当前位置:首页-文章-专业术语-正文

seeding广告的意思(公关术语seeding的意思)

Seeding (种子计划)是一个没有中文诠释的行业词语,利用名人证言方式提高品牌及产品知名度, 利用标榜作用进行营销推广(一方面影响工作生活圈子里 的人消费,另一面向目标消费者进行示范宣传)。

操作方法:找到对产品目标消费者有足够影响力的人群(KOL),让他们以现身说法的方式,真实、全面地表达出对产 品的切身感受,从而引起目标消费者的注意与共鸣。

拿到 Seeding 是一件非常开心的事情,不仅得到品牌方的认可,可以公开地炫耀自己的战利品,在很多人都在愁着如何买到鞋款,你就已经上脚逛街。

拿到 Seeding 也有分几种级别的难度。最简单级别的就是加入关联的媒体公司,再做到了某个阶层或级别之后,当自己已经变成了某个媒体的代言人的时候,品牌方就会把你列入 Seeding 的名单内,每一次需要 Seeding 给你公司的时候,就会给你一份。

 

Seeding 方式一:

名人顺搭式了解当前较活跃的名人通告排期。

通过其所接受的媒体专访,实现名人对公司产品的使用感受传播。

 

Seeding方式二:

媒体顺搭式 与目标媒体保持密切沟通,获取媒体将要采访的名人信息 以媒体合作的方式,实现专访中对公司关键信息的体现。

 

趋势情况

 

基于这几年是传统媒体衰落和新兴媒体崛起的时间点,让 seeding 的形式变得平民化,以前的 seeding 形式比较传统相对也神秘,只有活跃在银幕上的明星或者行业的佼佼者才能得到 Seeding。现在的 seeding 投放,则转变成了各个媒体平台的头部深度内容输出者,就是现在非常多人都想当的 KOL。

KOL 真的看似容易就能够当得上,可是确实有着难以达到的门槛,需要了解自己的自我价值,需要蹭到平台风口,自己的内容输出方式需要得到广大群众的认可,才能让品牌方看到 KOL 自身的价值,才愿意提供 seeding 给你。残酷地说,这一个价值,往往还大过产品价值。

相关文章

换一批