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点击率高达5%的婚纱摄影投放案例
近年来，婚纱摄影行业随着从业商户数量越来越多，竞争不断地在加剧，产品、经营模式同质化现象越来越严重。 与此同时，越来越多的90、95后达到适婚年龄，他们不再满足模式化的拍摄，追求个性化、追求品质成为年轻人在选择婚纱摄影品牌时最重要的参考对象。消费者的偏好倒逼婚纱摄影企业不断优化产品结构，提升精细化营销能力。 今年3月，合肥索菲亚婚纱摄影与微盟盟聚合作投放朋友圈广告，通过广告为自家公众号引流，实现品… -
李佳琦演讲：关于方法论、经历以及未来
“所有老板，你们准备好了吗？” 这是今天李佳琦在2019合鲸年会上的开场语，标志性的“所有女生”被换成了“所有老板”。 这也是李佳琦首次对外公开演讲，在他面前的不再是跟着他买买买的万千粉丝，而是参与合鲸年会的投资人、创业者和媒体。而他今天的身份除了主播，还是一名创业者。 “昨天晚上，我2点就上床睡觉，但到5点我都没有睡着，因为我一直在想我要说什么话。”面对演讲处女秀，在直播间如鱼得水的李佳琦也有一… -
内容制造者追热点注意事项
毫无疑问，这是个人人追热点的时代。 内容制造者需要热点带来更多爆文，用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题，一拍即合。 内容不够，热点来凑嘛！ 而且大部分受众，并没你想象中的那么高精尖，他们是真的爱看热点。 可以说，追热点、玩借势已经是现在很多创作者的一剂救命良药。 很多公司基本上都是逢热必追，而且还是一条接一条，不管大小节日、热门话题、赛事热点，还是娱乐新闻、灾难事故、电影上映......都会有相应… -
京东的私域流量新玩法
「人在货在」电商平台一般只有成交流量就有商家供货，毕竟现在不是货物短缺的年代了，几乎所有的产品都面临着滞销的难题，换言之，那样看起来“短缺”的货也是制造和营销出来的。 去哪里把人找到，也就成了电商平台的第一个要务。 老实说双11进行了十一个年头还有多少新增用户等待开发，瓶颈只会越来越小，这几年还可以突出下「下沉市场」的概念，过几年之后就没得讲了。 接下来就是让一个用户复购更多，这个里面又分为两成，… -
活动策划：设目标、定路径、找资源
活动策划是运营基本的能力之一，有很多的方法论来指导运营人们完成一次次活动，助力流量获取，解决转化难题。 不过，笔者一直没有发现一个简洁的活动策划理论，主要原因是活动策划的流程没有一个统一标准，每个人提出的都有可能是对的，而且活动策划往往看效果，只要达成目标，什么流程都不是特别重要（我认为很重要）。 再者，也可以说是最重要的问题，就是很多运营人在想做一个活动时，往往逻辑混乱，而且容易没想清楚细节就开… -
多站在用户角度去思考问题
身边的很多人都对营销存在一定的误解，把销售等同与营销或者认为营销只是销售的另一种高级的叫法。 但后面想了想，还是换成用户视角这个选题吧，一是营销的话题比较大，聊起来可能比较宽泛，二是最近遇到几件关于用户视角的事情，三是用户视角太重要了，没有用户视角，就是在唱独角戏，明明很卖力却没有人鼓掌…… 现在，让我们进入正题。 何为用户视角？顾名思义，就是站在用户角度去思考问题。 那为什么说它重要呢？ 1.人… -
直播带货是一个重大机遇
2018年，淘宝直播平台全年的营业额超过1000亿，相对于2017年，增速超过了400%。今年双11期间，超过10万商家都开通了直播。 双11开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额，就已经超越去年双11全天的直播成交额。 开场8小时55分，直播引导的成交额已经超过100亿，超过50%的商家都通过直播获得了新增长。 双11全天，直播带来的直接成交额，更是达到了150亿人民币。 直播间，正在成为各大品… -
免费模式依然是下沉第一绝招
2017-2019年，中国互联网进入“存量市场”厮杀战，小说阅读却保持了高速增长，据Mob研究院最新数据显示，行业整体月活达到了3.1亿，同比增长高达35.4%，尤其在2018-2019年，免费阅读同比增长200%。 腾讯百度字节跳动趣头条等巨头纷纷布局，有人守株待兔有人亡羊补牢，网赚模式未衰激励视频又起，越是无底线赚的越是盆满钵满，同时也隐藏着一夜腰斩的危机。 而本文，希望为小说阅读产业，挖掘出… -
如何打造高质量+高活跃+高链接的社群
我今天要分享的主题是《如何持续输出价值，打造“3高”社群》，何为三高，即高质量、高活跃、高链接，下面我会从下面5个方面告诉你，我是怎么做的，才能做到如此。 一、社群定位：你是不是在偏离目标？ 当初自己建立运营社群，目的很简单：想聚集一群在线教育和知识付费的运营和产品同学，通过这个群能直接向有结果的人学习交流（这种方法比自己摸索高效的多），然后锻炼自己社群运营能力，最好还能打造个人品牌。 由这个目标… -
产品好不好卖的四个关键问题
让很多人追捧的“营销”，到底应该如何做，才能把产品卖出去？或者说，要把产品卖出去，到底需要解决哪几个问题？为什么有些人做了很多的营销活动，花了大量的投入，却没什么效果？ 如果把所有的营销行为比作子弹，而把消费者最终发生购买的这个行为比作靶心，如果偏离了路径，就算射出再多的子弹，也无济于事，造成的只是资源的浪费。 接下来，让我们一起来探讨下这个问题，没有什么具体的方法论，更多的是一种营销框架，根据框… -
用户增长前置是驱动增长根本动因
我们常常看到很多产品在短时间内获得了不错的增长，但是用户又很快地流失了，最后产品也死亡了。 比如我们来看两个例子： 案例一：2018年比较火的子弹短信，通过创始人老罗的影响力和大量媒体的自传播造势，短短十天内获得了400万的激活用户，但是最终结果大家知道，这个产品没有做起来。到现在几乎没有人再用了，也就是当时获取的用户几乎全部流失了。 案例二：2015资本非常热的时候，当时出现了很多上门服务的O2… -
立白的粉丝营销方法论
“渠道就是一切！” ——这曾是日化家清行业的通行法则，经销商们就是品牌宝贵的资产。 而悄然间，现在除了内容营销，流量明星成了这些渠道老牌的王牌，粉丝营销又烧到了一个新的巅峰。 就在昨天一位追星的朋友还给我安利种草说，她家爱豆代言了某品牌的洗衣凝珠，为了表示支持她这个双十一第一次屯了一批洗衣凝珠，结果发现意外地好用。 于是我立马去搜了一下，然后发现了一件有趣的事——现在不仅美妆品牌都争相邀请鲜肉助阵… -
知乎高效拉新用户与变现
大家好，我是坤龙。 今天和大家分享：如何高效运营知乎，带来精准海量用户，提升几倍业绩？ 为什么要运营知乎呢？ 我们都知道，精准引流的三大步骤是：找鱼塘、造诱饵、设钩子。 知乎就是一个很大的鱼塘，8 月 12 日获得百度、快手 4.5 亿美元 F 轮融资，是目前最大的一笔融资。还有个数据是，知乎注册量已超过 2.2 亿，而且用户数还不断增加，它的流量是很大的，所以我们要重视这个平台。 在开始之前，我… -
核桃编程高转化率的体验课打造
核桃编程是「体验课+社群」转化模式做得比较出色的在线教育公司之一，据说能做到30%-50%的转化率，它的完整玩法值得拆解和学习，我们可以从中看到很多让人期待的细节，如果能复用，将受益无穷。 案例流程 1、拉新环节 通过投放比如朋友圈、公众号等渠道，或者自有公众号的推广，扫描海报二维码进入公众号，跳转小程序，点击小程序看到课程拼团页面，点击拼团。 这一步和大多数拼团课不一样，很多拼团课是基于h5页面… -
复盘天猫双11超级战役
天猫双11来到第11年，不仅成为全球性的购物节，更是数字经济时代的重要风向标。阿里首次邀请来自全球各地的商家（华为、海尔、联合利华、可口可乐等）入驻4.5万平方米的阿里访客中心，与小二们并肩备战。 最终销售额2684亿再次创下新的商业记录。5亿消费者、超过20万品牌、数百万商家，每秒订单峰值54.4万笔，首发的新品超过100万款，产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单。 今年的双11都有哪些亮点呢… -
手把手教你做刷屏H5营销
从 2015 开始，H5 营销逐渐成为了互联网公司的公关利器。借助社交媒体天然的流量池，一个 H5 活动可能瞬间刷屏，让此前处在低位的企业迅速完成冷启动。 在营销领域，有越来越多的公司强化了对 H5 的重视。用网易传媒文创事业部总经理刘晶的话来说：“目前这个形态的生命力是很旺盛的。甚至可以说整个行业里面，有很多的同行在做同样的事情，大家都同样努力。” 企业之所以重视 H5，主要是因为 H5 营销的…
