一文看懂头条系信息流广告

传播蛙

头条系作为目前最大的资讯类信息流平台,整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、皮皮虾等产品的营销能力,汇聚流量、数据和内容方面的合作伙伴,为全球广告主提供综合的数字营销解决方案。

它拥有大批量用户,是很多企业在投放信息流广告的时候都必会考虑到的渠道之一。

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优质的用户资源

头条系的受众群体较为广泛,主要集中在二线、三线地区。其中一线及以上19个城市占比27.51%;二、三、四线177个城市占比61.79%;五线132个城市占比10.70%。

用户主要的目的主要是为了看社会热点,以及满足休闲娱乐,填充闲暇时间。因此,在今日头条上投放的信息流广告就要最大力度的契合用户的特点,内容要轻松有趣抓人眼球,避免出现过于“板正”的图文内容,且必要时,一定要突出自身的专业度。

而就小视频APP来说,抖音火山等应用的用户以95后、00后为主打,这类用户生活优越,思想独立,接受新鲜事物能力强,广告曝光率高。抖音月活跃用户超5亿,日活跃用户数2.5亿,可以为广告主带来海量的曝光。同时,抖音拥有优质的红人资源,抖音特有的社交模式吸引更多红人以及明星入驻,广告推广相当惊艳。

从近期来看,在巨量引擎广告投放金额(估算)Top10中,天猫、淘宝、京东等购物APP均表现不俗,可推测临近双11,各大购物平台正借助头条系庞大的流量资源对自家产品矩阵进行广告分发及流量引导,以提升购物期产品的影响力。

所以效果自然也是不言而喻的。

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个性化营销

短视频为例,抖音的个性化视频魔性的表达方式让用户欲罢不能,消遣、娱乐、减压、社交,创造不一样的营销体验。

音乐为切入点的抖音短视频,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式,为用户创造丰富多样的玩法,让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户互动,广告转化高。

信息流广告可以将用户的观看体验升级,在这里,抖音的信息流广告不仅仅是创意平移,而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。

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头条系的优劣

头条的算法较为成熟,同时也可以通过词包进行定向。

另外,在头条上每当用户使用时长超过76分钟时,能5秒快速推广,锁定模板用户,10秒更新用户模型,使广告投放更精准。

转化差是头条不可忽视的劣势!

由于头条用户广泛,且质量都较低,同时可能有一些大量刷单、虚假流量行为,所以往往投放效果不是很好。企业要做好心理准备。

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计费方式

抖音、火山小视频等广告目前支持按CPC、CPM以及CPT的计费方式进行购买,CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买,而CPT则适用于开屏广告的购买,以下详细介绍这三种计费方式以及其优缺点。

1、按CPC计费

按CPC计费即按点击计费,目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元,即用户点击了广告主投放的广告链接,抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费。

2、按CPM计费

按cpm计费即按千次曝光计费,所谓曝光即广告视频在用户手机屏幕中出现了,不管用户是否有观看,都记为一次曝光。目前抖音信息流广告一个CPM的价格为4元,即广告主选择按曝光收费,广告每一千次曝光展现,抖音收取广告主4元的广告费。

3、按CPT计费

抖音开屏广告是采用按CPT的方式购买的,即按投放时间购买。按CPT形式计费的广告,目前只适用于开屏广告的投放,由于开屏广告的特殊性,开屏广告只支持按CPT形式购买。

作者:美美的包子

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