小红书全新推出的系列地广创意，以「第二人生梦想家」为核心叙事，聚焦职场人挣脱“标准化人生轨道”的勇气，讲述他们在现实中追求热爱的鲜活故事。
而小红书视角中的「第二人生」，不是逃离现实的乌托邦，而是以“生存为锚点，生活为航向”的平衡艺术——在维持职场身份、家庭责任等基本框架的同时，为内心那团一直未曾熄灭的火焰开辟专属空间。
文案以第一人称自述的方式，写着人们内心的热情。究竟小红书这组地铁广告撕碎了哪些“人生模板”？
30岁咖啡师，依然很爱吃小蛋糕：
我30岁了 做咖啡师3年
还是很爱吃小蛋糕
我没有成为厉害的写作者
没有环游世界
我的人生还会有99次完蛋
但我会找到第100次转机。
图源：小红书@Atchoo
985 硕，也面临着一年失业三次的命运，而把快乐当工资，生活依然有幸福的味道：
93年 985 硕 一年失业三次
大大方方讲出来没什么不好
我就是运气不好
那又怎么样
自由自在的日子里
快乐就是我的工资
图源：小红书@Atchoo
告别既定轨道的自己，选择做团操教练，这是选择不是逃离：
从建筑牛马转行团操教练
比我想象得顺利和干脆
29岁的我并不想和
按既定轨迹拼命的自己告别
真正的自由不是逃离
而是选择
图源：小红书@Atchoo
在见习后，依然坚定选择做飞行员：
选择飞行员
是我在尝试见习了律师 法医
咖啡师之后做出的选择
无论结果如何
大海上的清风
我是呼吸过了。
图源：小红书@Atchoo
打工人，白天上班为了生存，下班做乐队贝斯手为了灵魂：
白天大厂打工人
下班乐队贝斯手
我曾以为人生的正解
是晋升最快的员工
重新上场
30岁的我不应该被
装进一个格子间里
图源：小红书@重度硬颈女士
裸辞选择当洗碗工，却发现内耗没啦：
本来想裸辞休息两个月
结果两年没上班
对没钱战战兢兢的恐惧
在澳洲做洗碗工以后消散
写字楼早已没我的位置
恰好我也不想回去
图源：小红书@天才小李
国考满足爸妈的期待，自媒体是自己的生活：
妈妈
在你不同意我做博主的两年里
我在凌晨拍摄修图写文案剪视频
边上岸国考 边成为10W粉博主
此时此刻
我的青春值5K一天
图源：小红书@莫莫莫拉古
25岁选择安定后，依然可以将环游世界当梦想：
我妈说我漂泊一整年
今年得安分下来
我俩都觉得对方异想天开
25岁还是把环游世界当梦想
路上的每一种可能
都比任何一种已知让我安心
图源：小红书@俊霖
工作是一场愿打愿挨，当自己27岁才找到第一份工作时，内心有了不一样的感悟：
27岁在杭州找到第一份工作
月薪4K5的美工设计岗
我的求职之路并不复杂
因为工作是一场愿打愿挨
每个人的社会时钟都不一样
我们各自手握着时间计速器
图源：小红书@尼基李
法律即正义，不对法律失望，才让自己的人生能够不同：
在亮红牌专业里做公益律师
我也会担心上升路径
但我从没对法律行业失望过
恭喜我争得了少数人脚本
才有权写自己的小传
图源：小红书@又不同
在小红书广告中，我们好像窥见一个个鲜活生动的个体形象。他们有人摆脱了单一职业身份的禁锢，勇敢地踏上了追求梦想的征程；有人选择自由，与快乐为伴；有人经历了社会的千锤百炼后，依然选择自己的热爱。
随着社会的飞速发展，传统职业观念正面临着前所未有的冲击与变革。越来越多的人开始深刻认识到，生活不应仅仅被工作所定义，而应当是一个涵盖多元体验与追求的过程。
小红书广告精准地抓住了当代打工人的痛点，将职场的焦虑与打工人“第二人生”的梦想并置，采用极致对比的手法，让大厂员工们纷纷破防，引发了情感共鸣。、
来源：营销兵法