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市场预测是什么意思？
所谓市场预测是指企业在通过市场调查获得一定资料的基础上，针对企业的实际需要以及相关的现实环境因素，运用已有的知识、经验和科学方法，对企业和市场未来发展变化的趋势作出适当行的分析与判断，为企业营销活动等提供可靠依据的一种活动。为经营决策提供可靠的依据。 市场预测产生的历史悠久。根据我国《史记》记载，公元前6世纪到5世纪，范蠡在辅佐勾践灭吴复国以后，即弃官经商，19年之中三致千金，成为天下富翁，他的商… -
市场调查是什么意思？
市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料的过程。 市场调查的内容 市场调查的内容很多，有市场环境调查，包括政策环境、经济环境、社会文化环境的调查；有市场基本状况的调查，主要包括市场规范，总体需求量，市场的动向，同行业的市场分布占有率等；有销售可能性调查，包括现有和潜在用… -
品牌成长是什么意思？
品牌成长包括品牌从儿童期→少年期→青年期→壮年期→成熟期的不同阶段；从另一种角度看可能是从地区性品牌→大区品牌→行业品牌→国内品牌→国际品牌的成长过程。 任何一品牌都有其量、质、序三种尺度，其变化方式如图1—1下。 它表明，有时品牌量度→质度，量变→量变，量变→序变；同样有时质变→质变，质变→序变，质变→量变；序变→序变，序变→质变 序变→量变……。著名品牌海尔集团从亏损大户→中外合资琴岛利勃海尔… -
公司裂变是什么意思？
对企业而言，裂变意味着一种商业创新、一个新的商业机遇的出现。把握得当，就能在商业竞争中先发制人、拔得头筹。 公司裂变 福特在众多制造企业中率先实行专业化流水线生产，为自己带来了巨大的经济效益；耐克的虚拟制造模式更是创造了一个时代，他们，因裂变成功，率先进化，成为了行业的领袖。 世间万物依靠裂变生生不息，演绎精彩。一个细胞通过一分为二、二变为四……最终可变为一只小鸟，也可变成一只雄鹰。一粒种子可长成… -
如何打造企业私域IP形象
近期一直听到身边的商家来问，自己做私域运营，加了上万好友，每天也都发朋友圈，转化却甚微，为什么呢？ 其实很多商家做私域，只知道拉人进社群，发广告，却忽略了做IP的重要性。经营私域流量，核心是经营企业跟用户的关系，因为关系产生信任，信任决定成交。 试想一下，如果你添加的某个商家"微信"只是一个冷冰冰的客服，你还会想去购买吗？ 而IP化最重要的目的就是"以人聚人"… -
幸福西饼的私域运营全链路
今年的疫情＋洪水把食品餐饮业打了个措手不及。某餐饮企业的一篇采访中有这样一句话："账上现金流抗不过 2个月，2万多名员工待业"， 说出了行业大多数老板的心声。当很多人在感慨"生意难做，流量太贵"的时候，私域流量成了最完美的解决方案，完美日记通过社群加个人号完成单月10万美金业绩，宝宝玩英语通过社群裂变系统，坐拥30w＋付费用户，毫无疑问，私域流量的玩法帮助他… -
可口可乐的广告创意策略
可口可乐是世界上最好喝的可乐吗？ 为了推广新配方无糖可乐，可口可乐拍摄了一支15秒的广告短片，让汪星人和喵星人展开了一场辩论「无糖可口可乐是世上最好喝的可乐吗？」，看似针锋相对的议题却被这两个主角演绎的憨态可掬，十分有趣。 广告的有趣之处就是将大众讨论很久的问题抛出来引发大众思考，而汪星人和喵星人两者的辩论则像极了大众生活中关于产品口味的讨论，最后广告的落脚点放在了「先尝再说」，引导人们别轻易下结… -
每日优鲜的拉新与促活活动策略案例
今天分享的案例来自第7期学员所拆解的【每日优鲜】拉新与促活，点评官是七宝鱼童鞋，enjoy~ 1 学员案例拆解 案例名称：【每日优鲜】拉新与促活 案例行业：生活社交 案例目标：拉新获客 案例标签：邀请助力 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：玩法简单明白 邀请有礼直接点明白，邀请新用户下单就送超大额红包 分享助力近期很热门，就是好友帮忙助力就可以免费获得商品，不同价值助力人数不一样 亮点… -
做私域要源于对消费者和竞争者的洞察
关于私域运营，我们如何做，才是正确且有效，用户能满意，公司能持续进行下去？ 这个是很多运营者的疑问和困惑。 其实答案很简单。 就像我一直给团队强调：作为咨询顾问，我们给企业的方案、建议，只能源于对它消费者和竞争者的洞察，才能保证是正确的。 企业自已也一样，私域如何做？会员如何进行？答案只存在于消费者和竞争者身上。 所以，我常常跟企业讲，你们的私域这么做不对，会员权益那么设计不行，这样的团队会失败，… -
成功品牌的开创与立身思考
或许很多年后，我们才会明白商业世界存在着客观规律。它会告诉我们，从发展到成熟，必须迈过过程中对路径的依赖，并迭代出全新的版本。 这十年，踩着时代和资本红利而起的新品牌中，只有那些真正相信和尊重客观规律、直面现实的，才能够穿越牛熊，蜕变成真正的品牌。 01 成功品牌的两场战场 品牌蜕变的过程，也是一场战争，它分为开创之战和立身之战。 首先，在开创之战中，品牌聚焦于"窄众"，找到某… -
微信视频号高质量运营指南
从2020年1月上线内测，迭代至今，视频号的内容和商业生态基本完成。作为腾讯最后押宝的短视频产品，本质上来说，视频号和朋友圈一样，都是努力降低创作门槛、鼓励用户分享生活的内容载体，所以视频号的位置被放在了发现页，与朋友圈并列。 而且视频号虽叫 "视频" 号，内容却不局限在视频上，既能发视频也能发图片，现在还增加了直播、电商等功能。这便是张小龙理想的 "短内容"… -
医美行业私域增长布局全链路
如果你和医美机构老板对话，为什么要做私域转型？ 多数给出回复第一句话是： 现在渠道推广越来越贵，客户质量也慢慢在下降，营销成本和转化率实在支撑不住门店运营。 几万元的推广费用投入，客户来到门店可能就做个小气泡，甚至与现场咨询师都没说几句话就白白流失。 2014-2020年，我国医疗美容市场规模增长迅速，由501亿元增加至1795亿元，年化增长率为24%左右。医美营销是天然带"社交属性&q… -
SEM投放切换基木鱼后的思路转变
最近很多行业又在强制切换基木鱼，创意url没有使用基木鱼则会被凤巢判断为不宜推广。笔者每天在SEM群里看到最常见的问题就是"你今天切基木鱼了吗？"、"切基木鱼以后效果不好怎么办？"今天就对基木鱼切换后如何投放来说一下自己的思路。 在说投放思路前先需要讲讲基木鱼是什么？能做什么？ 基木鱼，秉承深度赋能广告主，为用户提供优质连贯的内容体验的初衷，百度营销于201… -
产品礼品化的策划方法
为什么人们会送钻戒作为礼物？ 为什么脑白金会成为县镇市场过年过节的礼品？ 为什么牧马人要出限量版？ 为什么京东购物卡会成为福利？ ——很多企业都想把自己的产品做成礼品，因为一旦大家开始送礼，就意味着产品价值提升，产品曝光度变高，产品开始自我推广、不胫而走。 1 礼品的第一个属性：代表性 那"产品礼品化"包含哪几个必要条件呢？ ——你或许首先想到了"稀缺性… -
SEO如何做品牌口碑推广优化
大纲如下： 1、SEO转型原由与方向 2、品牌口碑业务是什么？（行业叫法） 3、如何做品牌口碑推广？ 4、品牌公关怎么做？（预防与优化） SEO转型原由与方向 为什么做百度SEO现在很多都想转型？一是因为百度各种算法调整不太适应；二是现在百度搜索结果自家产品增多，不管免费还是付费的；三是因为用户流量分散等。 在邀请小龙来白杨SEO付费群分享之前，我就知道这个业务。我另外一个朋友，也是SEO出身，很… -
AISAS：爆款文案结构
在上一篇，我们提到了AIDMA模式，最后的两个步骤M和A，意味着对购买动机的促进和对记忆的强化。 但是，随着互联网上消费行为的改变，新型的网络消费模式（如电商平台），决定了在用户的选择环节变得很短暂，记忆并不是特别重要，因为大家所见即可买，马上就下单。 所以，在这种情况下，文案结构的后半部分就要有所调整，往"搜索"和"分享"上去引导。 这样，原先的"… -
加满微信群的12种方法
现在微信是大家都会用的工具，你在用微信，你的客户也在用。互联网的日益发展，很多人都瞄准了微信这块风水宝地，纷纷将自己的用户流量汇聚到微信上，也就是我们所谓的搭建私域流量池。 在微信里做私域，一定会用到微信群。微信群发展的这几年，虽然已经过了鼎盛时期，但是已经成为了私域运营用户的常态。 在微信上获取用户最快的渠道就是微信群，从微信群获取的粉丝几乎是免费的，尤其目前流量如此昂贵的今天，对于个人和中小型… -
米兰茵品牌张晓博：打造直播爆款的四大底层思维
随着新流量形态的崛起和常态化，品牌和用户沟通的方式发生了彻底的改变，直播变成了一件不得不做，但又容易落入俗套的事情。 如何正视直播之于品牌的价值？如何在供应链的维度，打通整个环节的爆款路径？如何把控场景化的卖货节奏？等等都需要系统化地梳理，而不是云里雾里应激式地被倒逼。 在最近新浪潮品牌俱乐部的会员线上活动中，米兰茵品牌直播基地供应链创始人张晓博基于过去十几年的电商操盘经验，非常真诚细致地总结了做… -
快消B2B未来发展将呈现怎样的竞争格局？
1、第三方B2B确实遭遇瓶颈，但品牌商B2B发展势头良好。只不过品牌商B2B不需要那么招摇。 2、第三方B2B头部平台问题很大，但区域性B2B因为气概区域，有用户密度，仍然势头不错。 3、当全链连接F2B2b2C形成时，品牌商B2B会内化为F2B2b2C的一部分，以后不会有独立运营的品牌商B2B。所以，B2C会吸收B2B。 4、先做渠道2B还是先做渠道2C？顺序错了也不行。现在看来，2C做好了，2… -
如何重构全渠道时代的经销商关系？
这是个人人都谈私域流量的年代。 如果说去年的新冠疫情按下了私域启动键，今年的互联网反垄断和数据隐私保护法，则成为压住按键的一股又一股力量，绵绵不绝。在弯弓Digital举办的各色大会和培训活动中，私域话题最能吸引票房，美妆和母婴等高价值高复购行业关注，房产家居、3C电子等耐消品行业关注，大快消和B2B等各个领域也很关注。 更火热的是资本市场。在弯弓Digital连续两年的MarTech研究报告中，…
