小红书新号运营的一些经验浅谈

前几天,在我们的知乎群聊到了小红书这块,发现做自媒体的今年基本上很多人都同步做了小红书,从大家的分享下了解,目前小红书仍还处于有一定的流量红利,相对而言平台上的内容质量和用户质量也都比较高。

实际上,这块我在去年就有过想法想去尝试,因为朋友圈有很多做小红书引流这块的基本上都拿到了结果,同时,也有很多人开启了专门针对小红书引流这块的培训,用户需求量还挺高,很多人都对这块有需求。

从目前市面上的一些自媒体平台来看,我之前一直在做知乎板块,发现从今年开始,平台数据直线下降,以前发个热度还不错的回答基本上都能有个上千数据,现在只有几百甚至几十;

有意思的是,像知乎现在在扶持平台想法板块的功能,发一条想法的数据比一个帖子的回答数据还要高,这里就不多说了。

从平台来看,小红书在当下从商业角度来看相对来说还是比较值得去布局的,不论是平台粉丝质量,还是账号价值。目前,一个白粉号基本就能发展一些变现的渠道,千粉号就可以开始接广告,更别说,从平台引流到到私域进行其他产品方面的成交。

我是从上周开始进行的运营,到目前为止发了大概七八条帖子,其中有爆过一两条内容,单条内容点赞收藏过千,涨粉过百。

小红书新号运营的一些经验浅谈-传播蛙

分享一些我自己这几天感觉可以借鉴的经验,不一定是标准答案,但或许也有一定的参考价值:

前面的养号啥的,我就不讲了,实际上大部分平台的规则都是差不多的,而且微信里面也有流出过很多关于养号流程的一些资料。

我自己的号事实上其实没做啥样号,唯一做了铺垫可能就是号是之前建立的,大概两三个月左右,只是中间一直没上来过。

其他的,我觉得只要不做一些很明显的违规动作,像什么诱导引流,敏感词,广告等,正常直接发内容也是一种提升权重的方式。

定位:

这个是一定需要想清楚的,因为这关系到你后面账号的面相用户和推荐,平台肯定喜欢垂直的账号,而且一旦你的账号被官方打上了标签,那后面你的内容如果偏离这个方向,流量推荐就会受阻;同时对于用户来说,肯定也比较乐意关注专业度高的博主。

所以在一开始就建议先想好小红书的账号定位是哪块,比如我做的就是私域运营号,那我后续所有的内容就都需要偏向是私域流量运营这块的内容输出,不管是资料还是分享。

选择定位这块,可以根据自己的擅长领域和兴趣进行,比如我本身就是做私域的,我能保证我后面的持续内容产出,这就奠定了账号后面不会经常因为内容缺乏而导致断更。

内容设计:

这里我重点讲一下四个方面:

封面图:建议要有标题展示,也就是在封面上加高一下长度,再写一个标题,让用户一眼就知道你的这条内容是展示的什么;

封面图尺寸:我感觉小红书长图(也就是封面图是长款2:1)的流量推荐要高一些,至少我自己的内容感觉是这样,也可能不一定是正确的,反正我觉得作为初期,这个都可以作为去尝试;

标题:标题一定要吸引人,同时要尽量能够表达清楚内容的核心,最好是加一些关键词,比如如何,掌握,学会,正确等;

文案:如果你发的是图文,这个我觉得是一定需要写的,最好字数能够控制在个300-500字左右,小红书的限制是不能超过1000个字,尽量能够说清楚大部分的内容解读,让用户看完文案之后也能有一定的收获。

内容频率:

如果你是做的资料和分享号,我觉得前期可以每天多发点内容,比如2-3条,同样,像他类型的号如果内容频率跟得上,我觉得前期可以多进行更新,一是说不定哪条内容就火了呢,毕竟在前期还是要多尝试;

而且,像很多平台,看到创作者持续更新,多少都会给予一些流量推荐的,相比一天一条的那种肯定流量推荐几率要高;另外,你在更新内容的同时,同时也是在提升你账号的权重。

另外,就是在内容发布时间上,最好是能够选择在平台人活跃集中的时间段,我自己这边尝试之后,感觉下午发的时间段数据要好一些。

引流:

大部分人做小红书基本是想通过平台进行私域引流,然后做产品成交,但目前小红书这块的防控做的还挺严,基本上只要一有偏向这块的文字就会提示警告,甚至私信提及也会进行健康警告。

一般来说,平台引流基本是在简介,私信,评论这些地方进行设计,个人简介这块小红书也比较严,基本不能出现任何的微信公众号等字眼,当然, 一些隐晦的或许可以躲过监控,比如公zhong,卫心等,这个可以不断摸索。

在私信,我之前也是直接发的微信号,但是被提示过一次,说明私信也是有一定风险,可以尝试用代替,上放入联系方式,同样,也不要直接微信等字眼,用其他同音词进行代替。

平台规则:

再来说一下小红书平台的作品流量推荐机制,和知乎的威尔逊算法其实是一样的逻辑,也就是你的作品发出去,如果前期的人有越多的点赞和收藏,就说明你的作品质量高,受人喜欢,平台就会持续给你的作品进行推荐。

这个评分体系在小红书内部称为 ces ( community engagement score )。它的计算方式为: ces =点赞数*1分+收藏数*1分+评论数*4分+转发数*4分+关注数*8分;整体的ces越高,作品流量推荐就会越高。

当下,在这个流量抢夺竞争越来越激烈的阶段下,不管是平台还是用户,都需要提升自身的竞争优势,平台需要严格审核创作者的内容质量,给平台用户能够带来更多实际的帮助,而创作者也需要不断提升自身的内容垂直和优质,才能在平台获取更多的流量推荐。

作者:刘志兴

来源:LZX的学习笔记

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧