微信公众号上线相关阅读功能

传播蛙
刚刚,微信上线“相关阅读”功能,有运营者戏称,这是可以互相导流了?

一、微信上线“相关阅读“功能

刚刚,有用户向果酱妹爆料称,公众号文章留言区经折叠后,底部新增名为“相关阅读”的贴片模块,显示文章名称、封面、阅读量以及来源公众号。底部有“更多文章”选项,点击将进入一个“相关阅读”页面,内容多为与原阅读文章相关的文章。

在该页面信息流中,相关文章以标题、封面、摘要、公众号名称以及阅读量组成的名片形式得到展示,部分文章还会显示”精选留言”数量和”好友读过“数目。

另外,据果酱妹观察,被推荐文章的阅读量没有统一的规律,并不是阅读量高的文章就会得到展示,被推荐文章阅读量在几百到及几万不等。

果酱妹咨询微信相关负责人后了解到,这是微信正在灰度测试的“相关阅读”功能。目前部分灰度测试到的公众号所群发的部分文章底部会出现【相关阅读】模块。

在此模块中将推荐该文章相关的延伸阅读内容,目的是为了帮助用户更好地了解相关事件或可能感兴趣的内容。

而且重要的是,在灰度测试中被选中的优质文章,可能会出现在其他文章底部的【相关阅读】模块。

针对此次更新,果酱妹还向微信方做了进一步的了解:

1、什么样的文章下面会出现相关阅读呢?有没有一些标准什么的?

事件或兴趣生成综合各方面维度因素,优质的原创文章会优先被聚合。如果文章没法形成相关话题那就不会出现“相关阅读”板块。

2、什么样的文章有机会出现在【相关阅读】板块?

内容具有一定相关性且优质的文章会更有机会出现在“相关阅读”模块。

3、出现在【相关阅读】板块的优质内容是根据阅读量来决定的吗?

不完全等于,综合的。

4、公众号下面不想出现这个版块,是否可以自己关闭呢?

“相关阅读”不支持关闭,我们希望让读者阅读到更多优质文章,更好了解感兴趣的内容。如果你的文章足够优质,同样会出现在别人的文章下面,也会有在别人文章下的曝光。

这个看似对公众号创业者们一片利好的功能,到底意味着什么?

二、新功能,意味着又一次免费的曝光机会!?

两个月前,微信在信息流新增"发现公众号"功能,”免费广告位“的属性在运营者们间欢呼声不断,但是几个月过去了,算法机制的不确定性让内容创业者们目前仍未尝到它带来的甜头。

如今,微信再次新增免费”广告位“,而且是光明正大地在别人家的公众号里进行曝光推广,如此”嚣张“的形式是否真的能在沉寂已久的公众号海域激起水花,值得我们探讨。

1、对运营者来说,是一次免费的曝光机会

对于“嗜流量如命”的公众号运营者来说,这无疑又是一次免费的广告机会,而且区别于“发现公众号”,新功能定调“相关阅读”,这意味着推荐范围一下子收窄了,用户引流也将更加精准。

而且这个广告位的流量目测是巨大的,这对于没钱没资源的中长尾公众号来说,无疑是一次免费赠送的曝光机会。

2、优质原创内容得到扶持

据观察,“相关阅读”里面推荐的文章全部为原创文章,并且阅读量从几百到几万的都有。可见微信此次似乎是为了扶持原创内容,尤其是对一些优质原创中小号来说,获取流量或许会更容易。

3、对用户来说,有助于提高阅读效率

“相关阅读”功能的上线将在一定程度上提高用户的阅读效率。用户只需要滑到留言区底部就能看到与原阅读文章相关的内容,信息获取的入口得到简化,用户无需挨个去公众号上翻阅,无需搜索,一次即可看到不同公众号的相关文章。

从整体看来,新功能的上线是对公众号运营者的一次利好,但是个中可能潜伏的问题,已经有运营者表示担忧。

有运营者认为,这对于教育机构不太友好,万一文章底部出现竞争机构的相关文章,老板看见了可能会抓狂。

不过果酱妹认为,一篇文章底部要出现“相关阅读”板块的前提是要形成话题性,或许出现大热点的时候才有可能,运营者暂时不用太慌。再者,导流作用也是双向性的,你的文章也有可能出现在竞品的公众号下面。

此外,也有运营者担心“相关阅读”的算法机制不够完善,万一出现一些恶意营销的内容,这是大家不愿意看到的。

可以看到,出现“相关阅读”板块时会把公众号的留言折叠剩下35条,用户要点击才能查看剩下的留言,对于一些以运营留言区为主的公众号来说会不会产生什么影响呢?目前仍有待观察。

不得不说,去年4月28日,微信曾在公众号文章底部上线过“热议话题”功能,和这次的“相关阅读”有相似之处。

据微信官方介绍,“热议话题”即通过热点事件将符合条件的公众号文章进行聚合的阅读产品。除了“看一看”的入口外,参与热议话题的公众号文章底部也会有该热议话题的标签,点击即可直接进入看一看的热议话题页,发现更多同一话题的公众号文章。

热议文章的筛选,将会综合考量公众号用户活跃度、文章质量、文章与热议话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等。

如果公众号文章内容与平台定义的热议话题匹配,该公众号管理员会收到参与热议话题的邀请。

加上此前微信开始内测的“发现公众号”(戳蓝字了解详情)功能,近期也有不少安卓用户向果酱妹反馈收到了内测。

新功能基于综合算法,根据用户的常读阅读习惯、好友阅读等因素进行智能匹配,。因此,不同的用户将发现不同的公众号。

可以看到,微信最近在有意扶持更多优质的原创内容,为原创作者创造更多的导流机会。

不过,效果如何,果酱妹也没办法下定论。在如今头部公众号已经牢牢掌握住流量和广告资源的时代,小号的崛起会更艰难。

作者:微果酱

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