是典型的“知”跟… -
一套用户增长的万能公式
我一直相信，不管你做啥，某种意义上咱们都是同行。 因为万物皆增长。 不管是要设计 1 场活动，给某产品拉新 10000 人；还是得想办法在 1 年内，让自己的薪资翻倍。 只要现状和目标存在缺口，咱们做的事儿，就是增长。 从这个角度看，所有人都是增长官。但现实生活中真正能把缺口填上的人，少之又少。 大部分情况下都充斥着一种「怎么把大象装进冰箱」的无力感。 最近我也接手了一个「大象难题」，目标清晰又艰…
