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瑞幸咖啡用拿铁拍的新广告
又到一年年底，开年会了吗？ 在年终总结会上，老板又给你灌鸡汤了吗？ 鸡汤虽好，但不可贪杯。这不昨天瑞幸咖啡就上线了「 刘昊然 × 多喝拿铁季 」的系列广告，居然叫你少喝鸡汤，多喝拿铁！ 原来这是瑞幸咖啡为自家“多喝拿铁季”打call的广告，瑞幸的“多喝拿铁季”主打5.5折。喝咖啡、喝鸡汤两个毫无关联的话题，看下瑞幸如何教你“反鸡汤的？ 「 刘昊然 × 多喝拿铁季 」广告：没有什么是喝拿铁解决不了的… -
中老年市场的蓝海探索
“用老人与海相声专场来结束我那不被嘲笑的梦想”此话源于身边的一位锤粉朋友。 网红老罗（罗永浩）+老人与海=？ 难不成难不成网红老罗（罗永浩）发现蓝海了？ 此前报道老罗可能涉足工具产品，微博评论区“一片哀嚎”劝老罗改变心意，但后续又传黑科技材料可能是专场的主题又让我感觉一丝失望，“老人何时才能遇见海”！ 从年初的多闪、马桶到年底的轻聊、如我以及复活的人人，2019社交文娱依旧红海。移动互联网的新旧权… -
让用户行为按预期设想发展的模型
月初，城中同时新开了2家店铺，分别是： 城东开了一家烧烤店，开业5折特惠，人山人海； 城南开了一家五金店，开业5折特惠，无人问津。 同一时间开业，同样的优惠额，烧烤店人流爆炸，五金店门庭冷落。 这种现象在企业营销推广中很常见，有的活动一经推出瞬间爆炸，有的活动即使你熬夜精心策划，用户就是不按你的计划来。 如何才能让用户的行为按照你的预期设想发展呢？用户行为的背后有没有必然逻辑？ 这里我们也可以反向… -
微信公众号投放策略与技巧案例分析
2019年上半年在公众号上的广告投放数量，同比去年下半年增长了115%。这说明已经有大量的企业对公众号投放有需求存在，而且会越来越多。 面临微信公众平台越来越严格的管制，读者对内容的要求越来越高，公众号自我运营增粉的难度越来越大。广告投放似乎是当下抢占微信流量最好的方式。 那对于投放者来说，如何制定投放策略？如何在众多的公众号中寻找适合自己的优质流量？如何提高投放转化率？你必须把每一个细节点做好，… -
分销代理模式的培训重要性
仅以个人的经验来说，除了现金流。分销代理模式的社交电商，还要有这三板斧：供应链、团队长和培训。 但是大部分企业会把眼光放在优化供应链和找团长身上，却很容易忽略了培训。 这就像，你招来了一群新兵，没告诉他们怎么打战，就让上战场。这不是找死吗？ 我是一直很重视且提倡，作为分销代理模式的电商平台。一定要做培训，而且要花大心思做培训。 而此次的分享，也是结合我个人实际的观察和操盘，希望对各位有所启发。 一… -
社群运营的八个关键词
随着私域流量在今年的大火，“社群运营”这个词的热度也随之水涨船高。对于品牌来说，社群是一个极佳的开发和维系优质流量的平台，而运营在其中所起的作用至关重要，只有良好的运营，才能在如今的流量贫瘠时代去挖掘更多有价值的存量，那么，社群运营在实战中有哪些操作要点呢？我们总结了八个关键词。 一、规划 凡事预则立,不预则废。做社群之前，一定要有清晰的规划，针对的是哪一类客户，客户属性如何，客户感兴趣的话题是什… -
文案策划拥有“同频”才能讲好故事
前些日子，我拜访了一位蛮有意思的前辈，从他那里学来一个词——“同频”，他的口头禅是“算法，让你找到更多同频的人”。长期写文案的敏感，让我第一时间意识到文案需要“同频”，尤其是在讲故事的时候。 一、什么是同频？ 同频，简单来说，就是同一频道。你说的话我能理解，你的感受我能体会，你的价值我认可。这也就是为什么，当一个人说我们不在一个频道的时候，对话就很难进行下去。 文案作为直面消费者的第一前线，其实承… -
SEM竞价新手该怎么入门做
竞价推广是一种关键词广告推广，是目前互联网行业比较精准的广告投放方法，竞价推广可以灵活控制推广力和资金投入，以较低的成本，较短的时间，获取较大的效益，是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。 对于一个熟手竞价来说，竞价投放之前，应该对总体的投放策略进行一个梳理，整理一个竞价推广方案，知道每一步应该做哪些事情。 简单的来说，竞价推广方案就是根据现有情况，以及需要达到的目标，做出一份可行性方案。 … -
SEM新账户快速提升效果的SOP流程
在乙方工作的小伙伴会经常接到新客户需要上线推广，但是常出现的问题就是必然带来效果提升的优化路径不明确，常常操作过程非常随机，一两个月拿不出结果，最终导致客户的不信任与解约。 当然在甲方的小伙伴，也会面临新接一个陌生行业账户，不知道如何入手的问题。所以，这个SOP流程就是针对这种情况设计的。 一、推广前准备（上线前1周） 1.了解行业通过调查问卷、百度指数、知乎、百度关键词规划师、竞品网站等渠道，收… -
QQ商业化从0到1历程解析
一、时代背景 1999年，ICQ为中国即时通讯市场的龙头大佬，一度占据了80%市场份额，QQ作为一个本土草根创业项目，免费是后来者居上的破局法宝，把用户的使用门槛降低到0，为QQ前期迅猛发展提供了有力的保证。 团购大战，共享汽车/单车大战，外卖大战等等所有新生事物在前期都是通过近似免费的模式来抢占市场份额和占据用户心智。 但飞涨的用户量带来了巨大的服务器/带宽成本和运营成本，烧钱速度和用户上涨的曲… -
刷墙广告的接地气文案鉴赏
每次回家，乘坐北京至西安的高铁，走到河南地区，总是会发现高铁两旁的农村墙体上，会出现一系列广告，其中有一条叶茂中的广告让我有点突然。 文案写的是：品牌营销找叶茂中。我心想：叶茂中这么厉害，坐飞机有他，吃锅盔有他，连回家的列车也能遇见他。后来一查，发现那家刷墙广告叫地平线传媒，叶茂中也是股东。 后来我想了想，这里面其实有一个现象：当线上渠道过剩的时候，选择太多造成很多投放浪费现象，而线下渠道的排他性… -
圣诞节十大营销案例合集
圣诞营销记忆指的是消费者在圣诞来临之前就心心念念该品牌，不愿意错过品牌的每一次圣诞前的活动信息预告。而不是消费者淹没在圣诞营销海洋中，看见哪个营销活动折扣比较大，就去选择该品牌，这样做可以给品牌带来一时间的业绩增长，但是如果因为产品原因，不能够给消费者留下品牌印记，那么消费者是会很快淡忘品牌的，等到来年圣诞节，消费者一样不记得品牌，不去关注品牌的营销活动。这样的节日营销活动无疑是失败的。 俗话说品… -
拼多多保持低价的平台运营策略
毫无疑问，价格是拼多多的优势所在，也是它挑战淘宝的底气。 但一个拥有着4.3亿月活用户，百万级数量商户的拼多多，体量已经足够庞大。在这样一个庞大的体系中，要维持长期稳定的低价，不是件简单的事情。 那么拼多多到底是如何控价的呢？在平台运营层面，又有哪些策略和规则，保证了整个生态系统的稳定？ 其实拼多多的控价不是针对平台所有商品的，而是只针对那些上了平台资源位的商品，以及那些热卖的爆款。这很好理解，一… -
故事型推广软文的写作技巧
软文营销中，用故事引发广泛的共鸣，打动消费者，或者赢得他们的认同和好感，可以让其中植入的广告信息也同样获得更加积极的关注。故事型软文是一种突出故事情节内容的形式，和其他类型的软文相比具有更强的可读性、趣味性和发散性，更能够引发读者的阅读兴趣，满足其对于文章内容的价值需求。如果把故事写好，广告推广的效果会更加出色。 写作这类软文，有一些可供参考的技巧。 首先，明确故事目标，了解推广的受众 写软文，讲… -
“群勾搭小程序”实现从0到1的3大增长方案
本文内容来自于我7月份在腾讯大厦参加PMtalk“2019深圳产品运营大会”的分享，之前由于一直很忙，没时间整理，此次趁着假期，就把内容整理出来。 只是，让我吃惊的是，45分钟的分享逐字稿，竟然有1.3万字那么多，足足整理了2天多才搞出来。分享内容会涉及到很多做裂变活动的增长小技巧，而且虽然增长方案是来源于小程序的，但是其方法思路也同样适用于其他行业，所以，尽管内容很长，但若看完的话，相信一定会有… -
广告付费指标一文看懂
如果你在市场部，需要对公司的产品进行推广。如果你是公司运营，需要拿出推广的方案汇报。 面对推广渠道给的付费指标，你一头雾水，这些指标是什么意思？用哪种付费模式效果才能最好呢？ 在付费做广告推广时，就会涉及到看推广效果的指标。从不同的付费渠道我们来看下： 1.展示位广告 展示位广告是在网站或手机 App 的顶部、App 的开屏广告位等。开屏广告，就是当用户打开手机 App 时，会有几秒的广告时间，比… -
医美行业的洗牌、重生，和“轻”
核心要点： 从“整”到“美”，中国人对医美的消费认知经历了变迁，医美行业也经历了变迁。 医美行业经历高速发展后乱象丛生，在2018年进入调整洗牌期，轻医美成突破点。 依托用户流量和供需匹配效率优势，互联网平台正推动轻医美产业的良性发展。 这届消费者与以往有些不同，起码从医美行业看是这样。 过去，人们讲究“身体发肤，受之父母，不敢毁伤”，讲究“女为悦己者容”，社会公众的有色眼光，让普通人抑或明星，都…
