足力健的年轻人潮流营销案例分析

提起足力健,脑海中浮现的都是张凯丽老师健康运动的身影,还有那一句经典广告词:“专业老人鞋、认准足力健。”

彼时的足力健有多受年轻人嫌弃,看到它仿佛已经看到正在跳广场舞的老爷子老奶奶了,如果这个时候告诉年轻萌妹,未来的你会爱上这类鞋甚至洗脚都不愿脱下来,不出意外她肯定认为你是疯了!

但“不是我不明白,是这世界变化快”,如今的足力健竟摇身一变成了年轻人潮流时尚单品,越穿越舒服的感觉直接踩在了年轻人的心坎上,于是大家都开始围绕其搭配服饰,仿佛鞋柜里不塞几双足力健都迈不进时尚圈一样……

恐怕谁也没有想到,这个曾被年轻人嫌弃“土的掉渣”的品牌,却一路我行我素,靠着舒适松弛感“痛揍”时尚圈。

足力健的年轻人潮流营销案例分析-传播蛙

年轻人,爱上足力健?

听过“洞门”、“麦门”,但可曾听过“足门”,没错当然指的不是国足,而是足力健!

曾经的我你爱答不理,如今的我让你直呼惊奇!打开小红书搜索足力健,相关帖子并不是为爷爷奶奶挑选礼物,而是一个个萌妹争相晒起了自己的足力健上脚美照,并且还毫无违和感!

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●图源:小红书截图

大型连续剧19岁全款拿下足力健、美式制服搭配老人鞋、我和奶奶的同款鞋子等看的人眼花缭乱,当你还在问穿上会不会被别人鄙视的时候,其他人已经开始搭配适合自己的老人鞋了。

足力健搭配JK制服,谁还敢说只有老人能穿,妥妥的迷倒一大批青年才俊啊!

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●图源:小红书网友

甜辣风火爆来袭,黑丝足力健简直惊呆老人家,辣到你不敢相信!

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●图源:小红书网友

不单单是百搭神器,闲不住的年轻人直接上手DIY,硬生生的将其打造为时尚圈的潮流单品,不但松弛感拉满、颜值同样优秀。

20岁就穿上足力健,少走30年弯路!20岁改造足力健,少花30笔冤枉钱!

蝴蝶结+珍珠丝带、可爱玩偶+碎花装饰,萌妹们把足力健拿捏的死死的。

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●图源:小红书网友

甚至DIY也满足不了年轻人,大家纷纷跑到足力健官方号要求出一些“小登”的鞋,这样才能接住泼天的富贵。

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官方号也直接下场整活,要直接和年轻人来一场对话,毕竟未来的主力军是谁还不一定呢!

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如今的足力健恐怕除了舒适,颜值也得好好研究一番,蕾丝除了透气,是不是也要兼具年轻性感风,从萌妹到大妈一并拿捏!

不过,年轻人体验老年穿搭,这并不是头一遭,此前大火的“老奶奶汗衫”“老头衫”就已经被年轻人带火,但不禁让人纳闷怎么如今的年轻人就爱逮着老年穿搭猛薅?

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松弛感,才是yyds?

时尚圈的轮回你不得不佩服,这里没有绝对的鄙视链,因为谁也说不准,你百般嫌弃的搭配不知何时会让人大呼真香!

这不前段时间小红书掀起来一股新潮风,“老奶奶汗衫”爆火时尚圈,一群青春靓丽、颜值爆表的美少女纷纷晒出上身照,将这个“土味”服装硬生生顶到了最潮流。

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●图源:小红书

Z世代的心思你别猜,恐怕连年轻人自己都搞不明白,自己追求的时尚究竟是什么,只是追求舒适、穿衣自由,主打就是一个“松弛感”。

要说“老奶奶汗衫”爆火多少还有点征兆,但之后的“老头衫”也敲锣打鼓的闯进了年轻人视野中,让一众辣妹直呼美腻。

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●图源:小红书网友

老大爷的汗衫恐怕大家再熟悉不过,公园里放眼望去不觉稀奇,但一众辣妹不知怎么发现了这个宝,或许最潮流的时尚,往往只是简单的服装搭配。

同样,不单单是它简单便捷,实在是太过舒适,提前体验大爷的“松弛感”少走几十年弯路。

而现在的老人鞋也正是搭载了这股风尚,谁舒服谁知道,板鞋高跟鞋只是好看一时,难受起来确实好几天啊。

当土味遇上年轻美少女,这类“火星撞地球的碰撞”才是后现代主义的全新演绎。

这里面的内核就是极致年轻化的表达啊。

而之前爆火全网的“男人过了二十岁,就别再穿得像个小孩子”风潮,也正是当下的年轻人嗅到了时尚气息,调侃中道破时尚密码。

并且,不光是“审美自由”,“不为价格左右美丑”也是年轻人消费观审美观变化的重要原因!

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消费降级,享受生活?

嫌弃足力健丑,但看看其他品牌的鞋子,动辄几百大千,久而久之还不得把钱包掏干了,这样对比起来,足力健看着就美丽了起来。

诚然,对于这一类“土味”产品的流行,是一种新时代的人生态度,同样也是“消费降级”理念下做出的尝试。

如今的都市丽人手边最爱持什么包?还真不是奢侈品大牌,而是随处可见的奶茶袋。

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●图源:网络

甚至还有打工人亲切的将其称之为深圳“市包”,大街上随处可见都是同款,不过大家并无羞耻之情,反而因为奶茶袋的万能适用直呼好用。

奶茶袋或许也想不到,自己居然这么能装!

搭配保温、防水、结实、廉价的属性,年轻人开始将奶茶袋各种DIY,当通勤包带饭保温顺手,更有甚至直接拿来当起了洗脚盆,效果还出奇的好!

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●图源:网络

不止奶茶袋,打开小红书搜索极简生活、消费降级,形形色色的帖子都在教你,如何提高生活品牌的同时还能省钱,没有钱也不用“打肿脸充胖子”,有钱也不必一味追求高消费。

日本社会观察家三浦展在《第四消费时代》中写道:

“新时代的消费理念已经从崇尚时尚、奢侈品过渡到回归内心的满足感、平和的心态,享受简约的生活方式。”

大众的消费理念也实现了由衷的转变,不必陷入到各种消费陷阱中,真诚做自己。

如今,足力健等原本为特定群体所做的产品,开始广泛被大多数人接受,甚至到了相见恨晚的地步。

原因无他,只是大众的消费思潮观念不再一味的随大流,而是逐渐回归理性,毕竟找到适合自己的才是最好的。

来源:品牌头版

0 条回复 A文章作者 M管理员
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