抖音运营方法论1

抖音运营方法论1-传播蛙

前一段时间我和团队做了几个抖音账号,数据不错,两个月时间内,我们运营的3个主力账号,分别涨粉50万+。有一些朋友听说后邀请我去分享,今天他们中的一位告诉我,我指导后他们账号3周涨粉12万。

心里就觉得有点小骄傲,想写下来这段抖音运营的经验,分享给更多需要的小伙伴。大概会是一篇万字长文,一想到这么长就感觉要放弃,所以决定分成几篇来写。

这个分享大概会分为三部分:

第一部分是总论,想跟大家分享下,抖音涨粉的逻辑和抖音运营的正确心态。这部分看起来虚,但是其实很重要,因为我发现市面上的很多人都跑偏了。

第二部分是方法论+实践案例。我会讲一讲,如何学习竞品,把自己的账号打造成优质账号。为了避免太抽象,我会结合我们2个月来的抖音运营具体经验来讲,方法论+案例分析,大家会看得更明白。这部分特别重要,因为很多人完全不知道如何进入一个新领域。

第三部分是理论知识。我会讲一讲抖音的推荐原理,很多抖音培训的课程讲得都不对,我会讲讲真实的抖音推荐机制是什么样的。(没有任何歪门邪道的东西,只讲官方对外讲的推荐机制,但是相信我,十分够用了)

抖音运营方法论1-传播蛙

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今天这篇,就先讲讲抖音涨粉的逻辑和科学的运营心态

抖音的涨粉分为两部分:一部分是爆款视频带来的涨粉,一部分是平时的普通视频带来的涨粉。爆款视频带量很猛,根据我的观察(10来个顶级大号),大部分账号粉丝数的一半以上来自于最厉害的几条爆款视频。我们自己的账号,爆款视频一条就可以带10万+粉丝。

既然这样,我们努力做爆款,提高爆款率就好咯?毕竟,做10个爆款视频,比做100个普通视频带的粉丝数可能都要多。于是,我看到了不少抖音运营的小伙伴,在挖空心思的想段子,期待一夜爆红。

我们自己的leader,也很希望我们提高爆款率,我觉得这无可厚非。但我看到的一些运营同学,根本不是要提高爆款率了,他们只想做爆款,希望每个都是爆款。然后一个爆款也没有,就十分沮丧。

爆款真有这么容易做吗?微信公众号的爆文带粉数也很好,10万+文章人人都想,可是大家不会期待自己一定能做出来10万+。但到了抖音运营上,似乎人人都觉得自己是小天才,能够一夜爆红。这,到底是太高看抖音了,还是太高看自己了呢?

抖音运营方法论1-传播蛙

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这种心态不行的。

抖音的涨粉=爆款视频涨粉+普通视频涨粉。其实,普通视频的涨粉才是基石。因为只要你研究和学习,单一视频的带粉数一定可以提高,而这代表着你的视频整体上更靠近用户的喜好,也在客观上提高了爆款率。

举个例子来讲,我们刚做抖音的时候,单个视频的点赞数只有几百,一个视频涨粉数都到不了100。但是我们发现,有些优质账号平均每个视频的点赞数都在5000以上,一个视频火可能是偶然,每个视频点赞都10000+,这说明人家的方法论可行,我们觉得它就是我们学习的方向。

所以,我们的努力方向就是:我要从每个视频500点赞——5000点赞努力。实际上,后来我们平均每个视频的点赞实现了500—3000的增长,单个视频带粉数也实现了从100到1000甚至几千的增长。

而伴随着普通视频质量的提高、数据的增长,我们爆款视频的数量也明显提高了。道理也很好懂:一堆100点赞的视频里出一个10万+点赞,和一堆3000点赞的视频里出一个10万+点赞,当然是后者更容易。

抖音运营方法论1-传播蛙

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上面说了很多,其实就是想告诉大家,与其碰运气似的追爆款。不如去脚踏实地,做好每个视频,在提高视频平均数据的前提下,期待爆款视频。因为有方法论的基础之上,单一视频的质量和数据好了,爆款率肯定会提高。

抖音上的确有一夜爆红的账号,但如果没有去系统研究方法论,很可能那个视频就是他们最后一个爆款视频。专业的内容生产者永远不能期待偶然、期待奇迹,相反,我们要做的是,把我们能做到的每一步做到极致,给用户提供超预期的价值,这时候美好的事物自己就会降临。

下一篇,我们讲讲抖音运营的具体的方法论2。我将跟你分享,我们是如何从对抖音一无所知,到在2个月内,实现3个账号每个账号涨粉50万+的。我的账号好像开留言功能啦,如果你想提问抖音运营的相关问题,也欢迎你留言哟~~

 

作者:胡瘦瘦

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