抖音短视频发布时间报告

网络传播蛙

刷抖音时,我们经常会发现这样的情形:同一类型的视频内容互动数据差异明显,同一个红人在不同时间发布的视频数据表现参差不齐,自以为优质的内容发出去后却无人问津……

尽管影响一条视频数据表现的因素有很多,但有一个因素却是至关重要的,那就是:视频发布时间。

由于用户活跃时间不同,短视频内容的发布时间与最终的数据呈现之间也有着密不可分的关系。一般来说,在用户活跃高峰期发布的视频内容,相对来说成为爆款的几率更大。

找准发布时间,往往会取得事半功倍的效果。

那么,究竟什么时间发布视频的效果最好?互动量与发布视频时间有什么关系?那些互动量极高的红人们在视频发布的时间选择上都有什么规律?在对200万条视频进行了详细的数据分析后,发现了以下规律:

一、从每周发布时间来看

1、在一个自然周内,红人每天发布视频数量相差并不太大,周末没有明显增长;与大众表现稍有不同的是,周日红人表现稍显“懈怠”,发布视频数量仅高于周一;

另外,高粉红人倾向于周五、周六发布视频,低粉红人时间则没有明显差异;

2、红人在周三、周五、周六发布的视频更容易收获点赞、评论互动。其中周三发布的视频收获评论占比稍高于点赞,而周五、周六发布的视频收获点赞占比更高;

另外,不同粉丝层红人发布视频收获的点赞、评论两项互动指标趋势相差并不太大,但不同粉丝层互动时间偏向的都大不相同。

其中,粉丝300w+的红人在周三、周五、周六发布的视频更容易收获互动,在周五收获点赞的份额高于评论;

而粉丝100-300w的红人在周五、周六发布的视频,更容易收获互动。

 

二、从每天发布时间来看

1、无论是工作日还是周末,红人发布视频高峰期都出现在中午(11-12点)和傍晚(17-19点),其中傍晚时段红人表现更加活跃;与周末相比,红人在工作日17-19点发布视频数量更多;

无论是工作日还是周末,不同粉丝层红人发布视频的高峰期与平台整体相差不大。其中,不同粉丝层在中午表现相差较小,但在傍晚粉丝量越高的红人,发布视频数量占比更高;

值得注意的是,粉丝300w+的红人,在工作日17-19点内发布的视频数量接近全天总量的一半,份额比周末同时段高出10个百分点。

2、无论是工作日还是周末,由于碎片化时间多,在17-18点发布的视频更容易收获互动,中午11-12点的视频表现也不错。另外,周末上午9点发布的视频也能有一小波“收成”;

在工作日期间,红人在17-19点发布的视频收获互动更多。其中,粉丝100w以上的“大号”互动占比更高;

而在周末,除了在傍晚互动表现更好,在9-13点发布的内容也能有不错收获;另外,粉丝在300w+的红人在周末18点发布的视频更容易收获互动,较其他粉丝区间晚1个小时。

具体报告详情如下:

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