文章
搜索结果：
-
品牌完美主义拖延症的思考
你有完美主义拖延症吗？ 我有。 持续了好几年，很闹心。 最近已经好了，我来讲讲心路历程，顺便分享一下治病的办法。 也不知道从哪天起， 突然得上了这么个病，开始莫名其妙的追求完美主义。没想到追求完美主义的后果反而不是事情越做越好，而是越来越不敢做事情。 不知道你会不会跟我遇到过一样的问题，胸中有沟壑，“下笔如有鬼”。不仅下笔，干啥都像有鬼，启动一件事成了心病。 以前酣畅淋漓的做分享，自由自在的写文章… -
微信群折叠与私域的危机
私域运营新的危机来了！ 对于做私域运营的人来说，这绝对是个坏消息！ 就在今天，微信IOS更新了8.0.14关怀版本，其中一个看似不起眼的功能叫【折叠该群聊】。 作为私域运营者，如果你不注意的话，后续可能都不知道为什么自己的最近私域销售数据越来越差了。 01 什么是【折叠该群聊】 各位IOS的用户只要把微信更新到8.0.14版本，然后随便找出一个微信群，进入微信群设置。 打开微信群【消息免打扰】，就… -
维士数字饮食外卖平台运营案例拆解
今天分享的案例来自花大哈童鞋，所拆解的【维士数字饮食】外卖平台运营~ 1 优质案例拆解 案例名称：【维士数字饮食】外卖平台运营 案例行业：生活社交 拆解作者：花大哈 案例目标：拉新获客、订单转化复购 案例标签：邀请、引流 案例背景： 一、业务背景 人们对健康的追求，开始拉动餐饮市场的消费升级。而在日趋快节奏的当下，外卖等快餐在人们日常餐饮中所占的比重越来越高，对健康的影响也越来越大。这意味着，快餐… -
小红书号店一体新政及内容增长之道
本文主要内容 1. 小红书号店一体新政介绍 2. 号店一体带来的直接变化 3. 号店一体新政的原因 4. 其他变革创新集合 5. 小红书的平台理念 6. 小红书的核心算法机制 7. 内容增长的运营启示 名词解释 ● 创作者：内容平台对内容输出者的官方统称，包括大家口中的【博主、KOL、KOC、素人】。创作者是去中心化内容平台的原点，是用户和商家入驻、留存、活跃、付费产生商业价值的前提。创作者不只是… -
麦当劳清新治愈的新广告鉴赏
众所周知，麦当劳是一家设计公司，无论设计的速度还是质量，都不让人失望。 一组最新麦当劳品牌广告，诗意与想象共存，色彩十分治愈~ 乍一看，汉堡包与冰川，薯条与雪山，圣代与沙漠，采用摄影中双重曝光的设计手法，要说创意实在谈不上，只能说看起来还挺舒服。 但再一看，汉堡包与冰川，薯条与雪山，圣代与沙漠，这完全就是冰与火之歌的较量，如此组合必有玄机？ 最后看到右下角logo『Cool Bag』，仿佛一下子g… -
欧扎克植物奶的创意广告视频
万万没想到，欧扎克植物奶最近的创意视频竟然有了一丝"泰式广告"的意思，看完回味竟意识到：原来，国产的广告片还能这样！ 01 洗脑式广告 精准触达和心智占领的双赢 在介绍这支短片之前，就不得不提下"洗脑大师"叶茂中，相信大家对于这个名字并不陌生，不少熟悉的洗脑广告都是出自叶茂中之手。 比如最早叶茂中为脑白金打造的那句"今年过节不送礼，送礼只送老白金&… -
SEM竞价推广账户如何诊断分析？
有70%的竞价员，每天面临账户效果差，优化之后没效果，就彻底蒙了。其实这是因为不清楚sem竞价推广账户如何诊断分析。 甚至有时候，主管让你优化一下点击率、展现量、对话率，这些具体的数据都知道怎么操作，一旦领导说：最近成单太少，找找问题，及时调整一下。大多数新手就手足无措了，一时之间不知如何下手，这就是因为不知道sem竞价推广账户如何诊断分析导致的。 优化账户就是通过控制某个数据提升效… -
品牌定位的6大差异化占位方式
最近在研究新消费品牌，看到一份浪潮新消费的《2020中国最具潜力新品牌TOP100》榜单（点击查看榜单原文），包括食品类、酒水饮料类、服饰时尚类、美妆个护类、生活方式类、宠物消费类，6大赛道100个新消费品牌，可谓百花齐放。 但令人想不到的是100个新消费品牌中的多数品牌的定位却出奇的一致，都是在强调品类地位：开创者、代表、专家、领先、首选、第一、领导者、领军者、创导者…… 这么多年过去了，消费主… -
BC一体化改变了品牌商的渠道逻辑
1 在飞机起飞过程中，前期在经过贴地启动、加速滑行过程，以获得升力。 当升力达到临界点时，瞬间腾空而起，快速爬高。 起飞曲线分为两个阶段，前期积累速度，但没有起飞；达到临界点后，快速升高。 起飞曲线反应了事物发展的基本规律。启动加速是漫长的，腾飞空升空只是一瞬间，是量变到质变的突破。 2 BC一体化，起飞了。 这是我最近的整体感受。9月23-25日《新营销》举办的快消品大会强化了这种感觉。 1、参… -
抖音企业号运营方法论
短视频的崛起，带来了新的流量和营销战场，越来越多的企业也开始着手做抖音，不求大红大紫，但求开源拓流。 要做抖音企业号，首先就得有人，很多企业随便在公司抽调个人就做了，千万别，不想做就干脆别做，这样敷衍谁都受罪。 然后就是方法，运营方法论的东西不会让你的账号马上成为顶流，但它能让你超过90%以上没方法乱做一通的企业，底子打好，很有必要。 一、"号里没货" 的账号视频四大表现： 误… -
seeding广告的意思？
Seeding （种子计划）是一个没有中文诠释的行业词语，利用名人证言方式提高品牌及产品知名度， 利用标榜作用进行营销推广（一方面影响工作生活圈子里 的人消费，另一面向目标消费者进行示范宣传）。 操作方法：找到对产品目标消费者有足够影响力的人群（KOL），让他们以现身说法的方式，真实、全面地表达出对产 品的切身感受，从而引起目标消费者的注意与共鸣。 拿到 Seeding 是一件非常开心的事情，不仅… -
公关赞助是什么意思？
公关赞助是指组织通过无偿地提供资金或物质对各种社会公益事业做出贡献，以提高社会声誉，树立良好社会形象的公关专题活动。公关赞助是举办专题活动最常见、最重要的形式之一，因为它既可以为社会公益事业的顺利进行提供保障，同时又可以为各类组织的不断发展创造和谐的社会环境。因此，越来越多的盈利性组织纷纷以自己收益的一部分回馈社会公益事业，以表示它们乐于承担一定的社会责任和义务。 公关赞助的重要作用 企业之所以对… -
社交活动是什么意思？
社交活动指社会上人与人的交际往来，是人们运用一定的工具传递信息、交流思想，以达到某种目的的社会活动。社交活动是指为了维持社会人群中因交往而构成的相互依存和相互联系的社会关系而举行的各种集体性活动。 社交活动的礼仪 在社会交往时行使正确而优雅的礼仪，会给对方留下良好的第一印象，同时也显示出优雅的气质。 握手礼 握手礼是在一切交际场合最常使用、适应范围最广泛的见面致意礼节。它表示致意、亲近、友好、寒暄… -
什么是附加赠送促销？
附加赠送促销是指顾客每购买一定数量或金额的商品后，厂家按一定比例附加赠送同类商品，以此刺激顾客提高一次性购买数量。 附加赠送促销的实质就是"加量不加价"，是消费者购买一定数量的商品后，按事先公开的比例，获得企业赠送的同类或者相关类型相应数量商品的促销活动。在这种促销活动中，消费者同样的支出，获得了比较多的商品，等于以较低价格购买到了如意的商品，充分满足了自己的生活成本最低化需求… -
什么是全媒体运营师？
2020年初，人社部发布首批新兴职业，其中全媒体运营师引起了我们运营喵的兴趣，卧薪尝胆从事多年的运营工作，终于被国家认可了，以后逢年过节，有亲戚问起是干什么的时，可以在天台上挺起胸膛说：对不起，我是全媒体运营师！ 那么全媒体运营师到底是做什么的呢？看百科是这样解释的，全媒体运营师是指综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。 … -
如何借势IP用巧劲抓住用户需求？
随着直播电商一路上行，我们能看到品牌对营销变革的需求越来越迫切。 传统电商时代需要用户主动搜索，而直播电商时代，用户潜藏在心的购物需求会被重新激发。这种触发式消费的购买逻辑，正是电商时代"人找货"到人工智能时代"货找人"的演变。从本质上说，过去十年在内容分发领域的变革，正在商品分发领域上演。 这拔高了营销方式在商品交易中的作用，需要一种新型营销思路吸引消费者… -
三只松鼠零食的聚焦战略
作为"互联网零食第一股"，三只松鼠在创造现象级的成功之后，当下却陷入了企业发展的周期性增长难题。三只松鼠2020年营收将近百亿，而净利润率却仅为3.08%，大而不强的成长陷阱就在眼前。 瓶颈之中，三只松鼠也开始了积极的转变，开启了再聚焦战略企图重新打响品类战争，又想以多品牌打下其他山头，同时在渠道端大刀阔斧…… 阵痛伴随变化，老网红面对新挑战又能给我们带来哪些思考？ 01. 砍… -
人格测试出必刷屏的品牌流量密码
创意执行的起点是洞察，品牌营销的终点是心智。 广告作为与消费者沟通、以博得消费者好感为己任的行业，无论是洞察还是心智，都总是自觉或不自觉地围绕着内化的感性或理性心理、试图窥探或捕获目标人群的内心。 可以说，广告营销的核心还是心理学。 广告人对别人的真心非常感兴趣，人们同样痴迷于了解自己，一如心理学家荣格所说：「人的任务，就是意识到从潜意识中努力向上涌出的东西」。 所以广告营销一直在绞尽脑汁为人们弥… -
品牌内容增长体系的打造流程
皆知品牌很重要，如何做好又很懵。 有个品牌老板和我聊天：明明曾经把品牌的定位、故事、产品定位等都想好了，直播、种草各种流量红利也都赶上了，怎么发展到现在，觉得自己为了卖货而卖货，哪有一丝品牌感觉。 是啊，为什么呢？ 平时咨询我如何做品牌、做增长的创业者不少，今天就用一篇文章，和大家分享我帮助品牌会用的方法：如何打造内容增长体系？帮助品牌成长。 品牌皆可内容。 一、为什么要做内容？ 二、内容误区 三…
